长视频爱优腾三足鼎立：看电视要反复充会员，你火大吗？

随着信息技术的发展，现在的电视不仅越来越大，内容也越来越多了，观众也不再是被动看电视，可以主动选择自己想看的节目。

但电视也越来越复杂了，很多老年人开机后，都不知道如何进入到自己想看的节目。即便这种简单的常规操作可以学会，但他们也会经常遇到收费、扫码、下载等情况，就完全不知道该怎么弄了。别说老人，年轻人都直呼搞不懂。

更重要的是，现在的智能电视大多内嵌了多套不兼容的会员体系，为了看自己喜欢的节目，往往需要充了一个会员、又充一个会员、再充一个会员，仍无法看到所有影视内容。

三大原因造成了这种多次充会员的情况。一是一个电视机上有不同的平台。现在国内视频平台大的有三家，还有一些规模小一些的。不同的平台，收自己的会员费，播出自己独占节目，消费者为了看这些独占节目，就得充值。平台之间有交叉内容，所以，相对来说，充第二家平台，对消费者来说，性价比是下降的。不过，这个状况，无法避免。如果强行统一为一家，没了竞争，影视网剧就不会有这么丰富。所以，这种情况是合理的，短期无法解决。

第二种情况是，同一平台根据内容与权益收费。主要是两个场景，第一，区分幼儿内容，有些会员可以看幼儿内容，有些不能，这相当于对不同人群收费。比如小米影视，在VIP会员外，现在还推出了小米儿童成长VIP会员，可享受权益包括26万集动画片、2.7万首儿歌、3000部绘本以及4000部英语动画等。要想获得这些内容，需要在小米影视VIP会员年卡348元之外，再付349元买小米儿童成长VIP会员。实际上销售中，还有折扣。根据不同人群、不同内容收费，对于内容行业来说，也是常见的，就像去电影院，看一部电影要买一次票，很少有通票。

第二，优先点播权。对于前者，根据不同内容收费是合理的，但一定要明确告知。2022年9月，有网友在黑猫投诉平台上投诉称，酷开的电视会员种类多，宣传信息不明确。他的小孩在观看动画片时弹出付费窗口，于是开了包年会员（218元），但仍无法观看，需要再开亲子会员，“（当时）也没说影视会员不能看动画片，太坑了！”

优先点播权的问题，曾经引起很大争议，很多人说，我充会员就是为了比看盗版的人先看，结果平台还搞出一个优先看。这不合理。

有个误区就是，很多普遍把“看”视为免费，所以会认为自己是为了“优先看”付费。实际上，付费的目的是看，不付费的话理论上一辈子都看不到。所以，平台再搞一个“优先看”，充了会员的可以看，再继续充钱的可以先看，从市场经营角度，无可厚非。当然，考虑到舆论，平台现在也未必会这么做了。

第三种情况是，不同端口需要充不同的会员。以爱奇艺为例，其黄金VIP仅支持电脑、手机、平板三个端口使用，而白金VIP多加了电视端口。在没有折扣的情况下，黄金VIP一年258元，白金VIP一年要388元。也就是说你要想从手机上换到电视上，需要多花130元。

在三种情况中，这是最有争议的。消费者充会员，购买的是内容，而不是载体。

这让我想到互联网刚刚出现时的一件事。1999年，DVD拷贝控制协会起诉Bunner等人，要求禁止在互联网上发表DeCSS代码，这是一种可以破解DVD禁止复制的代码。Bunner则称，他只是向人们提供能够在Linux操作系统上播放他们自己的DVD的一种方法。但电影行业指责他为盗窃知识产权提供了方便。律师则认为，消费者有权对自己购买的内容做任何事，通过复制在自己的计算机上播放。最终Bunner在上诉中获得了法院的支持。

20年，对于互联网来说似乎是上一个时代，但仍有借鉴价值。消费者充会员本质上是购买信息，而不是特定于某一种载体的信息。消费者有权利把自己购买的信息从手机转移到电视上看。当然，实际上，现在消费者也可以做到这一点，用手机的投屏功能即可，也不用担心法律风险，但操作并不是那么顺畅，有时候要出问题。

会员贵，操作复杂，很多人开始怀念原来的有线电视了，一年150块钱，打开，换台，简单便捷。回到过去是不现实的，技术总是会向前发展。更何况现在的内容的丰富度，都上了一个台阶，与过去不可同日而语。以前是一部电视剧十亿人看，收益仅凭广告就足以覆盖成本，但现在是点播，自然成本会高。现在一部好剧1000万人看，也是以前的百分之一，分摊到每个人身上，自然会高一些。

所以，虽然围绕会员有一些争议，但整体上说，长视频平台竞争激烈，爱优腾“三足鼎立”格局至今已有十年，三家都不怎么赚钱。所以，在我看来，对于既不是必需品，又有竞争的市场，不必过多管制，市场自然会朝好的方向演变。

• （本文仅为作者个人观点，不代表本报立场）

刘远举