各体育联盟的新春贺岁活动：拍贺岁宣传片，球衣上绣中文，球场挂红灯笼安排舞龙舞狮表演

随着全球范围内的华人、华侨越来越多，中国的文化和消费影响力也越来越大，很多国家开始重视并举办各式各样的新春庆祝活动。

在这样的氛围下，各国的体育联盟以及下辖的许多球队都专门为春节做了策划。

有些球队会专门制作祝福视频，有些会在新春佳节前准备晚宴，邀请中国球迷参与，还有些球队会将整个比赛场馆重新布置，向现场和电视机前的观众传递新春佳节的祝福。

【1】足球俱乐部创意满满

作为全世界最受欢迎的体育项目，足球场上的新春庆祝活动从来不会少。

英格兰足球超级联赛（下称英超）自然不会错过这一个“刷好感”的时间，隶属于英超下的各俱乐部纷纷为它的华人球迷们安排特别活动。

1月14日，英格兰足球超级联赛第20轮，曼联对阵曼城的比赛。球员通道里，摄像机镜头不断扫过曼联队员，将他们身着的球衣展现在观众眼前。曼联队的登场球员身着一件黑色外套，上面充斥着中国元素。

曼联球员拉什福德穿着中国书法系列外套登场。图/曼联微博

据曼联官方介绍，这是一件中国书法系列的黑金配色夹克，饰有别致中国传统刺绣，传递兔年美好祝愿。左胸口的位置有着烫金的中文书法大字，右边则是印刻着球衣号码以及用汉字书写的中文名字。

除了推出中国元素的周边产品外，各支球队也在春节的宣发上绞尽脑汁。利物浦、曼城、巴塞罗那、皇家马德里等球队都专门制作了新春祝福视频。

利物浦的祝福视频叫做“利的春节不独行”，这个标题也正契合了利物浦的口号“你永远不会独行”。

视频里，球迷守在电视机前看比赛的画面，和利物浦进球、捧杯画面交替出现，完美踩点。同时出现了沈阳、上海、福建、四川等城市，以及每座城市年夜饭上可能出现的特色美食，最后以利物浦队员们对中国球迷的新春祝福结束，让人感慨心意和创意满满。

利物浦球星阿利松送上新春祝福。图/利物浦俱乐部B站官方账号

有球迷看了视频表示，看了利物浦和曼城的新春视频，确实知道人家是在做营销，在拓展市场，但对于这种用心制作而不是为了蹭新春话题的视频，很难让自己升起反感。最后又感慨一句，英超确实是商业化运营做得最成功的足球联赛。

西甲豪门皇家马德里的新春祝福视频则是另辟蹊径。这条1月18日发布的视频，邀请到了皇马的两名主力后卫阿拉巴以及吕迪格，为中国球迷献上一场乒乓球挑战。同时还邀请到了国乒球员樊振东出镜，实现“梦幻联动”。

除了宣发上用力外，各支球队还会在比赛期间举办一些特别的新春庆祝活动。巴黎圣日耳曼就曾在2022年举办了一场俱乐部的春节庆祝活动。

当时，驻法国大使卢沙野应邀出席巴黎圣日耳曼俱乐部春节庆祝活动，并观看巴黎与兰斯的法甲比赛。该俱乐部主席阿尔赫莱菲、总经理布朗以及法国前总统萨科齐等嘉宾出席。郎朗、果敢等中国知名艺术家受邀参加。

比赛场上，巴黎球员穿着印有中文字的球衣登场，赛场边的LED屏幕滚动播放着新春祝福语，看台上还有着老虎的生肖图案。

巴黎圣日耳曼场边的虎年图案。图/来源网络

【2】NBA新春贺岁活动已举办12届

谈到对国内市场的重视，就不得不提到NBA，这个自2012年开始就一直举办新春贺岁活动的体育赛事。

截至今年，NBA的新春贺岁活动一共举办了12届。活动包含特定的贺岁精彩比赛转播，全新的NBA春节宣传片，NBA的关怀活动，以及一系列线上的球迷活动。

今年的NBA春节宣传片被命名为《开年大戏》，宣传片里有4名云南腾冲的孩子用皮影戏为村民献上一场“篮球表演”，球星克莱·汤普森和达里厄斯·加兰最后出镜，为孩子和电视机前的观众献上新春祝福。

NBA球星汤普森在宣传片里用方言献上新春祝福。图/央视网

在社交平台，球迷们可以参与NBA在各个平台账号发布的活动，获得不同的奖品。例如，球迷可以在NBA官方微博参与“新春福袋”活动，以此获得特别款NBA兔年新春主题公仔、球星亲签球衣和照片以及其他NBA授权产品在内的众多新春礼物。

远在大洋彼岸的NBA球队，也为了春节特意重新布置场馆。作为加利福尼亚州的首府，萨克拉门托的华人众多，坐落于此的国王队为到场的球迷安排特殊的春节活动。

除夕当天，萨克拉门托国王队迎来了与俄克拉荷马雷霆队的比赛。比赛在国王队的主场黄金一号球馆举行，为了恭贺新春，整个球馆被工作人员布置一新。

球员入场通道的位置，被挂上了几串大红灯笼。球星们穿着入场服饰走过挂满红灯笼的走道，让人感到浓厚的新春气息。

比赛中场休息时，国王队邀请华裔儿童舞蹈团为现场观众献上一场扇子舞。舞蹈结束后，现场又迎来舞龙和舞狮表演，观众纷纷为表演者拍手叫好。

【3】网坛球星为中国观众拍新春祝福视频

而作为与广大普通球迷连接最紧密的活动，NBA的关怀活动也一如往常举办，今年会在云南麻栗坡大坪镇、福建省龙岩连城县以及湖北红安县开展篮球训练营、社区群众篮球赛以及乡村篮球嘉年华等活动。

作为在国内影响力最大的体育赛事之一，NBA从已故总裁大卫·斯特恩执掌时期便一直关注国内市场，除了一些针对中国球迷的特别活动外，每年还会在国内举办两场季前赛。

也正是在他执掌大旗时期，NBA开始举办起新春的贺岁活动，并一直延续至今，也成了NBA一项特别针对华人球迷的专属活动。

除了这些特意针对春节做出活动的体育联盟外，像NFL（美国橄榄球联盟）、国际女子网球协会等官方都在社交媒体上发布了新春祝福，国际女子网球协会还特别安排了球星们拍摄贺岁视频。

女子网坛球星汤姆贾诺维奇为国内观众献上新春祝福。图/国际女子网球协会微博

随着国内体育市场的扩大，国内观众数量在各项体育赛事中的占比更加突出，各个联盟对于中国观众的重视程度也越来越高。如何在此基础上，做出有影响力，可以讨好又不至于让国内观众反感的活动，正是当下各个体育赛事亟待思考的问题。

九派新闻记者 吴迪

【来源：九派新闻】

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