80余亿元市场尽收“眼”底

来源：【中国医药报】

近年来，在消费观念升级、渠道多元化发展等推动下，我国彩妆市场景气度不断提升，以眼影、眼线、睫毛膏三大品类为主的眼部彩妆市场业绩也稳中向好。同时，眼部彩妆功效指向也更加明确，各品牌方在追求妆感的基础上适当添加活性养肤成分，以实现妆养合一的目的。

眼部彩妆GMV超83.1亿元

眼影备案数明显下降

用户说监测数据显示，2021年淘宝、天猫平台眼部彩妆共实现81.7亿元的业绩，相较2020年同比下降近2.22%，成为2018年以来首次呈负增长的年份。2021年11月至2022年10月期间，眼部彩妆市场共实现超83.1亿元的成交额，其中淘宝、天猫平台贡献占比最高，占比合计高达83%（详见图）。值得注意的是，2022年10月天猫国际眼部彩妆销售额同比增长超93.49%，在国际国内消费日趋双循环、便利化的当下，有着强势国际资源的天猫国际成为更多消费者的不二之选。

从2018年至2021年眼部彩妆销售走势来看，2019年眼部彩妆成交额超70亿元，同比上涨32.04%，处于正增长的良好态势。2020年全球疫情多点暴发，在必须戴口罩的情况下，眼妆成为面部妆容的重点，消费者对于唇妆、底妆等细分品类的诉求呈显著下滑趋势，而对眼妆的诉求依然呈正增长态势。数据显示，2020年眼部彩妆市场增速有所放缓，但整体成交额突破80亿元。来到2021年，疫情已持续长达一年之久，消费者对于眼部彩妆的需求趋于饱和，导致眼妆市场增长速度大大降低，甚至出现负增长态势。

从2018年至2021年眼部彩妆细分类目销售情况来看，眼影品类销售额明显优于睫毛膏及眼线；但从增长趋势来看，2021年眼影品类成交额38.2亿元，较2020年下降9.45%，是三者中唯一出现负增长的品类。

与此同时，眼影的备案数也呈现明显下降趋势，2020年、2021年国产眼影备案数增长率持续下降，分别下降30.56%和40.15%；2021年进口眼影备案数增长率更是直线下降67.47%。

但用户说梳理数据显示，2021年11月至2022年10月，眼线销售额29.99亿元，睫毛膏销售额29.97亿元，而眼影销售额高达46.74亿元，占眼部彩妆总销售额的43.8%。由此可见，在眼部彩妆市场中，眼影依旧占据绝对优势地位，不过近两年由于受消费分级、市场饱和及无眼影妆盛行等影响，消费者对眼影的需求呈下降趋势，对眼线、睫毛膏的需求则呈上涨趋势。

功效指向性强

活性养肤成分成热点

对于眼部彩妆，消费者的功效需求主要集中于妆感。其中，对于眼影品类，消费者更加关注眼部修饰功效，相关产品销售额占比30.38%，销量占比29.23%；其次是易上色、修饰轮廓、提升气色等功效。在眼线品类中，防水、防晕染功效更受市场关注，防水功效眼线产品销售额占比高达22.81%。睫毛膏的功效则主要集中在纤长、卷翘等方面，相关产品销售额占比分别为21.11%、20.67%。而决定睫毛膏纤长、卷翘功效的关键因素是刷头，用户说发现，目前市面上热销的睫毛膏产品的刷头形状都具有差异化优势。例如，Ettusais艾杜纱魔束卷翘睫毛底膏采用的是创新线圈刷头，可以最大限度地贴合睫毛根部；INSBAHA波浪睫毛膏使用的是可以贴合亚洲女性眼型的专利“冲浪板刷头”，满足消费者纤长、卷翘的核心需求。

大麦星球数据显示，目前市面上眼部彩妆的备案成分具有一定的共通性，基本聚焦于着色剂、成膜剂和抗氧化成分，其中CI 77499着色剂、苯氧乙醇两种成分是眼影、眼线、睫毛膏三大品类备案数TOP5的成分。据了解，CI 77499是一种黑色着色剂，风险系数为2，没有致痘性，安全性较高。而苯氧乙醇主要是通过对细菌产生抑制，引起微生物膜的通透性丧失，导致细胞内容物渗出，丧失电子动力产生的能量，实现广谱抑菌的效果，其在化妆品中属于低度皮肤敏感的防腐剂，风险系数为4，有一定的风险性，欧盟规定其最大允许使用浓度为1.0%。

除了常见的抗结块剂、成膜剂、防腐剂和抗氧化等成分外，近年来眼部彩妆也适时添加了多种活性养肤成分，进一步提高眼部彩妆单品的附加值。例如，甄美颜花本眼影盘在甄选云南珍稀花卉精华的同时添加了白茶籽油、维生素A等多种成分，以保护眼周皮肤；奇士美细滑防水眼线液笔则使用包括水解胶原、泛醇在内的五大精华，进一步缓解眼周易过敏的问题。这些产品也因其有机安全和纯天然的特点，成为消费者倾向选择的眼妆产品。

总的来说，当前眼部彩妆市场仍然有很大发展空间。美国市场调研机构Grand View Research预测，2025年全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元，年均复合增长率增势将逐步扩大，其中包括中国在内的亚太地区将以8.3%的增速成为全球增长最快的眼妆市场，以及全球眼妆市场发展的核心推动力。国货新锐品牌只有在做好产品的基础上多元创新，才有机会领跑赛道。 （用户说了供稿）

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