刷爆小红书的郁金香让武康路再次火了，鲜红的郁金香与远处的武康大楼遥相呼应，撩人的春色与古典的建筑借着影像重叠，巧妙地融合在这条浓缩了近百年历史的"名人路"上，传递着属于上海老城区的浪漫……

图源于小红书截图

其实，与想象中有的大片郁金香花地不同，所谓的“武康路”网红打卡地竟然只有一小盆郁金香被摆放在武康路的交叉路口，稍有不注意便会被行人略过。

图源于小红书截图

网图与实际景点大有差别，类似现象其实不在少数，因为景区“照骗”依旧能引发众多达人纷纷打卡，而不少商家与博主也早已掌握了这一流量密码。例如通过开大量的快闪门店，引导消费者进行“打卡”等营销策略，受到了不少打卡爱好者的推崇与支持。

这背后的原因又是为何？本文根据六个方面做了简要的分析。

流量经济

打卡的途中你是否也会进入商场放松一下？

打卡之后你又是否会点开“大众点评”的“附近”对周围的娱乐场所一探究竟？

如今的打卡行为早已不再是简单的拍摄共享行为，它俨然成为了一种经济行为，相关产业链上的博主在平台的加持之下吸引受众聚集，形成从线上到线下流量变现的交互联动。往大了说，网红打卡能通过流动实现价值变现，吸引人流向经济发展区域聚集，扩大流量规模以实现区域经济的持续发展。

从众心理

在信息流狂轰乱炸的数字化时代，刷爆朋友圈的营销热点、红极一时的网红打卡、强势霸占热搜榜单的热门影视层出不穷，稍微没有赶上热点就好像与时代产生了脱节，受众在不同社会群体营造的紧张环境下，出于从众以及好奇的心理容易产生跟随时代大流的消费行为。

其中，人们在各自所属圈层中往往会寻求身份的认同，以相同的经历与体验来拉近彼此的社交距离，通过购买相同的物品或者拍摄同样的景点来增强消费认同感。

生活方式

后疫情时代来临，对中国乃至国际的文旅行业都产生了巨大的冲击，深刻影响了旅游行业的发展趋势。为了弥补三年疫情带来的遗憾，消费者的出行动机以及需求都将发生改变，网红打卡的现象或许也将愈演愈烈。

如今在短时间内，仿佛要把过去三年的空白全部填补上，消费者出行动机的改变将一定程度上从“体验派”向“分享派”转变，为网红打卡的诞生与发展提供滋养的“温床”。

视觉体验为品牌加分

提到如今的热门网红打卡活动，不乏许多奢侈品品牌与艺术家的合作展览，通过打造视觉效果极佳的文化空间来吸引消费者参与体验，加深消费者对品牌文化价值的印象。随着奢侈品品牌的消费群众定位逐渐年轻化，品牌追着年轻人跑，年轻人追着潮流跑，奢侈品品牌用艺术展览的形式为消费者打开了大门，潮流前卫的视觉空间和艺术设计在展现品牌自身价值核心的基础上提供溢出价值，让消费者为视觉买单。

品牌与受众的双向共赢

打卡经济中，受众之间的二次传播作为尤其关键的环节，承接着品牌与大众之间的衔接。以UGC（用户生产内容）为输出模式的各大平台纷纷崛起，“记录美好生活”已成为当下部分年轻受众的生活常态，为网红打卡的宣传渠道提供了天然的基础。网红打卡此类“潮流”行为不仅能为品牌带来流量，同时为此赛道的博主以及个人带来了可观的流量，实现彼此之间的互利共赢。

平台加持

“酒香也怕巷子深”。网红打卡地的爆款打造除了景点自身的风景与服务之外同样也需要宣传平台的配合。例如，被美国《新闻周刊》评选为世界上最性感的巴哈马粉色海滩的一段抖音视频爆火了，最高点赞已经达到百万级水平。每次当我们发现一个地方火了，往往不是在朋友圈、小红书，就是在微博或者抖音等社交互动平台，热度的加持让消费者产生兴趣趋向并更积极地触达信息源，最终可能产生消费行为。

网红打卡带来流量的同时，毋庸置疑也会造成部分的负面影响，实物与网图不符、大量人流影响景点正常秩序、产品本身质量较差等问题层出不穷。因此，对于网红打卡这一现象，我们也需要以辩证的角度去思考其中的利弊，作出自己的决策判断。

最后，为大家分享几个近期内的网红打卡案例~

上海张园巨型手捧花

Prada 上海乌中市集

杭州茑屋书屋

徐家汇书院

图片源于网络