腾讯广告教育行业投放和优化技巧

广告提交后如何做管理和优化？在提交广告之前建议再仔细检查一遍广告设置的内容，重点检查课程信息是否正确，加速投放、自动扩量、优先拿量是否启用，该广告下是否有3个以上创意，确认无误后点击提交，之后广告会进入被审核阶段，工作日24小时之内，周末节假日48小时之内，点击就会看到审核结果。

当然有两种可能
1、广告符合法规要求，顺利通过审核，就会立刻根据您所设置的广告投放日期和时间进行上线投放。
2、广告被拒绝，可以点击查看审核不通过的原因，根据提示信息再次编辑广告重新提交。

教育行业常见的审核不通过原因有：
使用夸大承诺，绝对化用语及虚假宣传的描述，包含未经核实的数据，使用受益人形象做推荐证明，涉及第三方学校或机构等未提供授权证明，使用顶级或禁用词汇修饰推广内容或服务，如最第一，国家级独家等。请一定要注意不要在广告中出现以上元素以免耽误广告投放。

广告顺利通过审核开始投放之后就可以在广告管理页面点击更多，查看数据按钮，查看某个广告的详细数据，建议您重点关注曝光量，点击量，转化量这三个核心数据。

如何分析数据持续效果呢？
首先来看曝光量，足够的曝光量是效果的基石，没有足够多的曝光就不会有足够多的转化。当你的这条广告上线24小时后的曝光量低于5,000时，这条广告就很难获得好的投放效果了。

可以点击广告诊断标签结合系统的诊断结果进行广告优化，系统还从定向、出价、预算、创意4个方面提供诊断详情，点击对应的标签即可查看详细内容。

另外你还可以点广告管理页面右上角的指南针查看账户维度的优化建议总结曝光优化的秘诀，就是在整体预算控制下有多条广告稳定长期在线投放，慢慢摸索合适的出价和定向设置。

同时要注意广告调整不宜过于频繁，频繁调整出价，暂停修改广告等操作都会严重影响算法模型的运行，降低系统对您课程潜在用户群体预估的准确性，从而对投放效果带来负面影响。

建议调整一个设置后至少观察2小时分析效果，再做下一步操作，若出现负向变化，及时恢复原设置。

获得足够的曝光后，点击量转化量却很少怎么办呢？
建议您排查以下3点
1、广告内容吸引力不足，可能的原因是广告呈现的内容太多太乱，课程卖点提炼不精准等
建议多多参考创意中心中的优秀案例。

2、广告图片与落地页内容不衔接，比如广告图片描述可以0元领取报名资料，落地页中却只有机构及课程介绍，没有报名资料的领取入口，那么用户就会很容易因为前后内容不一致而流失。

3、转化路径过于复杂，例如填写手机号码时还要求用户填写性别、城市、学历、年龄等内容，或者投放1元课程，购买的广告在支付之前还需要填写手机号，微信号等等信息，类似以上增加用户操作步骤的内容都很容易导致用户流失，所以建议尽量简化转化流程。

以上就是广告上线后的核心关注点和优化逻辑，当你定位到问题后可以及时调整优化。深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于腾讯广告投放的问题可随时咨询我们~