排队一小时只为和外滩巨型玫瑰合影，人们如此热衷打卡，图啥？

这几天，BFC一朵巨型玫瑰装置成为外滩的热门打卡点。为了在最佳角度和这朵玫瑰拍一张合影，人们甚至不惜排队一小时以上。除了这朵巨型玫瑰，近期上海的热门打卡点还包括甜爱路、思南公馆29号楼“花房”、北外滩国客中心玫瑰瀑布，它们都有与情人节相关的“甜蜜”寓意。

出现打卡热的不只是上海。近几天，昆明街头的巨型玫瑰花束也吸引了大量打卡人群，一些东南亚国家也擅长为游客拍照造景。人们为何如此热衷于打卡？专业人士认为，除了基本的从众心理和仪式感外，拍照打卡炫到朋友圈可以引起更多人的注意和羡慕，实现心理满足，体现了人们在人际交往上的需求。

巨型玫瑰引来众多打卡者

2月14日傍晚，记者来到巨型玫瑰所在的BFC外滩金融中心，发现广场上的心形艺术装置前已经有不少拍照的游客，既有年轻情侣，也有结伴而来的闺蜜，还有和家人一起逛过来的女生。

这是一座六七米高的粉红色心形装置，从底座到心形主体部分都包裹着软乎乎的长绒毛。风吹过时，柔软的绒毛流畅地随风飘动，让人很有上前触摸一把的冲动。在心形装置前和两个闺蜜一起来打卡的小夏来自浙江，她们分别拍完了单人照，小夏还举着相机拍个不停：“风来了！我要拍一段视频，记录它身上的绒毛在风中‘丝滑’飘动的感觉。”

游客在BFC广场上的心形装置前打卡

成为网红的巨型玫瑰，则位于BFC南座5楼露台。进入BFC南座后记者发现，慕名而来的游客非常多，门口保安几乎每隔几分钟就需要回答一次新进来的人“玫瑰在哪儿”的问题，二楼电梯口还一度排起了长队。记者抵达五楼露台时，这里的拍照打卡者已有两三百人，有人站在玫瑰装置前拍照，也有人在露台更靠近黄浦江处拍摄上海夜景。

不过，照片上看起来很巨型的玫瑰装置真身，实物不过约两人多高。因为装置本身位于建筑5楼，借用这一高度后作为前景，玫瑰在陆家嘴的高楼背景前才显得很“巨型”。站在玫瑰装置前，和同伴从南京路步行街步行20多分钟过来的小黎难掩失望：“这玫瑰看着不大呀，我走了这么久就为了这个？！”另一位和闺蜜视频电话的游客则将镜头对准了玫瑰，说：“你看见那朵玫瑰了吗？其实它一点都不大……”更多游客选择走过路过不错过，开开心心地与玫瑰装置拍起了合影。

BFC商场5楼露台的巨型玫瑰成为网红打卡点

络绎不绝的打卡人群，也为BFC商厦导入了大量潜在消费者。参观完玫瑰装置，所有游客只能先乘电梯下到4楼，然后再乘自动扶梯一层一层下楼，游客在商场内的逗留时间无形中被延长，有人会直接留下用餐。难怪有人评价：“创意无价！这次BFC简直赢麻了。”

人们为何如此热衷打卡

在BFC广场，一组年轻人引起了记者的注意。拍完照、检视完照片效果，一位女生说：“下一站我们去思南公馆，现在就去吧！”原来，他们根据网上的攻略，一天中已经打卡了北外滩玫瑰瀑布、BFC，下一站要去思南公馆打卡29号楼“花房”，日程很满。

除了这几处打卡点，以郁金香为前景的武康大楼近期也再次在社交媒体上红了一把。许多人慕名前往后发现，照片前景中的郁金香只是大楼斜对面广场上一盆小小的绿植，单看平平无奇，只是因为摄影爱好者特别的拍摄角度才和武康大楼一起成为网红。

在全国各地乃至全世界，打卡风潮方兴未艾。在云南昆明，一束巨大的玫瑰花束成为街头的热门打卡点；在印尼巴厘岛、泰国普吉岛等地的酒店或咖啡馆，在风景优美的自然美景前专门为游客设置的“鸟巢”式打卡装置也随处可见。无论是BFC的玫瑰装置、武康大楼前的郁金香，还是东南亚海岛的“鸟巢”，这类经过人为加工的前景的确为网红风景增色不少，也吸引了源源不断的打卡者。对于景点或商家而言，集聚的人流意味着更多的潜在消费，打卡者自然多多益善。

昆明街头的巨型玫瑰花束 图片来自云南日报

东南亚海岛流行的“鸟巢”式打卡装置 供图：山鹰

人们为何如此热衷于打卡，甚至为此不惜长时间排队等候？上海市精神卫生中心心理治疗师李黎分析认为，打卡首先满足的是人们在人际交流上的安全感，表现为从众心理。人是社群生物，在群体中如果一个人的选择和行为与其他人不同，会产生焦虑和孤独感，从众是一种比较方便的选择，因此“别人打卡我也打卡”；其次，打卡满足了人们在自我人设上提升的需求，去到一个网红餐厅、酒店或景点，通常也对应着一定的经济实力和时间自由度，炫到朋友圈后可以引起更多人的注意和羡慕，实现心理满足。

此外，打卡也满足了人们追求生活仪式感的美好愿望，打卡巨型玫瑰令情人节这天和其它日期不一样，打卡“鸟巢”令此处的风景和别处不一样，这在一定程度上也是富有生命活力的体现。

普吉岛老街上的打卡墙也很受欢迎 供图：山鹰

题图为BFC商场5楼露台的巨型玫瑰成为网红打卡点。本文图片除注明外均作者拍摄。 

来源：作者：李宝花