找个歌手做男装创意总监，LV要流量舍专业？

“外行人”也能当奢侈品大牌的男装创意总监？LV再次告诉你，没问题。

2月15日，法国奢侈品牌路易威登通过官方社交媒体账号宣布，美国歌手、设计师以及电影制作人Pharrell Williams将成为新任男装创意总监，任命立即生效。他上任后的首个系列将在2023年6月的巴黎男装周期间发布。

在中国，Pharrell Williams实际上也并非新名字，中国粉丝称呼其为“菲董”，但他在中国被熟知的身份却并非创意总监、设计师之类的职位，而是歌手。

Pharrell Williams最早在1990年代以嘻哈歌手身份出道，至今获得13次格莱美奖以及两次奥斯卡提名，并曾为Justin Timberlake和Britney Spears等著名歌手制作专辑，也是家喻户晓的电影《神偷奶爸2》主题曲happy的演唱者。

在时尚领域Pharrell Williams也早已有所涉猎。他的名字最早和日本街头潮流鼻祖Nigo联系在一起，共同创立Billionaire Boys Club以及滑板鞋绿品牌Ice Cream。Pharrell Williams也是前任路易威登男装创意总监Virgil Abloh的好友。Virgil Abloh曾在接受媒体采访时表示，Pharrell Williams是他五个理想的晚餐伙伴之一。

Billionaire Boys Club

实际上，早在2008年，Pharrell Williams就已经和路易威登合作，推出珠宝和太阳镜联名产品。不过，在随后相当长的时间里，Pharrell Williams在奢侈品行业都和香奈儿绑定，也是香奈儿少数的男性品牌全球大使。

从时尚资源和知名度来说，Pharrell Williams或许的确具备着担任LV男装创意总监的能力。但作为非“科班”出身的他，也让一些设计行业资深从业者产生出质疑。

在路易威登“官宣”的同一天，买手店Machine-A创始人Stavros Karelis在Instagram上发帖称，如今许多年轻设计师在狭小的工作环境中日夜奋斗。但即使有才华也难以再像过去一样获得大型奢侈品牌的青睐。言论直指路易威登选择Pharrell Williams之举，并非看重实力，而是流量。

也有网友直言，“Pharrell Williams会拥有优秀的团队，但如果领导者本身缺少对技术上的了解，一定会限制他充分利用LVMH团队创作力量的能力，对于一些真正优秀的设计师来说，也是一种侮辱。”

实际上，近年来LVMH在为旗下品牌选择创意总监的时候，始终都把流量放在第一位。例如，自带争议和流量的Hedi Slimane接替Phoebe Philo成为CELINE的设计师；街头风潮盛行之际，Virgil Abloh进入了路易威登；同样在街头潮流领域名声鹊起的Matthew Williams则去了纪梵希。

Hedi Slimane操刀的CELINE2023夏季男装系列

高曝光、高流量也一向是LVMH集团的策略。诸神黄昏的2022年世界杯，路易威登发布了为球星梅西和C罗拍摄的“合照”宣传大片，一度登上了多个社交媒体的热搜；在Supreme还是顶流的时候，频频发布联名产品；联手“带货”流量王蕾哈娜开办奢侈品时装屋_x0005_，LVMH参股的私募股权投资公司L Catterton还投资了蕾哈娜旗下内衣品牌Savage Fenty。

但这样的经验策略，也的确让LVMH集团赚的盆满钵满。据 LVMH集团 2022 财年财报数据显示，2022财年LVMH集团在地缘政治和经济形势的不利影响下，仍然创下历史业绩新高，集团销售收入达792亿欧元，营业利润达211亿欧元，均增长23%。

LVMH集团董事长也多次蝉联世界首富的宝座。

虽然追求流量和眼球的经验策略难免引发争议，但反过来看，本身自带流量和某些“光环”的人，就一定不具备设计才能和胜任创意总监的能力吗？或许也不尽然。

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文字 蔺雨葳

编辑 孔瑶瑶

图片来源 品牌官微、豆瓣