《实力派》首播受好评，为何能成为实力派明星的聚居地？

文娱商业观察

文/浮萍

“没有小角色，只有小演员，你接到的这个角色，它是最大的，你的任务就是把它塑造好。”

这句话是李乃文从中戏学到的开学第一课，也是他20多年从业生涯的信条，督促他完成一个又一个经典角色的塑造：电影《集结号》里，他是面对残酷而枯燥的生活依然保持乐观幽默的军人吕宽沟，最后为了给连长谷子地捡一块手表而中弹重伤牺牲；在《大秦赋》里，他饰演智慧与谋略并存的李斯，辅佐秦始皇成就一代霸业；2月6日播出的《我们的日子》里，饰演的王宪平，首播就收到好评。《实力派》的第一期，像是李乃文对演员生涯的回顾与总结。从18岁作为自费生考取中戏，到小剧场里磨练演技，再到每一个经典角色戏里戏外的暖心故事和他自己的演艺价值观，李乃文娓娓道来，让我们看到了实力派演员执着、敬畏和自省的一面。

作为今日头条联合安徽卫视呈现的独家人物访谈栏目，《实力派》给了大众一个了解“何以成为实力派演员”的入口，实力派演员们难得吐露日常“不足为外人道也”的心声，真诚地表达对演技、演员、明星和生活的态度，从而褪去舞台的光环，还原为一个有温度的人。

节目在《2022国剧盛典》官宣预告片的时候就受到外界关注，安徽卫视首期节目播出后，位居2月4日晚间自办节目CSM63 4+收视榜的第二名；在今日头条平台上也受到了网友的好评：“李乃文演什么电视剧都爱看，演技超棒。实力男演员，该得奖”“喜欢李乃文，脚踏实地的认真的演戏”“好演员，喜欢你，继续加油”。

这样的观众缘和可敬的职业态度，也让李乃文新剧《我们的日子》受到市场关注。据悉该剧酷云实时的收视率来看，《我们的日子》播出时段，收视率持续领跑，1.6%的开局收视率成绩，也持续维持；而在爱奇艺端，该剧热度获得电视剧飙升榜第一名。

大小屏联动，《实力派》聚焦实力派艺人幕后故事

除了首期播出的李乃文，《实力派》后续还将呈现冯雷、苗圃、周海媚、李乃文、温峥嵘、杨童舒 、谭凯、黄小蕾、杨蓉、黄觉、保剑锋等演员的幕后故事，记录他们职业生涯中高光与至暗时刻的心路历程。

纵观这份嘉宾名单，文娱商业观察认为不仅仅是“实力派”三个字可以概括，还有两条暗线：嘉宾的多圈层表达和国剧精品化的内容趋势。

嘉宾的多圈层表达指的是访谈的嘉宾在人物塑造方面类型多样，既有国民女神、也有初代青春偶像、更有文艺片男神、反派专业户……，多类型演员意味着他们背后的圈层观众更加多元，对他们的访谈是解开观众圈层偏好的关键密码。

比如周海媚作为TVB黄金时代成名的演员，85年版的《杨家将》里飒爽英姿的杨九妹、94版《倚天屠龙记》里温柔与狠劲兼具的周芷若、2017年《香蜜沉沉烬如霜》中的天后荼姚等都是她塑造的经典角色，热度横跨70、80、90和Z世代用户，成为娱乐行业的“不老女神”，见证了实力派演员的超长“续航”。

相比较于周海媚的年少成名与高大众知名度，黄觉则是被文艺片导演偏爱的实力派演员，在李少红导演的《恋爱中的宝贝》中崭露头角、《一个陌生女人的来信》《萧红》里多面、立体人物形象的塑造，如今依然是文艺片的代表性人物之一。

而所有嘉宾中，冯雷属于典型的大器晚成型演员。1994年入圈磨练演技20多年，直到2017年凭借《人民的名义》中赵瑞龙一角彻底出圈，举手投足眉宇之间尽是纨绔子弟的调调，精湛的演技以及对角色的深刻理解也得到了观众的认可，被盖章为真正的实力派演员。

精品化内容趋势则是紧贴行业热点。根据今日头条与安徽卫视联合发布的“2023中国电视剧报告——国剧新时代”资料显示，2018年-2022年TOP10的国产电视剧收视率从平均1.52提高至2.52，市场份额也逐步扩大，这意味着国剧进入精品化时代。2022年更是诞生了《人世间》《开端》《底线》《苍兰诀》《幸福到万家》《梦华录》《警察荣耀》《县委大院》《风吹半夏》等口碑与热度兼备的剧集。

《实力派》访谈的嘉宾们，都是国剧精品化趋势的参与者和推动者。比如冯雷参演了《幸福到万家》《人世间》，保剑锋参演了《梦华录》《星汉灿烂·月生沧海》；黄小蕾参演了《人世间》《底线》；黄觉参演了《开端》《县委大院》等，他们精湛的演技是国剧精品化最大的底气。

值得一提的是，《实力派》在今日头条和安徽卫视双平台播出，打破了媒介传播的界限，顺应了大小屏融合的趋势，满足了移动端和客厅端双场景的观看需求，真正在传播上做到了全民化传播。

