文旅局长“卷”出圈，文旅行业的“长红”密码究竟是啥？

　　近两年，各地文旅局长一个接一个，轮番上阵上演cosplay。关于文旅局长的多个话题登上社交平台热搜，多地文旅局长依托地方特色，通过拍摄短视频或直播走红。网友纷纷评论道，现在没点才艺，都当不了文旅局局长，太卷了！

　　文旅局长频频变装“出圈”

　　近日，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度身穿民族特色的白色长裙火出了圈。网友翻阅其社交平台发现，这位文旅局局长无论春夏秋冬，严寒酷暑，始终坚持以短视频的方式为家乡宣传。

　　黑龙江塔河县文旅局局长都波穿长裙在-20 的白桦林里拍视频为家乡宣传。

　　这两年，文旅局局长亲自“变装”拍短视频，似乎成了“流量密码”。2020年11月，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网。被广大粉丝们盛赞为“鲜衣怒马，雪地娇龙”。几个月后贺娇龙从昭苏县调往伊犁哈萨克自治州担任文旅局副局长，她拉起一支年轻的直播团队，把更多的业余时间投入其中。

　　四川省甘孜州文旅局局长刘洪的“笑傲江湖”造型、湖北省随州市文旅局局长解伟的“丑古装”、河南安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华化身商王朝女将军妇好……一个接一个文旅局长“下场”，“卖力推介”自家文旅资源。

　　难怪网友们评价“这年头没点才艺都进不了文旅局！”当前，全国旅游业进入恢复期，民众出游热情高涨，各地加大文旅推介，文旅局长们率先“卷”起来，创新宣介方式频频“出圈”，以此吸引游客。

　　跨界尝试收获“流量红利”

　　从数据上看，这种跨界代言尝试的确收到不少成效，通过网络传播提高当地的知名度和美誉度，带动了自己家乡的旅游和餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，有网民表示一时间都不知去哪儿旅游好了。

　　截至目前，贺娇龙的抖音粉丝已有460多万，直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。据伊犁州文旅局数据显示，2023年1月21日至27日，伊犁州累计接待国内游客98.32万人次，同比增长24.95%，实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%。

　　甘孜和随州的游客数量和旅游收入也有大幅增长。

　　不少专家评价，他们身为文旅局长或分管文旅工作的副县长，本身就承担着宣传当地文旅资源、打响当地知名度的职责。经由“网红局长”们介绍的地方，知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光。这种放下身段的融入，也展现了敢于尝试的担当和胆量。

　　借助“网红”推动文旅可持续发展

　　文旅局长“代言”可以带来流量和一时红火，但地方文旅想要“长红”，更需要下功夫打造优质旅游产品，只有提升当地旅游基础设施和服务质量，才能留住游客，带来更多的“回头客”。

　　“宣传推广也好、抛砖引玉也好，一定要把产品的培育和打造，放在一个重要位置上。”中国旅游研究院院长戴斌表示，大家想推动地方旅游产业发展的决心和目标是一致的，在同一个目标的驱动下，各个地方文旅局局长也许觉得通过一些拍摄短视频的方式，可以快速打开一个地方的知名度，所以从这个意义上讲，大家有这个积极性，有这个动力。对各地方通过短视频，特别是文旅局局长亲自出镜拍短视频的这样一股热潮，要给予肯定。

　　如何让“网红局长效应”更好地持续？戴斌希望各地文旅局局长通过短视频平台宣传推动家乡发展的同时，更要关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律，要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。

　　值得注意的是，盘点一下近期出圈的文旅局长们，会发现一个共同点：他们大多都任职于一些“非著名旅游小城”。尽管当地有较为独特的自然和人文景观，但很多人可能对这些地名相当陌生。戴斌表示，近些年，不少游客更喜欢“逆向旅游”，享受随性探索小众旅游地的感觉。对于塔河、随州、道孚等旅游小城来说，这无疑是一种宝贵的发展契机。当地应当把握好机遇，在借助网络走红之后，扎实做好管理和服务，才能实现可持续的发展。（济南日报 记者：刘烨）