2023年2月23日，是意大利签证免预约的第一天，从早上8点开始，位于北京的签证中心就已经排成长龙。

而这也是疫情开放之后，继东南亚旅游高峰、上海出境数据刷新后，关于旅游的第三次高峰现象。然而随着时间推移，前往香港的人数并没有特别明显的增多。

根据受访者信息，其实这些选择外出旅游的人，除了观光景点之外，最热衷的还是到达地区之后的消费行为，也就是旅游者目的更多的是建立在购物的基础上。

按照如此情况推论，此前作为购物天堂的香港，或许也应该出现在事件之中，可是为什么在统计数据方面却没有一定的上升呢？

香港不香？

2023年2月19日，人民网香港消息，2023年1月份，香港国际机场的客运量约为210万人次，同比飙升28倍。

但数据并没有过多的回暖，单日累计的最高客运量数据为8万人，仅仅是疫情前数据的四成左右。

相关的工作人员表示，虽然大陆地区的放开管理使，得数据较于疫情周期中有所改变，但是并没有对香港产生更多的利好。

且在客运数量中，还有一部分的转机或是外出人员，而这样的中转（输出）形式也使得香港不再成为主要的目的地，更像是一个渠道。

根据《马蜂窝》方面的数据显示，在1月份的假期中大陆旅游人员，也没有过多的选择香港地区，搜索热度较高的国内地区分别是北京、西双版纳、三亚等城市，热度上香港地区的搜索热度已经排在10名之外了。

虽然一部分人表示这是因为通行证的原因，导致了现象的产生，且如果通行证的限制产生改变，那么香港的旅游热潮将会再次回到此前的高度，但真的是这样么？香港真的还香么？

香港不香！

根据香港市场反馈的消息，其实在2023年1月假期前，香港地区的市场，已经普遍开始为了迎接大陆顾客做准备。

一些地区商场还在门店装修上，选择了投其所好，中国结等具有文化特色的标识，在商场内四处可见。

但是根据数据，以及春节期间的香港消息观察，其实香港等待的大陆热潮并没有到来，反而是给到了一定的冷水。

一部分商家表示，大陆顾客更多的在这里是观光，或是等待飞机的过程中进行闲逛，实际的消费落点较于此前的购买商品，也转为了饮食类消费。

那么为什么官方给到的数据是提升，实际的从业者，却表示出了不一样的情况呢？总结的讲，或许这意味着香港不香了。

首先，我们分析一下，去香港的目的是什么？排除工作以及学习之后，一般情况下大陆去到香港的旅游人群，目的更多的会落点在景点和消费两个普遍的旅游项目之上。

但是根据香港地区的旅游消息，以及产业发展情况去看，其实该地区的自然景点并不多，大部分的景点与国内的游玩场所相当，也就是人为打造的旅游项目更多，这些项目也与国内产生了一定的重合，所以，旅游者仅能将注意力放在消费上。

而回到消费，实际上香港早已不具备明确的吸引力了。在大陆各地都有一定的奢侈品或是独立品牌的门店和柜台。

此前消费者必须在香港地区才能买到的产品，在这些门店中都有出现，且价位较于香港地区的售价也相对便宜。

虽然幅度不大，但考虑到去往香港需要签证，便利性方面，显然是大陆消费的行为更适合人们选择。

而从海南地区的旅游项目去看，其实大部分的旅游者，看重的是在海南地区的免税店的产品。

根据当地的产品信息，其实很多产品是香港没有的，并且当地的旅游文化产业也较于香港地区更加丰富。

地区燃油车的数量低，也使得环境质量有所保障，在消费意愿满足，旅游场景舒适的确立之下，香港显然已经难以在旅游方面与海南进行直接的竞争。

结语

但回到本质去看，其实香港不香还有一个原因，那就是在旅游成本上。

准确的讲，在海南或是其他地区的旅游项目中，整体的花费并不会过高，且当地的居民在面对旅游者时态度，也要比香港居民更加友好。

作为消费者，显然更愿意去到旅游体验较好的地方。而这样的情况，也导致了香港商家做好了万全准备却门可罗雀的情况产生。

香港着急了，但或许在方向上没有做到正确，重要的是态度的改变，而不是所谓的市场贴合度提升。