苹果公司公布2023年一季度财报，创5年最大季度降幅记录

2月3日，苹果公司发布了2023年第一季度财务报告。财报显示，第一季度营收为1171.5亿美元，净利润为299.98亿美元，早前苹果公司23名市场分析师的平均市场预期为1211.4亿美元。据统计，此次也是苹果公司自2017年8月以来第二次出现营收不及预期，创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅，自2019年以来的首次季度利润同比下滑。其中，iPhone手机业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%。

而对比去年，苹果2022 财年第 1 财报显示，公司总营收为 1239 .45亿美元，比今年高了近67 亿美元，季度净利润为 346 亿美元，比2023年高出了13%。

从区域层面来看，苹果公司美洲部、欧洲部、亚太部等全部出现不同程度的营收业绩下滑。其中，作为第三大收入区域的大中华区营收为239.05亿美元，与去年同期的257.83亿美元相比下降了7%。

为了打消顾虑，提振市场对于苹果公司的信心，库克第一时间对营收数据下滑的情况进行了解释，称是由于去年iPhone 14 Pro系列供应链出现了问题，导致的销量下滑，本该能够达到市场预期。早在去年就有美国评估公司推测，去年iPhone14系列出货量下调至7810万部，预估2023年第一季苹果iPhone全系列出货量将再调降至4700万部，对比去年同期衰退将达到22%。

众所周知，中国是苹果手机的重要销售市场，中国市场卖不动，苹果手机也就基本上卖不动了。去年，由于疫情、消费可支配收入等因素的影响，国内手机出货量不仅没有增长，反而每况愈下。按照中国信通院数据，去年国内手机出货量同比下降23.2%，所谓覆巢之下岂有完卵，苹果手机收入下降纯属情理之中。

实际上中国市场只是苹果公司营收的一个缩影，如果全球经济增长仍然处于逆境，那么苹果的日子也会十分的艰难，届时代工厂的订单量也会出现不同程度地减少。不过苹果公司也不会坐以待毙，上个月苹果推出了新的Mac电脑，同时新的iPhone和Apple Watch也被提上议事日程，更为重磅的是苹果公司利用AR技术设计的“混合现实”（MR）头显，该产品支持手眼追踪、拥有3D版iOS界面、分AR/VR模式等。

目前，苹果公司的四大金刚iPhone手机、AirPods、Apple Watch、MacBook，在市场上并非独一无二的存在，相反无论哪个领域，竞争都日趋白热化。多年以来，苹果再未推出划时代的产品，相反，许多旗下的产品条线遭到关闭，旗下产品同质化乃至于与安卓阵营同质化。

令IDC预计，2023年将恢复增长态势，预计AR和VR头显在未来数年将持续增长30%以上，苹果全球活跃用户超过十亿，如果苹果（MR）头显能够成功上市并赢得市场青睐，将实现新一轮科技产品的更新升级，带动苹果业绩的进一步提升。