文旅局长“花式内卷” 昆明如何接招？

来源：【昆明日报-掌上春城】

近日，“文旅局长零下20摄氏度穿长裙代言家乡”的短视频登上热搜。视频中，在零下20摄氏度的黑龙江省塔河县白桦林里，当地文旅局局长都波身穿鄂伦春族服饰在雪地上行走，演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”，为家乡代言。

随着国内旅游市场的快速复苏，来自四川、湖南、新疆、甘肃等地的文旅局局长纷纷出镜，通过拍摄短视频的方式，为家乡代言、为旅游助力，让自己和家乡都火了一把。

为此，部分网友在各大互联网平台发声，希望昆明“应战”，参与“花式内卷”。但也有部分网友表示，昆明一直是全国旅游的“顶流”，走的路子与这些地方并不一样。

昆明旅游自带流量

据统计，今年春节假期，昆明共接待游客911.34万人次，同比增长389.45%，实现旅游综合收入62.45亿元，同比增长156.68%，同时上榜热门旅游城市目的地前十。

针对网友的声音，云南大学工商管理博士（旅游管理方向）徐洁有不一样的看法。徐洁认为，“昆明”两个字本身就藏着巨大的流量，与其跟风打造“网红局长”吸引客流，不如持之以恒打造好“六个春城”，让来过昆明旅游的游客都说昆明好，为昆明代言。

滇池南岸“鲸鱼岛”走红

“在新媒体时代，旅游景区通过邀请一些网红博主打卡引流，吸引大众关注，是一种见效快、成本低的方式，但长此以往容易造成审美疲劳。如果景区本身没有进行升级改造，网红滤镜一旦去除，景区就会快速衰败，得不到可持续发展。这样的模式，显然不适合现在的昆明。”徐洁说。

游客纷纷为昆明代言

近日，从重庆来昆明旅游的博主“小屁猪猪”准备从昆明长水国际机场返回重庆，结果到机场发现绿化带里种的兰花和妈妈买的兰花一模一样，便发视频调侃：“不知道的还以为是我妈妈刚挖的呢。”视频一发布迅速登上热搜，更有网友在视频下留言：“想好怎么和机场‘和解’了吗？

与此同时，“昆明真是座浪漫的城市”也成为网络热词。网友纷纷表示，到昆明旅游的时候，绿化带里种满了鲜花，郁金香、小雏菊、兰花等争奇斗艳。还有不少网友表示：“昆明连绿化带都这么浪漫，我一定要去看遍昆明的绿化带。”从去年夏天“想到斗南捧走夏日夜晚的浪漫”到“夜里11点的昆明南站，半个中国的人都来避暑了”，从“好想去昆明喂海鸥”到“要去看遍昆明的绿化带”，昆明一直是全国旅游的“顶流”。

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昆明高架上盛开的月季

“先把人吸引过来再说。”这样的路子，与昆明旅游产业高质量发展的步子大相径庭。现阶段的昆明旅游业，需要的是抓住时机、把握优势、转型升级，走好“人人为我代言”的旅游品牌之路。

打造产品让游客留下来

去年12月，昆明市明确提出，要着力打造宜人宜居的“高原明珠、绿美春城”，让游客感受到一个更显品质、更有底蕴、更具魅力的春城。“昆明旅游市场的强势复苏，表明昆明并不缺少流量，如何将流量转化为‘存量’，促进昆明旅游产业发展，才是昆明应该注重的问题。”徐洁表示，昆明旅游要实现高质量发展，需利用好独一无二的生态资源和地理位置优势，多维度打造春城IP，抓住旅游业复苏时机，打造一系列昆明旅游产品，让游客留得下、融得入，同时要注重培育当地旅游产业市场主体，优化企业营商环境，帮助旅游行业快速发展。

“昆明文化和旅游业发展的核心是产品，要做好项目和产品的规划、策划，实施精准招商，通过实施‘五个一批’工程建设，从而实现文化旅游产业高质量发展。”昆明市文化和旅游局局长杨明俊介绍，昆明将整合特色优势及文化旅游资源，完善旅游市场体系，补齐旅游业发展短板，构建全新的发展格局，以高质量发展为主题，坚持国际化、高端化、特色化、智慧化方向，推进旅游资源开发利用、文化和旅游融合发展、旅游产品业态创新、科技赋能旅游等转型升级。

来源：昆报头条（ID: kbtt666）

昆明日报全媒体记者：徐剑/文

视频：都市时报

责编：杨芮

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终审：周健军

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