手机销量仍不容乐观！Android品牌面临高库存风险，三星、小米被点名
最近几年，智能手机市场的新品发布时间逐渐提前，发布频率也持续增高。在去年的智能手机市场中，随着旗舰芯片的频繁更新，厂商们的旗舰设备也带来了两款甚至三款的迭代。与此同时，中端定位设备也在去年大量上市。除了举办新品发布活动正式推出的产品，部分机型还选择了直接上架官网开售。基于此，智能手机市场在过去的一年中迎来了大量新机，用户的选择也正在变得越来越多。但这样的情况对于手机厂商来说，却并不是一个友好的信号。来自分析师郭明錤的一份调查报告显示，几乎所有Android品牌均面临因需求疲软而导致的高库存风险。其中，三星的全球手机库存预计要到6月才有机会降到合理水位。小米的手机与零部件库存共约4000~5000万部，高达12~16周。而库存健康水位为6周内，无论是小米还是三星距离这一范围都还有一段距离。就此来看，此前市场对小米库存将在2023年上半年修正至合理水位的预期似乎过度乐观。目前小米的库存去化率仍然较低，如果小米想要加速去化库存可能不利于获利。郭明錤预期，小米2023年手机出货率将衰退8-10%，至1.4亿部。小米在2023年第一季度和第二季度生产计划疲弱，可能分别生产2300-2500万部、2000-2300万部，且目前仍没见到第三季度生产计划显著改善的迹象。报告中提到，在小米的零组件库存（约等同于2000~3000万部手机）中，状况最严重的是处理器，供应商为联发科和高通。郭明錤还表示，对有议价力的 Android 零组件供应商，因为在 2020–2022 年供应短缺时签下的供货合约，可以将库存转嫁到品牌与代理商 / 经销商。然而，这样做虽可让库存在短期内修正到合理水位，但品牌与代理商 / 经销商的高库存可能会导致未来数个季度对零组件的需求疲弱。同时，因为品牌或代理商/经销商对零组件的需求疲弱，所以即便库存降到合理水位的零组件，至少未来6-9个月普遍也会面临出货增长率衰退的挑战。结合这份报告中提到的信息，不少Android品牌在今年都需要解决高库存风险问题。而这是否会对厂商们新机推出节奏造成影响暂时还不得而知。不过，此前调研机构对于今年智能手机市场的预测也曾提到过类似的说法。Gartner的预测报告显示，2023年的全球智能手机市场出货量或下降4%，预计将从2022年的12.8亿部下降到12.3亿部。相关分析显示，“在缺乏有意义的新技术的情况下，消费者使用手机的时间比预期的要长，从6个月到9个月不等”“预计2023年终端用户在手机上的支出将下降3.8%。”结合以上的两份预测和分析报告来看，用户的换机时间正在拉长，而高库存风险也正在波及更多厂商。在这两种因素互相影响下，今年的智能手机市场表现似乎要面临更严峻的挑战。
页面更新：2024-03-07
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