一个奥运会冠军引发的一系列财富效应

#娱评大赏#

在历届奥运会中总会涌现很多为国争光的奥运健儿，他们在赛场上户挥洒汗水，用实力为祖国争取荣誉。在奥运赛场上亮相本身就是对奥运健儿实力的一种肯定，与此同时，运动员夺冠的背后是荣誉和价值的集体表现，其背后的商业价值也开始直线蹿升。

1、高额奖金

首先国家会对运动员给予奖励。如2008年北京奥运会期间，金牌获得者奖励35万元、银牌获得者奖励21万元、铜牌获得者奖励14万元。2012年伦敦奥运会期间，金牌奖金为50万元。同时，社会层面也会进行奖励，如企业奖励奥运首金获得者杨倩一套住房；3家湛江企业为奥运冠军全红婵赠送精装修住宅一套、商铺一间，以及20万元现金等

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2、商业代言

奥运冠军们代言过很多商品，涉及我们衣食住行的方方面面。如奥运会期间刘国梁、马龙等乒乓球运动员在训练之余喝牛奶的广告场面，背后是国内企业的营销加码。广汽传祺则借由代言人苏炳添抓住了营销先机，积极呼应了苏炳添所创造的亚洲人最快百米纪录，创造了不错的营销记录。

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3、进军商界

进军商界也是很多退役运动员的选择，奥运会冠军可以利用自身的名人效应，开创属于自己的品牌，比如我们所熟知的李宁。李宁17年的职业生涯中夺得的金牌共计106枚，创造了中国体育史上的一座丰碑。退役后，他创立“李宁”品牌，结束了中国运动员在奥运会上身穿其他国家运动品牌服装的历史，并且李宁品牌的销售群体比较广泛，因为高质量和耐穿受到很多人的喜欢。

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