王杰：认命，不认怂

慧见，汇聚智慧，见证传承。

使命，是一个人活在世上的初心动力，每个人生来就背负着不同的使命，为之追逐奔跑，奋斗不息，像一束光，点燃梦想，照见希望。你是如此，我也不例外。

作为白酒领域的后起之星，王杰一直不忘初心，坚守使命，用一颗真诚炙热的心，点燃了白酒行业的新星之光。我们未曾想到的是，他之所以取得如此辉煌的成就，正是求学时代的从医经验，为他带来了思想启蒙和思维创新。

从外科医生放弃手术台，转型卖起了白酒，王杰的故事一直都让人心生诸多疑问，究竟是怎样的初衷，让他有了如此之大的决心和魄力，并循之找到了自己的“天命”，从此背负家族的荣光，一代人的使命。

从手术台转战商场，倔强的王杰开启了一段认命不认怂的传奇故事……

01 转型：弃医从商，寻知天命

2006年，我考入西南医科大学攻读临床医学专业。大四下学期，我开始在医院实习，作为实习医师队伍的负责人，我要求我的团队成员每天早起到医院，从基层做起，帮助护士采血或做一些简单治疗，多与病人沟通交流，感知病人病情与情感的诉求，充分了解病人住院状态。

原本生活顺风顺水，工作也步步高升，毕竟作为医生，在国内也是非常受尊重的一份职业，但后来发生的一些事，让我对这个行业逐渐失去了信心。

当时，医院有一位病患，伤势不算严重，但因家境贫困无法支付住院费，导致延误最佳治疗时机，医院安排我为患者做床旁手术，清理小腿坏死组织。遗憾的是，最终还是没能保住患者的腿。那一刻，我第一次觉得医生不是神，不能拯救所有人，那种强大的无力感让我倍感无奈和失落，我开始怀疑我作为一个医生的价值，如果连自己的患者都不能去救助，那我的人生还有何意义？我开始思考，也许医生这个职业并不适合我，它不是我想要的生活。我想重新选择和规划自己的人生，想壮大自己的能力，改变社会疾苦的现状，实现自己的人生价值。

我开始思考，我究竟适合做什么？如果选择做医疗产业、医疗器械或者医疗服务，那我是内行，但却没有足够资源做支撑；如果选择从事家族企业的白酒生意，在资源层面，我有绝对优势。我思忖再三，毅然决定从事家族生意，踏入白酒行业。

加入家族企业后，我意识到，我找到了自己的“天命”。在经历一系列的重大调整、资产重组之后，五州醉酒业逐渐步入正轨，并一步步占领市场。2022年3月，我终于偿还清企业前期经营时的1.2亿贷款，赎回了当时抵押在银行尘封十年的白酒。3500吨的白酒因为时间的加持，每一滴都是老酒，每一滴都价值不菲。这是老天赋予我的财富资本，利用好这3500吨老酒，不仅能让我的人生跨越到一个新高度，更能改变我们整个家族的命运。

这一刻，我感受到巨大的使命召唤，家族的荣光将在我们这一代人身上熠熠生辉。

02 接班：漫漫征途，人生至暗时刻

从医的经历为我的从商之路奠定了良好的思维基础。起初加入家族企业-五州醉酒业时，我负责采购、融资板块，合作的银行主要在成都，我和很多银行从业者成为了朋友，其中有三位银行行长，更是成了我的商业顾问，我从他们身上获得了很多产业信息，开拓了从金融看实业的视角、建立了风险意识、第一次拥有了系统性的商业思维。

