产业快评-6年来营收最大跌幅！苹果为什么不“香”了？

强大如苹果，也开始“跌跌不休”了。就在今天上午，苹果披露了2022年第四季度财报数据，显示期内净利润接近300亿美元，同比下滑13%，远低于华尔街预期；营收仅为1172亿元，同比下滑5%，这也是近6年苹果最大的单季营收降幅。

其中，iPhone、Mac该季度营收分别为657.8亿美元及77.4亿美元，同比下滑8.17%以及28.66%；其他终端产品收入为134.8亿美元，同比下滑8.3%。而分地域来看，苹果上季度在全球所有区域都出现了营收的同比下滑，其中在大中华区下滑7%以上。

不少消费者对此发出疑问：苹果为什么不“香”了？

据苹果CEO库克解释，苹果营收之所以“滑铁卢”，主要是受三大因素的影响，分别为美元强势、全球宏观经济环境不佳，以及iPhone14 Pro/Pro Max的销量不及预期。

这是因为，相较于iPhone13系列，14 Pro及Pro Max产品除升级了芯片配置——搭载A16芯片外，其他性能均被指“挤牙膏”，市场竞争力本就不强；再加上为了提振市场，苹果还在今年春节期间将iPhone13部分机型的官方售价下调了200元，这让iPhone14系列的市场定位更加尴尬。

当然，除以上因素外，造成苹果整体下滑的核心原因还有一个，那就是不景气的全球消费电子市场。扪心自问，你有多久没有换手机了？有多久没产生过“我想买这台手机”的冲动了？这是因为，从2021年开始，手机技术创新乏力的问题就开始涌现。时至今日，再酷炫的外观设计、强大的拍摄性能，似乎也无法再激起消费者的消费热情。最新调研数据显示，受种种因素影响，目前消费者的换机周期已从20个月延长至33个月以上。

此外，5G推动作用不明显、产品性能过剩以及长达3年的疫情导致的供应链停摆，也让手机市场雪上加霜。据统计，2022年第四季度，我国智能手机市场出货量仅7292万台，同比下滑12.6%；2022年全年我国手机出货量2.86亿台，同比下滑13.2%，这也是近10年来出货量首次跌破3亿大盘。

不过，如果要从矮子里拔高个，iPhone依然对一众安卓厂商形成了“碾压”。从全球来看，在2022年第四季度，苹果以7110万的手机出货量创下了全球24%市场份额的新纪录，击败三星、小米、OPPO等一众“友商”。在国内市场，2022年仅荣耀、苹果实现了出货量增长，增幅分别为30%和4%，其余均迎来15%-30%不等的大幅下滑。其中，小米同比下滑24%，OPPO、vivo则大跌27%。

不难发现，不只是苹果不“香”了，手机本身也不“香”了。为了在2023年更好地生存下来，手机厂商们，恐怕需要尽快找找第二增长曲线了。

【记者】许隽

【作者】 许隽

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