外媒：苹果大势已去

近段时间，不少美企科技巨头陆续公布了财报，情况变得更加糟糕，基本上都出现业绩大幅下滑，像英特尔、高通、AMD等。于是，纷纷开始削减支出、裁员自救等。

而苹果似乎是个例外，仅仅只是暂停招聘。但其实，苹果尽管实力雄厚，依然未能独善其身，近日公布的业绩暴露了苹果的真实情况。外媒对此表示，苹果大势已去！

首先，苹果业绩开始下滑

近几年，台积电的业绩一直在大幅上涨。即使去年芯片形势开始下行，台积电的业绩依然再创历史新高，营收陆续超过了英特尔、三星，成功登顶全球芯片行业第一。

台积电能够取得这样的辉煌，苹果可谓是功不可没。作为台积电的最大客户，贡献的营收份额已经上涨到了26%左右，并且苹果一直是台积电先进制程的坚定支持者。

即使去年全球进入了消费电子寒冬，智能手机需求持续下滑，苹果也依然保持暖意。

近几年，苹果的业绩基本上一直在攀升，并且持续在刷新纪录，比如市值甚至一度突破了3万亿美元大关。4年以来，苹果已经保持了连续14个季度的营收同比增长。

原因就是苹果产品的利润率非常高，高到大家可能几乎都想不到。以智能手机为例来说吧，尽管三星出货量全球第一，苹果一直是第二，但苹果却拿走了85%的利润。

三星、小米等其他手机厂商只能瓜分剩下的15%，这也是苹果业绩上升的重要原因。

不过，苹果的增长神话破灭了。苹果发布了2023年第一季度财报，其实就是去年第四季度，营收和净利润均出现了同比下滑，不仅低于预期，而且是四年以来首次下滑。

苹果营收同比下滑了5.5%，净利润同比下滑了13%。这看似下滑比例并不太大，但苹果的体量很庞大，算下来就非常多了。对此，库克表示苹果不排除裁员的可能性。

苹果业绩下滑的信号可不容小觑，因为这意味着，即使强大的苹果也开始顶不住了。

其次，手机开始频频降价

对于苹果这次业绩下滑的原因，库克也给出了自己的分析，一方面是整体经济环境具有挑战性。其实就是全球经济疲软，导致智能手机需求持续下滑，幅度还非常大。

另一方面就是iPhone的大陆生产遭遇到了问题，影响了部分产能，导致供应跟不上。

从苹果的财报情况来看，iPhone的营收占到总营收的一半还多，所以iPhone的销量确实会直接影响总营收。而这一季度iPhone营收下滑8.2%，确实比总营收下滑还多。

iPhone的销量的下滑，库克分析的智能手机需求下降、生产遇到问题这两个原因有一定的影响，却并不是最主要的原因，因为iPhone14自上市以来就没以前那样热销。

除了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max两款销量还可以外，其他的系列一开始就不太叫好，甚至连黄牛都要贴钱才卖得出去，富士康很快就将其他的产线进行了调整。

根本原因还是因为苹果的创新乏力了，新上市的iPhone根本没有什么突出的创新。

对此，乔布斯的女儿应该更有发言权，iPhone 14系列上市后，直接吐槽毫无新意。

因此，iPhone 14上市后没多久，就开启了降价模式，这在苹果史上似乎是从来没有过的。苹果一向傲气，一般不屑于采用降价模式，即使降价也会在上市以后很长时间。

如今，连热销iPhone 14 Pro和Pro Max也要开始全系降价了，据说降价幅度高达800元，还直接覆盖了国内几乎所有的授权店。由此可见，苹果似乎也感受到不小压力。

如今，富士康郑州工厂已经恢复正常的生产，iPhone的产能已经没有问题。此时，苹果依然开启全系降价，充分说明苹果面临的情况不容乐观，需要靠降价来促进销量。

同时，还传出苹果已经削减了台积电芯片订单，可见情况还不太好。库克似乎需要重新审视下苹果了，再不从创新和服务上做出改变，就会真如外媒所说大势已去了！