一线观察丨“浪漫经济”下 黄金市场能否迎来“小阳春”

黄金的消费购买场景与节日和纪念日有着非常紧密的联系。情人节是黄金的关键销售节点，“浪漫经济”之下，黄金市场行情如何？

门店：延续春节促销活动 黄金市场一度走俏

尽管年后的黄金价格处于上升趋势，情人节对于消费者和市场的刺激效果仍非常明显。

“999足金每克535元，每克减15元”“每克减50元，999足金每克算下来才486元，很便宜了”……在天虹百货商场内，周大福、老凤祥、中国黄金等黄金珠宝品牌已纷纷开启节日大促销，柜台前客流不断。“目前活动大多是延续春节期间的促销。”卖场工作人员介绍。

值得一提的是，在折扣、满减优惠的基础上，情人节期间，商家还纷纷推出买珠宝、黄金饰品送玫瑰花等氛围感、仪式感满满的小细节，提升客户体验感。

“满2000减30还送玫瑰花一枝。”2月13日下午2点，菜百一层人头攒动，首饰柜台前的顾客络绎不绝，每位销售人员面前至少有一位客户在等待推介，缴费处排着长长的队伍。

按照当日商场挂牌价格计算，相当于全场首饰以9.85的折扣销售。尽管优惠力度一般，但一位陪同妻子选购手镯的先生仍表示：“马上过节了，希望在这个特殊的日子，向爱人表达心意。”

银行：借势“花式”营销 可作为长期保值选项

“当时是每买100克送5克。”一位经常投资贵金属的客户在介绍自己购买某股份制银行开贵金属的经历时提到。

通过节日营销发力贵金属业务，是银行拓宽中间收入的重要方式。情人节期间，北青金融记者注意到，不少银行通过推出名目繁多的黄金白银饰品以及外观精美、可供收藏的金条，并辅之以满减优惠、免费刻字等促销手段进行“花式”营销。

其中，邮储银行以“倾心献礼 为爱而来”主题推出“有钱兔”平安符、“天使之眼小金猪”等金银饰品。消费者可通过贵金属云商城下单，不同饰品附以降价、赠送挂件等方式促销。

此外，邮储银行还推出了邮储金工艺产品限时特惠活动。2月10日至28日期间每个交易日的9:30-15:30，消费者可通过邮储银行手机银行、网点等渠道购买邮储金比翼连枝工艺金条，下单立享每克减3元的优惠。

农业银行在线上发布了“遇见你 遇见爱”情人节活动，代销“好运莲莲银手镯”、“《财运貔貅》*《大展鸿兔》情侣新潮配”等情人节元素满满的贵金属饰品。

招商银行则推出了“一诺千金”定制金条，2月1日至2月15日期间，为消费者提供涵盖“三行情诗”“情人节团”等八款定制产品；

工商银行以“于千万人之中与你相遇”为引，推介哈利波特系列贵金属对角巷机关章；

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据某国有大行工作人员介绍，目前黄金产品主要分为三类，一类为账户金，这相当于一个虚拟的黄金账户，是集黄金购买、赎回等于一体的理财产品；一类为投资金条；还有一类为实物黄金，例如金瓜子、各类带有制作工艺的黄金、白银饰品。

受地缘政治等因素的影响，避险情绪不断升温，黄金价格持续走高。数据显示，去年2月13日，国内金价380.6元/克，今年2月13日，国内金价412.71元/克，高于去年同期。

另外，情人节前一天，国内部分主流金店价格分别为：周大福金价535元/克，周生生金价535元/克，老凤祥金价540元/克，六福珠宝金价535元/克，周大生报价550元/克。

总体来看，作为传统避险类资产，贵金属可以带来更好的资产保护作用。根据世界黄金协会近日发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2022年全球黄金需求同比增长18%，达到4741吨，创下自2011年以来最高年度总需求量。

“还要关注各类黄金产品在溢价方面的不同。”据银行工作人员介绍，贵金属饰品因制作周期长、工艺繁琐溢价较高，譬如目前黄金的价格在430元/g，但该行在售的一款工艺金产品，1g的价格基本在600元左右；相较而言，具有收藏价值的金条加价比较低，通常情况下1g重量加价费用在10元左右，更加适合投资理财。