什么是 Google Tag Manager

简单来说，Google Tag Manager 是 Google 推出的跟踪代码管理器，简称 GTM，它可以让你轻松的更换网站的跟踪代码，自定义事件分析埋点等等，对于从事网站分析，营销的用户，尤其是面向海外用户的营销分析尤为实用。

由于营销工具林林总总，有热力图分析的，有营销自动化的，还有广告再营销的，如 Google 和 Facebook，往往试一个新的平台或工具都要通过开发设置代码，总会遇到很多问题：

• 对于开发人员而言并不是紧急的需求，加上流程和排期往往实施起来流程会很长，很有可能错过最佳的推广周期；
• 即便是做简单的测试，调试流程会导致时间和精力成本都很高，开发人员并不一定有时间配合；
• 网站设置了多个平台的跟踪代码，需要调整的时候千头万绪不知道怎么下手；

而 GTM 则简化了这个流程，直接由分析人员来把控跟踪代码的安装与上线，开发人员只需要设置一次 GTM 代码，后续都可以由网站分析人员来进行营销代码的管理，但 GTM 的上手有一定的难度，需要对代码有一定的了解，比较适合中高阶的网站分析用户。

使用 Google Tag Manager 管理营销代码的优势

• 简化代码设置流程
  由于营销代码林林总总，修改页面源代码会导致管理起来不方便，通过 Google Tag Manager 的统一界面进行管理，可以降低管理成本，无论是对于网站营销人员还是代理商协助管理，通过 GTM 都可以通过统一的平台管理，降低管理和沟通成本；同时通过 GTM 后台就可以立即发布测试代码是否生效，无需等待网页发版周期；
• 降低营销代码出错风险
  由于营销跟踪代码本质上还是一段代码，经常在源代码上直接修改代码难免会出现一些小错误，往往修改 A 代码的时候不小心把 B 也改掉了，导致代码的失效，而使用 GTM 则可以实现代码之间的相互独立管理，降低相互之间的影响，同时调试起来也会更加方便；
• 加快网页载入速度
  通过修改网页源代码的方式追加营销代码，需要写入大量代码到网页的 HTML 中，增加页面加载时间，无论是对网站 SEO 还是对于用户体验来说都是不利的，而通过 GTM 加载的代码不会写入到网页源代码中，而且可以根据特定条件加载，利于提升用户体验，同时不影响 SEO 评价；

Google Tag Manager 基本简介

Google Tag Manager 账号体系包括以下几个层级账号 （Accounts），容器（Containers），代码（Tags），触发器（Triggers）

其中账号是最高层级，一般一个公司只需要注册一个账号，如果涉及多个账号管理角色，可以通过授权不同 Google 账号权限实现多角色管理；

如果有多个网站，则可以设置多个容器来单独管理，一般来说一个网站对应一个容器即可，用于管理该网站下的全部代码；

代码模块则是用于独立管理每一个营销平台的代码，如常见的 Google Analytics, Google Ads, Meta Ads 等

触发器用于设置各个代码的触发条件，例如浏览网页，访问特定的页面，点击页面上特定的按钮等，用于告诉营销平台的监测代码什么时候工作。结合变量功能还可以将页面的数据收集以方便进一步分析；告诉营销平台的监测代码什么时候工作。结合变量功能还可以将页面的数据收集以方便进一步分析；

如何在网站设置 Google Tag Manager

首先需要在 Google Tag Manager 登陆 Google 账号，没有 Google 账号可以自行注册或购买，这里不作过多介绍

完成注册之后，页面提供两段代码，接下来只需要让网站开发人员将代码添加到整站的页面上，就可以完成设置

如果你的网站恰好使用 WordPress 来搭建，那么这里推荐一个插件 WPCode

安装完成之后菜单栏将会出现 Code Snippets 的菜单，

选中 Header & Footer 后，将代码填入相应的位置，点击保存即可完成部署

在完成部署后，可以在 Chrome 应用商店安装 Tag Assistant 这个插件

安装完成后，在需要检查的网站上点击 Tag Assistant 插件，点击 Enable 后刷新页面

如果这时候安装正确，就会出现蓝色或绿色标签，如果是红色，则需要检查是本地网络问题还是部署问题。

小结

总而言之 Google Tag Manager 是一个强大的网站代码容器管理工具，可以帮助你快速新增或调整网站的营销代码，尤其是现在 Google 分析正在转向 GA4 版本，从之前接手的网站来看很多人都还没意识到自己所需要作出的调整，因为 GA3 只会运行到 2023 年 7 月，之后数据将会停止收集；通过 GTM 就可以轻松设置。

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