李子柒拿回自己品牌，微念退出李子柒公司，扶持螺蛳粉新品牌

天眼查最新数据显示，近日，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司（以下简称微念公司）退出股东行列，新增股东蒲倩云，持股比例1％。目前，该公司由李佳佳（李子柒）、蒲倩云分别持股99%、1%。

据了解，此前微念创始人刘同明已经退出四川子柒文化传播有限公司监事，随后微念发布与李子柒的和解公告。

从微念公司此前的说明可以看出，该公司主要负责的是“李子柒”这一品牌商业化部分，而李子柒已经在近年发展成增长迅速的美食新消费品牌之一，其旗下螺蛳粉更是一度超越好欢螺、螺霸王等传统螺蛳粉品牌，成为爆款。

“李子柒”品牌在商业领域创造了一个巨大的IP蛋糕，但从微念公司的股权结构来看，李佳佳本人在“李子柒”这一IP商业化的过程中，似乎并没有享受到多少蛋糕红利。2021年6月，李子柒开始停更视频。2021年11月，李子柒和微念公司开始对簿公堂。

目前，各大电商平台的李子柒旗舰店的经营方仍为微念公司，对于“李子柒”相关的商业化品牌归属，微念公司并未在声明中披露，但近一年来微念公司已经在扶持另一个螺蛳粉品牌“臭宝”，这个新品牌在天猫、抖音都已取得了不错的销售成绩。

据微念公司披露的数据，臭宝2022年在抖音平台月销售超过四千万元；2022年6月，臭宝螺蛳粉位列抖音电商排行榜原味螺蛳粉爆款榜TOP1；2022年双11活动期间，臭宝官方旗舰店的直播间位列抖音螺蛳粉类目自播榜第一名。

从线下来看，臭宝螺蛳粉还入驻了山姆会员商店，成为山姆目前唯一合作的螺蛳粉品牌。

李子柒和臭宝这两个品牌均在抖音开通了店铺账号和抖音小店，臭宝旗舰店每日直播，店内销量最高的一款组合螺蛳粉产品销量为16.1万件；李子柒旗舰店在抖音并未开始直播，但店内销量最高的螺蛳粉组合售出75.7万单。

抖音上的臭宝旗舰店和李子柒旗舰店。

天猫旗舰店的数据来看，臭宝在过去一年实现巨大增长，而李子柒品牌的销售则是大幅下降。魔镜市场情报数据显示，2022年，在天猫的粮油调味/速食/干货/烘焙下，李子柒品牌的销售额为3.6亿元，同比下降43.09%；销量为695万，同比下降50.57%。

魔镜市场情报数据显示，同一时期、同一类目下，臭宝品牌在天猫的销售额为6538万元，同比增长349260.56%；销量为125万，同比增长266895.31%。

天眼查数据显示，臭宝旗舰店的经营主体为广西微念实业有限公司，由微念公司100%控股。尽管臭宝的品牌知名度和销售体量都还远不如李子柒，但从两个品牌的销售变化来看，未来微念必然将继续大力扶持臭宝品牌。

采写：南都记者 汪陈晨