「见证实力派」计划多样玩法，放大明星话题热度

此前头条娱乐推出“见证实力派”计划，其中经典角色、经典台词、经典歌曲和家乡记忆等主题活动，见证实力派明星展现着他们的AB面人生。

“见证实力派”计划推出以来，激发了演员、歌手参与热情；经典台词、经典角色、经典歌曲和家乡记忆等板块主题活动内容，引发积极的讨论。

为什么“见证实力派”计划能够具有如此号召力，创作的内容产生这么大的影响力？文娱商业观察认为可以从三个方面解读。

一是今日头条平台内容多元体裁并存，发声方式多样。可以满足创作者就感兴趣的话题发表看法，分享从业经历的需求，换言之只要想要表达总能在头条平台上找到合适的表达方式。

截至目前，很多明星都积极参与“见证实力派”计划，与网友分享他们的观点。其中李路导演聊制作《人世间》初衷；这些内容既让用户过足了幕后内容瘾，也为用户提供了多元观察视角，对影视作品有更深层次的理解。

二是星粉内容共创，培养话题互动和发酵的优质基因。《梦华录》热播期间，柳岩发布长文谈她所理解的“孙三娘”，网友浅浅陌的留言“这是一个真实、有趣，有烟火气的角色”引起柳岩共鸣，柳岩当即回复到：“谢谢你，孙三娘身上的勇敢坚韧和善良，我相信会被更多观众看到，谢谢你”，主角与观众亲切互动，不仅提升了明星的好感度，也顺势帮助热播剧宣传助力。

冯雷在《人世间》热播的时候，专门发文解释这次又演“坏人”姚立松，网友调侃道“喜欢你的原因就是因为你演技很棒……我一直纳闷，为什么帅气的雷哥总是把坏人演绎的这么到位呢！”，冯雷也幽默的回应道“我也纳闷呢”，一来一回的轻松调侃引来2600多条跟帖互动；类似这样的互动还有很多，比如周传雄在《寂寞沙洲冷》歌曲下面鼓励粉丝“青春很好，但以后要认真生活，不能摆烂了”。

三是明星创作的内容观照现实，提升了自身的价值感。与头条娱乐深度合作的著名港星苑琼丹发布话题#石榴姐的乡村见闻#，以微头条、小视频、短视频等多种形式为农产品打CALL，从佛山水果玉米到甘肃品广河八宝茶，再到宁夏采赤松茸、古月豆腐等，以自身影响力带动优质农产品传播力。

类似的还有众多明星加入到#我的家乡记忆#话题互动中，为自己的家乡美食、美景传播助力。大连人玖月奇迹的王小玮对各种海鲜如数家珍；西安人苗圃用纯正的陕西话深情回忆家乡钟楼、大雁塔美景和肉夹馍、凉皮子、羊肉泡馍等美食；顾莉雅更是难以忘怀家乡海南的木棉花，创作一首歌曲《木棉花开红艳艳》，传递祝福之余也邀请网友共游海南。

明星通过“见证实力派”计划传播正能量，为家乡打CALL，不仅丰富了网友的地域见闻，明星们也实现了自身影响价值、平台价值和社会价值的三位一体。

激活平台内容生态，头条娱乐持续释放行业影响力

“见证实力派”计划系列活动的成功上线，彰显了头条娱乐在娱乐行业的凝聚力和影响力，具有多重的意义：

首先对于用户来说，满足了优质娱乐内容的消费需求。根据《2022巨量引擎娱乐营销白皮书》资料显示，在今日头条上，有超过8000万的娱乐兴趣用户数量，娱乐内容的阅读和播放量也领先金融、政治、游戏等类别，是人们日常喜爱的高热内容。用户平均每月在今日头条阅读娱乐内容文章1100亿次，月均发表超3.4亿次评论，娱乐内容分享次数增速达104%（2021年12月VS2020年12月）。

这些数据意味着今日头条平台上娱乐兴趣用户数量基础庞大，活跃度高、互动愿望强烈，“见证实力派”计划生产的优质娱乐内容正好可以满足用户日益增长的娱乐内容消费需求。

其次对于明星来说，“见证实力派”计划是明星打造个人IP，直接获得与用户对话、共创的新渠道和新方式。周海媚的#周小厨日常#、斯琴格日乐 #斯琴格日乐的诗# 、李玉刚#李玉刚清空相册计划#、柳岩#柳岩的五彩生活#等专属话题的互动，彰显了明星在镁光灯之外温暖的日常，加速个人IP的打造，是明星扩充行业影响力的有效路径。

与明星IP打造相类似，“见证实力派”也可以成为影视综项目的宣发新阵地。比如《人世间》热播期间，原著作者梁晓声、导演李路、演员雷佳音、殷桃、宋佳 、丁勇岱张凯丽、冯雷等人都纷纷发文/视频，从多角度解读这部剧的台前幕后，助推剧集热度发酵。

最后对于平台来说，“见证实力派”计划打通了平台上的明星内容生态、影视综内容生态和达人内容生态，实现了用户、影视综项目、明星、达人和平台的多重共振。