魔都上海，不仅是国家的经济中心，也是一座红色的城市。近日，中共一大·二大·四大纪念馆国家5A级旅游景区正式挂牌，成为上海第四家国家5A级旅游景区。此次挂牌也是上海推进文化和旅游高质量融合发展、促进红色旅游“火”起来的缩影。

坐专线 “打卡”红色地标

位于上海市兴业路76号的中共一大会址，是党的初心始发地。去年在历经约5个月的整修后，中共一大会址重新对外开放。中共一大会址、宣誓大厅、新建展馆等共同组成了中共一大纪念馆。其中，《伟大的开端》基本陈列展厅展览以“初心使命”贯穿全篇，综合采用多种展示手段，全面系统地展示中国共产党的诞生历程。

在上海工作的杨菲已经数次“打卡”中共一大纪念馆。她告诉记者：“红色旅游、红色文创既以传统方式传承红色革命精神，也以全新的表达方式增加观众的参与感、沉浸感、互动感。朋友圈里谁要是没去过几个红色地标，那真是‘落伍’了！”

为了将中共一大·二大·四大纪念馆等红色地标串联起来，上海还在去年开通了“红色专线车”，专线车以人民公园附近“五卅运动纪念碑站”为起终点，将中共一大纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共四大纪念馆三个原本独立的纪念馆串成了一条红色旅游专线。同时，还融入了30多个上海的红色旅游资源和纪念地，游客不仅可欣赏沿途的上海市区风貌，同时还能了解上海历史文化变迁，全面地了解上海的“红色基因”。

正如上海市文化和旅游局局长方世忠所说，上海是党的诞生地、初心始发地和伟大建党精神孕育地。我们党从这里诞生，从这里出征，留下了丰富的红色资源，中共一大、二大、四大纪念馆是最为宝贵的精神财富。此次国家5A级旅游景区创建成功，既实现了上海新增5A景区十年来零的突破，更填补了上海市红色5A级旅游景区的空白。

延展展陈 拓展更多空间

上海红色旅游的蓬勃发展，可从兔年春节假期略见一斑。春节假期，中共一大纪念馆、中共四大纪念馆等红色场馆举行的升旗仪式吸引了大量市民游客。携程、驴妈妈等旅游平台数据显示，青少年和青年群体已成为红色旅游的“主力军”。

不少红色场馆更尝试着延展展陈空间以及展陈方式，将红色教育拓展到场馆之外，让红色旅游更加贴近年轻人的生活。

兔年春节，参观者在上海中共一大纪念馆内体验结合党史知识问答的传统投壶游戏。新华社发

上周末，上海市民方女士专门到中共一大纪念馆所属的“一咖啡”打卡，品尝种草已久的“觉醒的年代”（黑咖啡）。“红色与时尚的结合简直太酷了，我点的这杯咖啡定价19.21元，工作人员告诉我这个数字寓意着民众觉醒、中国共产党成立于1921年。咖啡店里的照片墙、红色老歌，还能把消费者瞬间拉回那个峥嵘的革命年代。”

方女士打卡的咖啡店正是中共一大纪念馆推出的文创新项目，去年9月开业以来，已经成为不少年轻人了解红色历史、传承伟大建党精神的交流驿站。

中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰表示，文化是旅游的灵魂，随着时代的发展，文旅融合任重道远，通过企业互通、校馆合作、搭建平台等方式向民众展现历史、呈现价值，同时借助智慧化手段，将文旅产品从“叠加”走向“质变”。近期中共一大纪念馆与久事集团合作打造党的诞生地主题游船驶上黄浦江，使用红色文旅融合方式对城市光荣历史进行了多元化展示。

多家OTA的数据也显示，具有科技感、沉浸式和个性化的红色旅游产品更受“Z世代”欢迎。为此，各平台不断尝试在红色旅游产品中融入时尚、趣味元素，搭建红色旅游通向年轻群体的桥梁。

在去年上海旅游节期间，携程围绕城市红色主题IP，推出了红色旅游研学私家团专线，包含一日探访中共一大纪念馆等上海的红色景区等，受到了不少年轻人的关注。途牛则根据年轻人青睐沉浸式旅游项目的特性，推出了“江西井冈山红色体验3日定制游”。据相关负责人介绍，他们在该产品中设置了现场体验教学、情景模拟、角色扮演、拓展训练等环节，帮助年轻人更全面地了解红色历史，感悟革命精神。

用好IP 高质量发展红色旅游

当前，高质量发展已成为我国经济社会发展的主旋律，对于文旅产业更是如此。

在今年上海市人大会议上，上海市政府工作报告中提出，上海要着力弘扬城市精神品格，提升国际文化大都市软实力，推进文化和旅游深度融合发展。也要新增一批国家级旅游度假区和5A级景区，推动国际旅游度假区核心功能提升。

对此，上海市政协委员、奇创旅游集团董事长洪清华表示，文旅产业高质量发展，尤其需要打造一批代表中国特色和领先水平的超级IP，发挥好对行业、产业的引擎、示范和带动效应。

“发展红色旅游、避免同质化，还要从找准自身定位开始，要善于挖掘优势资源，展示自身特色。”洪清华说，每个红色旅游目的地都有自己不同的文化价值和特色资源，这个“特色”可以是历经岁月沧桑的一件文物，也可以是一段感人肺腑的红色故事；可以是一场内涵丰富的展览，还可以是一个革命老军，甚至是一件彰显本馆内涵的文创产品。在此基础上，逐步形成红色文化IP，打造目的地独特的红色文化旅游品牌。

近年来，奇创积极探索红色旅游市场和体验产品上的持续创新，去年参与了中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区提升创建项目。洪清华表示，团队一方面深度挖掘全龄人群市场，将党政培训市场拓展到团建、研学等多元化的市场；另一方面，借助互动式、沉浸式等科学手段，制造极致化的红色文化体验产品内容。同时，提出“小步快跑”的快速迭代产品策略。通过菜单式体验产品、主题专项展陈展览、配套服务更新升级、文创产品限定联名等多元手段，促进红色旅游产品的更新迭代。

“红色旅游客群绝不止于党政学习团。”洪清华表示，在研究中发现，年轻人逐渐成为红色旅游的主力消费人群，而且新时代红色衍生文创商品及互动产品吸引力暴增。“所以，作为文旅人要解放思想，花更多精力琢磨不同细分市场，尤其是引领市场的年轻一代。在产品运营、品牌打造中要更与客群形成心智关联，进行情感沟通。唯有共情才有共鸣，拥有共鸣才能互通往来。”洪清华说。

原文刊登于2023年2月24日《 人民政协报 》第 9 版休闲周刊

记者：刘圆圆