“旅游革命”给云南带来了什么？（下）

作者：石敢当

编者按

数据显示，今年农历春节假期，云南旅游接待人次、旅游收入均列前三。据云南省文旅厅数据，春节假期，云南省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，主要旅游指标超2019年。

云南旅游革命三部曲所带来的旅游业高质量发展，在这个时候显现了出来，已然成为今天中国旅游现代化转型的标杆和可贵的探索。

“旅游革命”的提出，并不是云南独有的，但“旅游革命”三部曲，却是云南省委、省政府拿出的系统工程，体现新时代云南的担当。“旅游革命”是云南省高层坚定的决心、各地政府坚决落实的重点工作，也在一个时期内，对云南的旅游市场，产生了重大影响的举措。至今对中国旅游业的转型升级影响和意义都十分重大。

如今，大理的洱海已经成为近几年互联网传播中的“旅游打卡胜地”，甚至很多年轻人来云南和大理，就是为了洱海旅拍。

大理洱海旅拍（开屏新闻资料图）

云南网红的民宿酒店数量，在全国也名列前茅，很多景观绝佳、品质优良的民宿，不仅一房难求，也已经成为“旅游打卡必选”。但是大家也发现，云南缺乏一批高品质的度假酒店、精品酒店，缺少诸如这些年云南一直鼓励打造的“半山酒店”，这应该就是云南旅游转型升级中出现的明显短板。

民宿这种住宿产品大多体现出个性化，但缺乏高品质的服务系统，更缺少配套必需的旅游产品，如何通过打造专业型的“半山酒店”，把户外运动如登山、徒步、攀岩、观鸟、看花、山地自行车、山地越野车以及异地租车服务、旅游服务网点这些重要的旅游服务系统建设和新产品、新业态、新体验项目的打造，才真正是实现旅游业的转型升级的核心举措。

“旅游革命”的长期意义，体现在云南旅游的市场产品转型和消费价值提升上。

高空热气球体验（开屏新闻资料图）

新产品、新业态、新体验就是云南旅游新的价值呈现，云南旅游开始从风景独好的地方，转变为人们精神向往的地方，云南的美好和特有的民族风情，正在通过“诗和远方”的情怀与理想，聚焦在“新产品、新业态”上，让云南的旅游资源，得到更具有消费价值的提升。

正是因为“快刀斩乱麻”的“整治乱象”行动，才使云南旅游的“圈子文化”和利益格局在短期内就被打破，给新加入云南旅游市场的新鲜血液和市场力量，得到了进入和发展的空间和机遇，让本来封闭保守、利益保护主义深重的行业生态得以改善。

“大破”为的是“大立”。正是因为需要新产品、新业态和新体验，云南才提出“大滇西旅游环线”，打通交通堵点，沿大小交通系统布局旅游综合服务网点，整体提升云南旅游服务水平。这将让云南旅游发展观念得到了根本性的转变，让云南旅游资源的利用方式与新时期的旅游消费需求更加适配，促进了大量新产品、新业态的投资者与产品要素，积极地进入了云南市场，引导和带动了云南原有产品市场，加快应对和主动转型，加快了服务品质提升和文化融合表现。

在沿大环线建设“半山酒店”“游客服务中心”“异地租车服务网点”“旅游医疗急救点”等旅游服务系统，通过旅游服务体系的建设，云南才真正能够成为中国旅游转型升级的样板示范区。“半山酒店”概念的提出和实施推进，将云南的自然和文化资源的独特性和多样性、旅游消费方式的创新和价值内涵得以充分展现，创造了更加具象的“新云南旅游模式”。

大滇西旅游环线（开屏新闻资料图）

回顾过去6、7年来云南针对旅游市场的一系列实实在在的行动，一个清晰的产业逻辑是值得肯定的。那就是，围绕“高质量发展”、推动云南从旅游流量大省走向旅游消费强省、提升文化旅游作为云南长期发展的支柱产业规模。这个过程并不是“靠天吃饭”，并不是因为市场流量带来的必然结果，而是扎实持续的开展市场整治、产品创新、产业整合带来的目标性结果。

自“旅游革命”三部曲实施以来，通过市场整顿，让2010年之后已然由混乱走向衰落的云南旅游口碑取得极大的提升。借助这个良好的开端，在2019年底，云南省委、省政府提出了“大滇西旅游环线”的建设目标，为实现“稳固脱贫成果、加快旅游转型、打造万亿产业”明确了思路和发展路径。

“大滇西旅游环线”的提出，不仅仅是云南旅游交通体系的建设提升，更是将“一个景区是云南”的全域旅游概念变为现实，是将云南世界级旅游资源充分转化为市场吸引力和消费场景，是将“新产品、新业态、新体验”发展作为产业转型升级支撑的举措。

今天看到“一房难求”的网红酒店民宿、从古村古镇到草甸湿地的打卡目的地、从房车旅行到户外营地逐渐升级出现的半山酒店、精品酒店、度假酒店，以及结伴而来的自然研学旅行、普洱茶旅游、咖啡体验旅游、乡村旅游，都是在近几年，越来越多成为“新云南旅游”的主力产品。当然随着后疫情时代大量游客的涌入，也会出现转型升级的新旅游产品跟不上需求的矛盾。

昆明海埂大坝人鸥同乐（开屏新闻资料图）

滇池的海鸥、洱海的日落、三江并流穿越之旅，云南无与伦比的资源禀赋，终将伴随着越来越多样化的旅游产品供给和服务体系提升，成为重新定义中国旅游市场的重要力量。