通讯Plus·深度 - 三巨头领跑 2023年空调首战全面打响

疫情放开后的2023年首场空调争夺战将在本月全面打响！春节后，格力、海尔、美的家电三巨头相继发力空调市场，推出重磅促销活动，强势引爆2023年空调旺季消费。在三巨头的领跑下，奥克斯、海信等主流品牌全面应战。那么，2023年的空调销售会否因疫情的放开迎来全面复苏？价格会否成为厂商争夺市场的“杀手锏”？

三巨头领跑 空调首战全面打响

“万人空巷抢格力”行动、海尔“健康空调节”、美的“火三月”……进入2023年2月以来，在海尔、格力等巨头的领衔带动下，在奥克斯、海信等主流品牌的积极参与响应下，空调市场第一轮热战再度毫无悬念地提前打响。封面新闻记者获悉，包括TCL、华凌、小米、长虹、美菱，以及松下、飞利浦、大金、日立、三菱电机等企业也在积极备战，战火将于本周末全面燃烧。

据了解，本次空调争夺战，传承了过去10年以来，空调市场年初“红2月、火3月”的引爆周期规律，即以2月为起点，通过前期的市场铺垫、商家参与，以及厂商聚力，从而在3月之前就能引爆一轮消费市场，最终在五一黄金周和618大促期陆续放量。今年空调市场在主流厂商的参与中，一线市场有望在今年上半年呈现一轮“月月有促销、周周谋引爆”的新局面。

在此轮大战中，格力、海尔、美的三大巨头春节后相继打响了空调市场争夺战的第一枪。

空调“老大”格力在四川的开年大促，依旧是大家熟知的“万人空巷抢格力活动”，时间是2月25至26日。具体内容是2月24日前，认筹50元，抢活动参与资格，并享10重超值权益；同时认筹抵现金，订金十倍翻。此外，满额最高省2000元，套餐最高减1000元，购机送家电，特价抢爆款，并享空调10年免费包修，以及购机抽最高4999元现金大奖好礼。值得一提的是，今年格力的行动不只是聚焦空调，还覆盖冰箱等其他品类。

海尔的促销提前到2月1号开始。据海尔智家四川公司空气产业总监刘银海介绍，海尔2月1日在全川强势启动了“海尔健康空调节”活动，该活动是海尔每年的“重头戏”，从前年推出至今，一直深受消费者喜欢和关注。“今年的健康空调节促销力度非常大，我们把去年一年的资源都用在了本次促销中”。刘总如是称。据透露，2月1日至4月5日活动期间，海尔将向全川消费者推出三大重磅促销：一是承诺空调365天只换不修，也就说购机一年内不满意都可以换货，同时整机包修10年。刘总坦言，我们有底气作出这样的承诺，是基于对海尔品质有十足的信心。海尔空调上市数十年来，一直靠品质和服务获取消费者信任；三是全场工厂直销价，部分单品直降300元至1800元不等。

而美的空调今年“火三月”活动锁定2月17日至2月19日，促销力度空前！提前认筹50元 尊享9大权益，并放出多重福利，诸如购多种户型套餐，至高直降万元、新品尝鲜，加量不加价等；同时升级服务，购无风感空调享十免安装、十年保修。

此外，海信也根据自身的市场经营节奏，全面参战。海信空调继续以“开门大吉”为主题，促销力度大，覆盖了全系列、全价格段产品，内容包括：买柜机送挂机、以旧换新补贴、支付宝亿元神券补贴、高端赠品等，同时购买海信套系产品的用户还能享受高额的套购优惠和赠品福利，另外在活动期间购买指定机型的用户还能享受免费安装、十年保修等升级服务……

厂家不降价 商家稳得起吗？

梳理上述空调品牌发布的促销海报，记者仿佛闻到了一股火药味，感觉今年的空调市场竞争将更加激烈，基本形成了“开工即开战、开盘即开抢”的格局，三巨头的争夺不只是动作早、力度大，而且打法凶悍、手段多变。

价格会不会成为今年空调厂商争夺市场的“杀手锏”？对此，厂家表态今年不会做价格文章。四川格力电器市场部部长关森中表示，格力空调今年不会降价。事实上，这几年来，受原材料涨价以及人工，运输成本等的涨价，空调价格一直上扬，今年价格会趋平稳；海尔也称其产品不会降价。

厂家在价格上“按兵不动”，商家却不一定稳得起。一位不愿透露姓名的业内人士指出，目前各大品牌面向空调渠道商的产品价格，因为包装成为一些政策性资源，还没有完全点燃“赤裸裸”的直接降价。不过，随着2月促销活动在一线市场的铺开、落地，以及厂商之间的贴身争夺加剧，商家渠道主流空调品牌价格的“擦枪走火”不可避免，预计到2月底以及4月初，会出现两轮空调市场价格调整的窗口期。

旺季会否热销？品牌各执一词

火热的空调促销，折射出了空调厂商对今年市场的热情期盼，疫情放开后的首个空调销售旺季，会否迎来热销？

海尔、海信空调的四川相关负责人对今年的销售充满乐观。他们认为，经济形势转好必然提升消费者信心、从而全面刺激消费；另外，房地产行业正在进入复苏期，这势必会带来包含空调在内的家电产品销售增长；同时经过了2022年的高温天气后，消费者对空调的需求大幅提升，空调更新换代的速度也越来越快，诸如新风空调，健康空调等中高端产品的需求被进一步激活。据悉，基于对今年市场的看好，海尔已将今年全川的销售增幅目标提高到40%以上。

四川格力却持谨慎态度，其市场部部长关森中坦言，家电不像旅游，餐饮，受疫情影响大，像格力，疫情三年销售每年都在增长，从这点看，疫情放开后，空调销售也许不会出现报复性反弹。今年空调好不好卖，还得看房地产是否回暖以及今年夏天有无高温天气。

去年的空调销售，因为高温热卖，今年空调行业会否延续热销行情？我们拭目以待！

【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】