韩城古城春节精彩出圈的背后密码

提到韩城，很多外地人第一印象就是有煤、有钢铁、有大红袍花椒。总之，这是一座工业能源城市，家底在全省还算殷实。

提到韩城文旅，文化名片和IP比较多，司马迁、司马迁祠、《史记》、党家村、鱼跃龙门、大禹治水、程婴救孤等，其实，人们经常会忽视韩城古城的存在，之所以这样说，陕西各种版本的旅游地图和网络宣传很少提及甚至不提，最多会在古城标注一个文庙。其实，韩城古城是陕西古城的一个孤独存在，之所以这样说，是因为从现如今来看，韩城古城无论从规模还是保存完整性来说，都是陕西之最。由于韩城主要的人文景点和文化名片较多，加上宣传营销体系的不健全，韩城古城以至于被很多人遗忘。

韩城古城建于隋，有1400多年历史，古城内五街七十二巷，寺庙林立，民居众多，古街门店、四合院落鳞次栉比。儒、道、佛家文化在这里汇集，元、明、清、民国等历代古建筑保存完好，古街区、古寺庙、古巷道、古树、古塔和古桥星罗棋布，状元府、文庙、城隍庙、东营庙、北营庙、庆善寺、九郎庙、吕祖坛、民俗博物馆都是韩城古城里璀璨的珍珠，而这颗珍珠，虽不是国内最为耀眼的，却一定是最特别的。

2015年-2018年期间，韩城古城因为灯光艺术节及众多大型活动的举办，一时在省内外小有名气，特别是吸引了西安、山西和周边县市的游客慕名而来。那时候的韩城古城，可能是自韩城旅游起步以来最为高光时刻，可以说几乎全年都是旅游的“春天”。当时的旅游发展，主要是政府主导和运作，走过了人气爆棚的多年，韩城旅游发展因为疫情等各种原因陷入困境，2023年的春节，“韩城年”气象似乎有所加速恢复，古城从大年初一到初六主要街巷皆是人流如织，热闹异常，明显今年的山西、西安等地游客比近三年较多。然而今年的春节与以往不太一样，并有市文化和旅游协会的影子，而政府部门更多只是背后支持和宏观把控。

2023年春节，韩城的文旅动作有何亮点？

从大形势来看，今年春节是疫情防控几年来首次利好的旅游环境，也是疫情以来市民游客首次全民报复性旅游和消费的新起点。面对新的开始、新的机遇，陕文投韩城公司在古城推出了“遇兔呈祥韩城有戏”春节主题活动，它们立足古城区域，以史记故事景区为核心区域，利用灯光与科技，将声像、投影与文化艺术有效融合衔接，精心策划了“史记里”灯光秀+沉浸式行进演出，震撼的光影大秀，在霓虹闪烁间，汉服翩翩，裙衣曼妙，人潮涌动间，给游客献上了一场场精彩绝伦、热闹非凡的视觉与听觉双重结合的文化盛宴。

陕文投韩城公司今年春节的第二场好戏便是打铁花。传承千年的非遗文化，首次在千年古城精彩亮相。夜幕时分，人流如织，民俗博物馆前，五颜六色的灯带烘托出过年的浓郁氛围，在人海中，欣赏古老的民间绝技，铁花流光溢彩、火树银花，实在是美轮美奂。可以说，陕文投韩城公司总是能够抓住市民游客的胃口，敢于尝新、敢于创新、敢于出新。所以，每一项活动，都是对自己的挑战，也是对市场口碑的检验与反馈。

春节期间，陕文投韩城公司还带来了花车市集、舞龙舞狮、美猴王、变脸、舞蹈快闪以及剪纸、糖画、捏面人等非遗手工艺品和以“韩城古城”为主要IP元素打造的文创产品，可以说，陕文投韩城公司做活动是有层级、有主次的，针对不同人群推出相应的活动。当然，为了提前预热宣传春节活动，他们对接中、省、市主流媒体及自媒体，利用抖音、微博、微信等平台投放广告，进一步扩大宣传覆盖面，提升古城影响力。

它们精准把握市场，瞄准游客需求，不断在史记故事景区注入新鲜血液，填充新的《史记》文化内容。《史记》丛书、《史记》雪糕、“史记里”灯光秀、《史记》体验馆、《史记》成语故事街区......特别是《史记》大讲堂的开辟，集聚了一批热爱《史记》、学习《史记》、讲说《史记》、宣传《史记》的文化爱好者。总之，陕文投韩城公司抓住了核心，跳出“城墙思维”，放大格局和视野，找准史记主题定位，持续进行文化输入，打破了古城只能呈现古城特色的狭隘思维，在一定程度上填补了司马迁祠景区关于《史记》文化的相关空白。

其实，陕文投韩城公司的纵深战略又何止是这些，早在2016年，史记故事景区（隍庙古街区）正式开街，围绕这条街区，文投在建筑风格、氛围营造、商业布局、文化植入、宣传营销及活动策划等方面进行了系统性、全方位的操盘，民宿、酒店、茶馆、酒吧、文创店和旅游商品店等布局周围，如今已形成了夜演、夜学、夜娱、夜游、夜食、夜宿等六大业态。

近年来，“冰墩墩”造型旅游观光车、智能机器人讲解、初唐诗人“王勃”游韩城、古代体育运动会、古代汉服运动会等一个个创意想法，是对当前产品服务更新换代、提档升级，这种新手段、新思维、新模式的出现，为以往韩城保守传统的文旅发展带来了颇具思考性的命题，不得不说，一个优秀企业的能够影响一座城市的思维和格局，同样能够带来巨大的变革。

下一步，以“韩城有戏 韩城游戏”为主的特色文化民俗活动和沉浸式演出将轮番上阵，属于韩城古城的特有文化名片和IP更加形象生动、植入人心。与此同时，陕文投韩城公司研学基地即将晋升为国家级行列，温泉引入古城民宿也被提上日程，一系列的重大举措和成就，旨在进一步盘活古城、超热古城，从而实现提质增效、良性运行。

当然，龙门国际集团公司今年春节也把重心放在了古城区域，推出了古城环线升级新玩法，5大点位、5位NPC藏在升级后的环线中，让游客在古城环线集章打卡，开启春节新旅程。还有极具韩城特色的社火、抛彩婚俗和状元回府演出，吸引游客簇拥观赏，尽情感受韩城年味的与众不同。同时，针对韩城市民推出了古城三庙（韩城市博物馆）免费畅游政策。

与往年不同的是，为了充分满足广大游客春节期间出游需求，陕西省旅行社协会与韩城市文化和旅游行业协会及国铁西安局旅服传媒公司共同策划正月初二、初四、初六，以及正月十四、十五这五天各开行一班西安至韩城旅游专列，这趟列车之所以被网友戏称“网红火车”和“神仙火车”，是因为在火车上不仅可以打麻将、唱卡拉OK、做全身按摩，吃现烤的爆米花、到浴室淋浴，甚至乘客可以在火车上跳起广场舞。或来到餐车，享用茶水、爆米花、烤肠等诸多小美食，最终在轻松欢愉的氛围中不知不觉到达韩城。不得不说，这种定制的火车在其他地方也已出现，它符合了当下品质旅游的需求，契合了全域旅游下的游客出行选择方式，是一个具有开创性的大胆尝试。

每一次的火爆人流，都是古城的华丽转身和精彩绽放。面对即将迎来的元宵节旅游高峰，韩城古城又将有一场“好戏”上演！