京东“百亿补贴”：杀敌八百，自损一千？｜产业快评

随着京东的百亿补贴正式上线，舆论对中国电商行业可能出现的新“战役”又开始翘首以盼。诚然，以京东在目前中国电商领域中的江湖地位，投入“百亿补贴”直指另一巨头拼多多的“腹地”，从目的性而言，如果放在数年前的中国电商市场，肯定又是一场“腥风血雨”。

但是在今天的中国电商格局看来，京东的这一举措似乎并不能掀起太大的波澜，特别是从长期的发展来看，对于京东本身更是一个“杀敌八百自损一千”的“昏招”。

资料显示，早在2019年，拼多多在“618”期间率先推出“百亿补贴”计划，并将其升级为平台长期战略。“百亿补贴”很快成为拼多多“出圈”的“杀手锏”：将“百亿补贴”落在了客单价更高的诸如苹果等3C产品后，不仅使得拼多多原本靠低价拼单获得的“五环外用户”迅速扩展到了“三环内用户”，同时也让客单价从9.9元“砍一刀”上升到了数千元的苹果“全家桶”，“百亿补贴”对于靠低价产品拼单“发家”的拼多多而言，显然是起到了用户拓展和提升客单价的双重效果。据拼多多的财报显示，平台成交额从2019年的43.62亿，如今已经快速增长至2021年的145.67亿，在获得了翻了三倍的成交额业绩同时，也让拼多多从曾经的“低价劣质”电商平台摇身变为成了如今“买苹果产品最优惠”的品质电商平台。

反观如今的京东，其“百亿补贴”也不出意外地落在了苹果产品等的3C品类上，而且目前来看补贴力度比拼多多更狠更到位，对于消费者而言自然是好事。但是对于京东而言，诸如3C数码等的高客单价产品，本来就是“主阵地”，而如今京东选择在“主阵地”让利“百亿”，虽然的确能够把那些计划在拼多多下单的用户拉拢回归起到“杀敌八百”的效果，但是自身的“主阵地”如今则沦为了“价格战”的“战场”，依靠服务和物流等重投入换来的“品质溢价”在“战火”之下也就荡然无存了，这对于京东长远的发展而言，无疑是“自损一千”的结局。

而对于中国电商行业整体而言，京东的“百亿补贴”虽然来势汹汹，但是影响还是相对有限，毕竟阿里、拼多多等平台也早已经推出了“百亿补贴”的优惠，而从近年来的“618”或者“双11”大促也不难看出，如今中国消费者对于促销的花样早已经习以为常，不管是“百亿补贴”还是“砍一刀”，能够激发用户消费需求才是电商平台“制胜之道”。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

南方产业观察