网飞创始人下线：不用“限制投屏各种套路” 照样全球第一OTT

从25年前租赁DVD起家，把网飞（Netflix）打造成全球最大流媒体服务商（OTT）的哈斯廷斯，于当地时间1月19日辞去了联席CEO的职务。

哈斯廷斯在辞职声明中列举贝佐斯、盖茨等已经退居二线的其他公司创始人表示，创始人也应该不断进化。

他还说，辞职后会成为新任CEO和董事会之间的桥梁。要把更多的时间投入到慈善事业中。同时也会努力让网飞的股票更好看。

计算机和数学科班出身的哈斯廷斯1997年8月在加州创立了网飞。

哈斯廷斯之前有过因为没有及时归还租赁的DVD被罚40美元滞纳金的“痛苦教训”，因此Netflix公司第一项业务是向月付费用户提供没有滞纳金的DVD租赁服务。

当然，1997年美国消费者在花会员费租正版DVD观看后还要寄回去的时候，“幸福”的我们可以把任何盗版VCD一两块钱拿回家看到吐血后留给子孙后代。

随着这个在中国绝对不可能成功的租盘业务的大获全胜，网飞2007年推出了在线视频服务。正是这个流媒体服务开始改变整个内容产业的盈利模式。

当时业内大多数人认为推出流媒体服务为时过早，但就像嘲笑这种担忧一样，网飞通过不断推出爆款内容，2017年达成了1亿付费用户。受到疫情利好，2022年这一数字突破了2.3亿。

在把网飞打造成全球第一OTT的过程中，哈斯廷斯不断强化了强调自主和创新的经营理念。他说，没有规则的无规则就是网飞的规则。这一经营理念让有能力的员工参与公司迅速的经营决策成为了公司文化。而这种公司文化也造就了不出业绩、落后于创新的话，不管是普通员工还是高管核心成员必须走人的竞争至上的残酷职场环境。

2022年的上半年，由于第一季度新增用户环比下降20万，时隔11年出现新增用户负增长，网飞经历了最为艰难的日子。此后，哈斯廷斯与联席CEO萨兰多斯一起通过裁员等方式开始公司重组。为了重新扩大用户群和收入，去年11月网飞又推出了低价广告订阅套餐。

受此影响，网飞2022年第4季度新增用户激增766万，突破总用户数2.3亿。近半年以来股价也开始触底反弹涨幅接近50%。

随着哈斯廷斯退居二线，网飞将由萨兰多斯和格雷格两名联席CEO打理。

萨兰多斯从2020年7月开始担任联席CEO，这次从COO升职为联席CEO的格雷格曾主导推出低价广告订阅套餐。两个人接下来的课题是继续在与迪士尼、亚马逊的竞争中保持优势，在广告业务中取得成果。

而在一些服务商通过限制投屏等各种限制深化套路韭菜之时，人家正在不断推出《鱿鱼游戏》、《黑暗荣耀》等爆款低价留住和取悦用户。