那时正值白酒产业的高速发展期，很多银行主动找我们做贷款。2012年，公司高管在商讨后，决定以公司3500多吨原酒做抵押，在银行新增贷款1个亿。2014年，白酒行业进入深度调整期，整个行业都受到了巨大的打击，我们更是深陷其中。公司资金链几乎崩盘，因无法按时还款付息，银行将这批酒查封。一时间，所有的银行、供应商、高利贷全都围堵上门讨债，那一刻，仿佛天都塌了，每天一睁眼要面对的就是“讨债人”，生产基地、泸州公司随时都有人上门讨债。当时父亲的精神状态很不好，人在背负强大的压力时往往很难做出正确的决断，为尽快偿还债务，父亲多次迫于压力，时常未收到货款就发货，甚至还将价值一百多万新建基地的钢架结构以十万贱卖掉。在解决债务问题上，我们父子俩产生了巨大的分歧，发生过无数次的争吵，有一次，父亲甚至出手打了我。

那天我和父亲开车去成都谈合作，在高速公路上又因为偿还债务等问题发生了激烈的争吵，我认为，即使压力再大，也不能在未收到款的时候就发货，造成钱货两空，更不能低价贱卖已有的资产。父亲觉得，他做每一个决策都有自己的理由和思考，轮不到我一个毛头小子出言教育，于是，父亲在盛怒之下，狠狠地给了我一巴掌。

当时我异常冷静，毅然决然地说：“不去成都了，返回家里，一定要把这事好好说清楚。”回到家后，父亲把所有的亲戚都叫到家中，紧急召开家庭会议，与其说是家庭会议，不如说就是“批斗大会”，父亲在家族各长辈面前一一数落我的“罪行”。那天，我郑重其事地当着父亲以及家族各长辈的面提出，要接手管理公司，不让父亲再插手公司的经营。父亲也提出要求，既然我敢如此“胆大包天”接手公司经营，还不再让父亲插手，那从今以后公司的所有债务就都由我来偿还。

我知道，那时父亲是想借债务重压为由好好教训一下我这个臭小子，但令他没想到的是，五州醉酒业因为我的经营逐渐步入正轨，直至目前成为白酒行业的新星。

03 破局：打破桎梏，挣脱债务枷锁

人在顺境中学习能力有80%，在逆境中学习能力可达到200%或300%。接管企业后，我做的第一件事就是摆平所有债务，超强的博弈能力，沉稳的心理素质，成为我商场之战的有利“武器”，为人处世的诚实守信、实事求是，为我树立了良好的声誉和口碑。有一次，我去和重庆粮食集团谈合作，在一番交谈后，我顺利获得了重粮集团的信任，在没有任何资金的前提下，我成功地用自己200万的轿车做抵押换取了400多万的货，得以解燃眉之急，获得了重新起盘的资金，让五州醉酒业起死回生。

五州醉酒业的主营业务是做原酒，做优质好酒是我们核心竞争力，除此之外成本控制、交付效率更是我们独特优势，也是子承父业的最大优势。持续不断地挖掘用户在不同场景下用酒需求变化，匹配多元服务内容是我们的战略方向。2021年，在我即将解决完前期历史遗留问题后，决定转型成立了新公司-兮兮酒业，承接五州醉老酒的资产，是我做消费品牌人生第二个使命的载体。

目前兮兮酒业的商业模式逐渐完善，并不断迭代优化，凭借与客户定制和共创逐渐占领市场。而较之于泸州老窖、五粮液等顶流品牌来讲，灵活、个性是我们最大的竞争优势。一方面我们通过细分市场，对客户进行个性化的管理，针对不同的客户群，挖掘他们的消费心理和深层需求，推出不同的产品和服务；另外一方面，我们系统梳理了产品体系，打造出“十年老酒”核心产品，确保客户喝的每一滴酒都是十年老酒，每一口都值得回味。兮兮酒业一直致力于持续提升原酒本身的价值，让用户有美妙的饮酒体验，让体验更愉悦。

而伴随着疫情影响和白酒产业的市场发展，整个产业也将呈现以下几个特点：第一，马太效应越来越强，即大企业在机遇中逆袭，大展身手，小企业在夹缝中生存，举步维艰；第二，白酒消费群体产生高端和低端两极分化，中端萎缩；第三，差异化、个性化产品拥有市场空间。市场容量决定企业大小，市场需求决定产品发展空间，先聚焦小部分群体需求，走高端化、精细化服务路线，把定制酒做到极致，再拓展大部分群体需求，提升更多人群的整体体验，这也将是兮兮酒业未来业务发展的主要方向。

