一代鞋王要倒下？曾找刘德华代言，结果6年败光400亿，成老赖

人们的着装方式总是在不断改变，时而喜欢时髦，时而喜欢运动服。自21世纪以来，运动服越来越受到大众的青睐，自2000年以来，我国的体育产品市场发展迅速。

十年来，国内的运动品牌以30%的速度崛起，李宁，特步，安踏，都是世界上数一数二的体育品牌。

或许，从2010年，就是国内体育品牌的一个分水岭。当时国内许多运动用品品牌的发展都在走下坡路，只有少数几个品牌迅速成长起来，获得了大众的认同。在这些企业中，最具代表性的是安踏和李宁。

安踏在这两大品牌中表现出了很强的增长。2009年，安踏收购了斐乐在中国的商标和经营权，并通过安踏和斐乐的收购，安踏的销售额快速增长。

从资料上看，斐乐在安踏的营收中，占据了公司收入的一半，可以说，安踏是稳赚不赔的。安踏在经历了收购后，在接下来的十年中，先后收购了30多个品牌，让安踏一跃成为了世界上最大的体育品牌。

安踏在“双11”中实现了28亿的销售收入，目前其品牌价值已经突破了2700亿。在国内众多体育品牌中，处于领先地位。

同样来自晋江的安踏，体育用品也是贵人鸟。贵人鸟诞生的时候，在国内的销量很好，甚至可以说是第一。但就在不久前，贵人鸟陷入了困境，负债累累，不得不以极低的价格卖掉了公司的资产来还债，就连林天福这个贵人鸟的创始人，都因为过度消费而沦为了一个“老赖”。昔日的荣耀，如今一去不复返了。

贵人鸟最鼎盛的时候，曾经是国内体育产业的龙头老大，上市之后，市值达到了427亿。那时候国内的体育品牌，市值连百亿都不到，跟别的体育品牌比起来，贵人鸟简直就是传说中的人物。

而贵人鸟，则是在短短六年内，身家600亿，市值缩水97%，濒临倒闭。

贵人鸟快速占领了市场

晋江是体育产业最发达的地区，贵人鸟就是在这个地方起家的。其创立者林天福，最初是为一家国际运动品牌代工，并出口运动鞋、运动服装等。不过林天福也意识到了这个品牌的重要性，所以他就自己做起了自己的品牌，然后自己生产、加工、销售。

贵人鸟的前身曾经从事过运动服的生产，因此在创立之初，便将重点放在了运动产品的开发上。林天福甚至还找来了一些当红的艺人，比如刘德华，比如张柏芝，都是他们的代言人，想要尽快的占领这个市场。

不得不说，他的这一招还是很管用的，在找了一些明星做代言人，又在各个电视台投放了大量的广告之后，贵人鸟的知名度也迅速的提升到了一个新的高度。

2008年对贵人鸟来说是一个黄金时期，它在北京奥运的帮助下迅速发展，三年间，它的店面由2000多个增至5000多个，销售额更是超过了10亿元。

贵人鸟于2014年成功上市，成为当时的“A股第一运动品牌”。随着公司的上市，林天福的资产也水涨船高，2015年，他以190亿的身家成为泉州最富有的人。

贵人鸟面临并购的困境

贵人鸟赚的盆满钵满，林天福成了最有钱的老板，他带着贵人鸟进入了运动行业。投资虎扑2.39亿，是进军运动行业“第一枪”。

之后，他们又收购了体育、体育、保险等行业，投入了十多亿，涉及到了很多领域。经过一段时间的收购和扩张，贵人鸟面临着资金短缺的问题，贵人鸟的发展已经到了风雨飘摇的地步。

据统计，2017年贵人鸟的净利润仅为1.57亿，2018年更是出现了6.68亿的亏损，随后又出现了16亿的亏损，2020年上半年的收入才5.5亿。更让人吃惊的是，贵人鸟在截至2020年11月份的时候，市值缩水了387亿，只剩下16亿，与其鼎盛时期相比，已经缩水了97%。

贵人鸟为了保持发展，已经关闭了好几个分店，如今这个品牌也渐渐淡出人们的视野，而创办人林天福更是受到了严格的限制。这位“一代鞋王”，走到了这一步，实在是太可惜了。