手机市场再次洗牌：华为“跌倒”，苹果、小米吃饱

2022年一整年，智能手机市场长期处于萎靡不振的状态。

行业寒冬下，一向激进的手机厂商们也变得谨慎了不少，尽管受全球宏观消费下行等诸多因素的负面影，导致手机市场整体出货量颓势尽显，但整体行业虽不景气，手机市场却再次洗牌，根据销量和出货量等综合业绩数据看来，形成了华为“跌倒”，苹果、小米吃饱的市场格局。

近日，Canalys发布了中国手机市场2022年度调研报告，根据报告显示，2022年中国全年手机总销量达2.73亿部。作为对比，此前中国信息通信研究院发布的2021年中国手机市场运行数据，2021年国内市场手机出货量高达3.51亿部，仅仅一年以后，同期足足减少了约7800万部，这无疑再次印证了2022年手机市场的惨淡。

具体方面，根据Canalys公布的中国手机市场年度报告显示，在一梯队的五大头部品牌为苹果、小米、OPPO、荣耀和vivo。苹果以一年总销量5432万台的成绩一骑绝尘拿下中国市场第一，紧随其后的小米销量达4348万台；oppo排名第三，年度总销量3063万台；荣耀排第四，总销量2982万台；vivo排第五，总销量2786万台。从销量排名上不难得出结论，经过行业持续长达一年的需求疲软后，头部品牌已经悄然完成了一场重新排座次的行业大洗牌。

此前，华为一度是占据本土市场份额最多的“国产手机一哥”，2017年-2020年期间，华为四次登顶中国市场第一，并在全球市场稳居前三名，鼎盛时期的市场份额高达38.4%，但天有不测风云，华为的高光时刻在2020年戛然而止。

随着美国禁令对于华为的持续加码，华为芯片供应链被全盘封杀陷入困境，在中国信息化百人会 2020 年峰会上，华为消费者业务 CEO 余承东公开确认由于美国的制裁，华为自研的麒麟系列芯片无法制造，将成为绝唱。此后，华为的手机市场份额持续暴跌并自此一蹶不振，断供事件后，华为失去的市场份额大部分被苹果以及国产手机瓜分殆尽，获利颇丰的尤为苹果、vivo和OPPO。

而没想到，2022年一整年的行业寒冬，原本的市场排名却再次大洗牌，第一梯队的手机厂商排名也被打乱。

不可否认，苹果登顶中国市场第一既令人感到意外，同时也似乎合乎常理。iPhone 14系列被网友群嘲缺乏创新、挤牙膏，初期的市场表现也确实十分惨淡，新款机型中两款基础机型首销人气爆冷，不但陷入“首发即破发”的尴尬处境，由于后期欠缺产品竞争力以及需求疲软等因素，导致苹果随即砍单减产，也被称为“史上最惨iPhone”。不过相较于爆冷的两款基础入门款机型，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max两款高配机型市场表现却异常火爆，由此可见，尽管消费下行，但高端市场的购买力仍显然并未受到太多影响。

此外，或许是出于感受到需求疲软的考虑，苹果在双十一期间推出大促销活动对于iPhone 13系列的销量起到推动作用。一方面是高价新款机型，一方面是老机型降价大促，iPhone畅销大卖之后，苹果的市场份额一跃登顶重回中国第一品牌，尽管行业不景气、市场低迷，但苹果却在2022年赢麻了。

本土品牌中，小米的市场份额飙升取代华为成为新晋的“国产手机一哥”。不同于早期依赖打价格战、机海战术等产品策略，小米销量猛增的同时，更大的突破在于冲刺高端市场取得的一番成绩。

根据调研机构公布的相关数据显示，小米在中国智能手机市场4000-6000元价位段的销量份额增长至21.7%，蝉联本土市场在4000-6000价位段的国产高端第一，这意味着，小米冲刺高端市场已经实现阶段性突破。不同于华为、苹果，小米创立之初的企业文化以及产品竞争力，都主要集中体现在性价比，最初，小米以1999元的顶级配置、超低价格杀入市场，并且凭借极致性价比被称为“价格屠夫”，并以此迅速崛起，市场份额以及一路野蛮增长跻身成为一线品牌。

雷军曾公开对外承诺，“小米硬件综合净利润率，永远不会超过5%。如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。”一方面，一再向外界表示“卖手机不赚钱、只为交朋友”，另一方面，小米市场份额激增后却也开始手持价格屠刀，卷向了高端市场。小米10系列发布会上，雷军正式喊出“冲刺高端市场”的口号，代表高端产品线的小米数字系列价格持续上涨，产品硬件的机制堆叠，以及MIUI的软件生态优势，赋予了小米在高端市场的一定竞争力。

在2022年行业和市场外部因素不利的条件下，苹果和小米实现了逆势增长，这也能够说明尽管整体市场和行业环境不景气，但高端手机市场的换机需求依然很强烈，消费购买力下行并未过于影响高端消费者群体对高端产品的购机需求，苹果、小米虽各有所长，但能够实现逆势增长均得益于自身品牌、生态以及产品策略等因素。

当然，另一方面也不可否认，华为由于受限于芯片断供导致无法生产销售5G手机，尽管现阶段采用了高通4G处理器能够缓解规避短期内产品线不会断档，能够继续保持新款手机不会因此停滞，但5G受限的问题并未得到根本解决。麒麟芯片无法生产，高通芯片也仅限于4G，在5G手机早已成为行业标配的市场环境下，5G的缺失显然不免很大程度上限制了华为手机的产品竞争力。受禁令和断供的影响，华为原本在国内占据近三分之一的市场份额被蚕食，也为小米、苹果争夺高端市场创在了机会。

在整个市场全面萎缩大背景下，苹果、小米热销，也为其他手机厂商带来了一些启示。高端市场的重要性不言而喻，但冲刺高端市场绝非易事，无法做到一蹴而就的成功，更需要手机厂商对于产品、技术和自主生态等方面的持续深耕和不断创新，尤其在需求疲软、同质现象严重的市场环境下，而三线小厂商在夹缝中求生，而头部品牌之间围绕高端市场展开的贴身肉搏战也将更加激烈……