04 感恩：不忘旧交，见证厚重情怀

人的一生会遇到很多贵人，每个贵人的相助都将助力我们的事业达到一个新高度，他们是我们生命中的恩人，是要用一辈子去感谢的人。

记得有一次，我有一批酒急需发货，我找到了四川丰谷酒业的党委书记饶家权，在没有任何担保的前提下，他给我做担保让我拉走了这批酒，我们彼此间的以诚相待，架铸起一道信任的桥梁。

四川丰谷酒业董事长马斌，带我参加各种商业活动，认识酒业协会、酒业媒体等各行各业的风云人物，是他把我带到了中国白酒界的顶级圈层，成就了我今天在白酒界的名声和地位。

我时常告诫自己，要心怀感恩之心，感谢在我人生至暗时刻鼎力相助的贵人们；感恩世界，让我有缘遇见一群坦诚相见，彼此信任的恩师朋友；感悟生命，让我在人生低谷时刻能冲出重围，打破桎梏，披荆斩棘，重获光明。

一直以来，我都有一个愿望，当兮兮酒业上市敲钟的那一天，我一定要邀请所有曾经在至暗时期帮助过我的贵人们亲临现场，见证兮兮酒业的高光时刻，感谢他们曾经的帮助，感恩我们彼此的相遇，我也相信，这美好的一天终将来临。

05 传承：不忘初心，延续家族使命

我有三个女儿一个儿子，不幸的是，小女儿在小时候曾被诊断为“肾母细胞瘤”，那段时间，我经常和我的妻子一起奔波于各大医院，积极带孩子接受治疗。后来，社会上很多热心的朋友都向我们伸出援助之手，才让我们整个家庭渡过难关。为此，我以小女儿的名义拟定了“良润奖学金”计划，来资助当地乡村品学兼优的学生。同时，我也经常教导我的孩子们要常怀感恩之心。

闲暇时，我也经常会带着孩子们徒步无人区或野外露营。我始终觉得，为人父母，不仅要为孩子传授知识和为人之道，更要引导孩子拥有独立的人格、坚强的性格、强健的体格。通过户外的探索和创造，培养孩子们在逆境中独立判断的思维，在苦难中不抛弃不放弃的品质。

古语道“家和万事兴”，好的家庭教育和家庭环境既是营造家庭和睦的重要根基，也是塑造事业成功的财富来源。因此，我和妻子非常重视家庭氛围，我们会经常陪孩子一起看电影、读书，让孩子们发表感想，与孩子们交流心得，培养孩子对父母的信任。随着他们逐渐长大，会有越来越多的“小秘密”，我们也希望，那时的他们会非常乐于和我们分享，我们之间不仅是父女，更是值得信任的朋友。

“两有三立”法则是我对孩子的教育方式，即有“爱”的能力，让爱变成自己的本能，对社会奉献爱才能收获爱；有“甄别”能力，学会缜密洞察才能明辨是非，独立判断；确立积极的人生观，诚实守信，勤劳勇敢，为人正直，才能拥有幸福的人生；树立正确的价值观，正确引导孩子的经济观念，不要让优越的物质环境成为孩子炫耀的资本；建立优质的朋友圈，为孩子营造优秀的社会圈层，聊有质量的话题，与“智者”为友，与“益者”为伍。

每个人都要为自己的选择肩负使命，也要为自己的决定背负责任，敢想敢作为，有尝试才能有突破。我从未想过我能从学医走向经商这条路，人生就是这样，充满挑战和曲折，又时刻伴随着意外的惊喜。当我在自己重新选择的路上走了很远，每每回视曾经的那些过往，内心百感交集又难于言表，唯有心怀感恩之心，专注做好每一件事，重启征程，扬帆远航，将这份来之不易的使命延续传承下去。

编辑|排版：王芳芳

主编：崔西