苹果扛不住了？iPhone频繁降价，缺乏创新或成为主要原因之一

近日，苹果发布了2023财年第一季度财报，截至时间为2022年12月31日，也就是2022年第四季度的财报。数据显示，苹果在2022年第四季度营收1171.54亿美元，较上年同期的1239.45亿美元跌5.5%，净利润同比下降 13.38%。这次是苹果4年来的首次营收下滑，也是业绩罕见地低于分析师的预期。

而对于苹果来说，苹果最主要的利益来源之一是iPhone的售卖。但是，这次iPhone的营收也同比下滑超过8%，创下iPhone三年来的首次下滑。在这种情况下苹果也顶不住了，在昨天苹果开始推出活动，授权几乎所有线下门店对iPhone 14 Pro、14 Pro Max两款高配版机型进行700元的降价优惠，在第三方平台京东力度更大降价800元。而不禁思考，究竟是什么原因导致iPhone频繁降价？

首先， 经济下滑导致手机市场进入疲软期。从去年以来，智能手机的需求一直在下降，在去年第四季度全球智能手机出货量的报告中也能反映出来，苹果同比下降12.6%，全球同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。而且在疫情的冲击下经济下滑，越来越多的消费者对于换机十分理智，加上手机越来越耐用，缝缝补补又一年，市场需求度就逐渐降低。

其次，苹果在创新上越来越挤牙膏。iPhone自发布以来创新度就成为消费者格外的关注点之一，而近几年iPhone的创新力度不断地减少，每次更新的变化越来越小。尤其是在去年iPhone14系列当中，精准的刀法将Pro系列和标准版的差距拉开，加上标准版更新的功能没有很多，消费者们的购买欲自然下降不少。甚至在iPhone14系列发布之后，连苹果创始人乔布斯的女儿都直接吐槽道毫无新意。

对比之下，其实国内很多手机厂商也不断的在做创新，像华为Mate50系列，加入了北斗卫星消息、昆仑玻璃等多项黑科技，在没有麒麟芯片和5G的情况下也没有失去市场占比。

再者，芯片产能没跟上导致供不应求。iPhone的代工厂主要由富士康、和硕、纬创等负责，其中富士康承接了全球80%左右的产能。去年的郑州富士康事件给生产造成了一定影响，估计影响了iPhone超过10%的产能，出现了大面积供不应求的情况，不少消费者首发购买等待了差不多一个月才拿到货，猎奇心理早已被冲淡，自然没有购买的动力。

最后，在现在来说消费者开始变得越来越理智，创新程度确实是消费者购买手机的一个主要原因。而苹果在去年的手机创新当作就不断地在挤牙膏，如果今年还不改进的话，恐怕不是一次两次降价就能挽回的局面。