手机品牌年终点评 :苹果逆势而上、小米苦尽甘来、华为稳住局面

文 | 小伊评科技

因为众所周知的原因，2022年对于所有手机品牌来说都是非常难熬得一年。

根据IDC公布的销售数据显示，在2022年国内手机市场中，除了苹果保持了微弱的提升势头之外，其他所有手机厂商全部出现了较为明显的下滑，最高者下滑幅度甚至达到了27.9%，接近三成。

2022Q3季度国内份额

本文我们就来客观的对目前主流手机品牌做一个年度总结，来看一看在2022年他们的表现到底如何。（本文点评的品牌主要有：三星，苹果，VIVO，OPPO，小米，华为以及魅族，一加和realme归入OPPO阵营）

01：VIVO

简评：稳扎稳打，对市场风向把握非常精准，但生态建设过于迟缓。

VIVO一直以来都是国产手机品牌中最低调，存在感最低的品牌，虽然目前最新的2022全年的国内手机份额还未完全出来，但是不出意外的话，蓝厂还是国内领头羊。

回顾2022年VIVO的表现，基本就可以用一个字”稳“来形容，尤其是在中高端市场的表现，VIVO是后华为时代的一票国产机中表现最好的。

VIVO X90Pro

究其原因，主要还是因为VIVO能够沉得下心去打磨产品，能够在某一方面带来一定的差异化卖点，譬如超声波指纹，譬如VIVO X80系列是整个安卓手机品牌中口碑最好的搭载天玑9000的机型，Origin OS虽然整体表现差强人意，但是也算是目前安卓手机系统中最有特色的。

但是VIVO的问题是生态建设几乎是所有主流手机品牌中最差的，没有什么特别能够拿得出手的生态产品。

到目前为止，VIVO的生态产品只有手表和耳机，而且表现也都一般。和小米，华为，苹果这种生态大牛自然是没得比，就算和OPPO这个自家兄弟相比也要差很多，这可能是一大隐患。

02：苹果

简评：2022年度赢家，但隐患已经埋下。

苹果是2022年唯一一家在如此恶劣的环境下还能逆势取得份额提升的手机品牌。

苹果之所以可以拥有这种成绩主要可以归功于三个方面：

1、华为释放出了不少高端市场用户，在这个价位段还没有任何手机品牌能和苹果抗衡且苹果通过积极的降价获得了不少增量用户。

2、大环境对中高收入群体的影响不大，苹果的基本盘无明显影响。

3、iPhone14Pro发布，用了五年之久的刘海设计终于改变。

iPhone14Pro

但是，在苹果意气风发的背后，隐患也已经凸显，首先是其自研处理器的性能提升均不及预期，2022年发布的M2，A16，M2Pro，M2Max等处理器全部都在"挤牙膏"，这在苹果的历史上尚属首次。

其次，大家应该都有所感觉，在目前5000元档的市场，iPhone早就已经不再是"唯一"的选择，iPhone的标准版在对上其他安卓旗舰或次旗舰的时候，已经没有任何优势，随着国产安卓机的高端化越来越完善，苹果在这个市场的竞争压力会越来越大。

其次，在对未来智能手机或便携式通信设备的探索方面，苹果也并未展现出明显的优势，VR/AR类产品，折叠屏等都没有预期发布。

03：小米

简评：前半年挣扎，后半年步入正轨，苦尽甘来。

对于小米在2022年的表现，基本可以用"苦尽甘来"来形容。

由于2021年发布的小米11系列的恶劣影响以及骁龙8Gen1的整体表现依旧不尽如人意，小米在2022年初发布的小米12系列销量非常一般，口碑也参差不齐。

并且由于调整小米11系列售后政策所引发的后续口碑危机的影响，小米在前半年过的苦不堪言，高端化之路只有红米K50的口碑还算不错。

不过到了后半年，随着负面影响的消退以及小米12S Ultra的发布，小米的口碑得到了扭转，年末发布的小米13系列以及MIUI系统更是重拾了消费者对于小米高端机的信心，目前小米13标准版凭借颇为少见的窄直屏设计，已经成为当下卖的最好的骁龙8 Gen 2手机。

此外，从小米12S Ultra再到小米13系列，小米已经摸到了如何塑造高端的门径，在未来市场的表现可期。

04：荣耀

逐步站稳脚跟，回归性价比市场，但渠道话语权仍不完善。

荣耀在2022年依旧处在一个复苏的道路上，也就是从下半年开始，荣耀才逐渐恢复正常的发机节奏，并且到Q4季度之后，凭借荣耀X40GT以及荣耀80GT这两款产品的发布，宣告荣耀正式回归性价比市场，同时也逐步的站稳了脚跟。

不过对于荣耀来说，如何在没有华为这颗大树乘凉的情况下，如何打造出产品的差异化卖点是一个需要解决的问题。

其次，目前荣耀在上游供应链中的地位还比较弱，在很多产品的发布节奏上有些滞后，譬如友商都已经发布了搭载IMX989的旗舰产品，而荣耀到目前为止还没有一款；搭载骁龙8Gen2处理器的机型，各大友商也都已经发布相关机型，但是荣耀得到春节后了。

05：OPPO

产品线略显混乱，但长线目标更明确，需平衡好长期规划和短期目标之间的冲突。

OPPO是目前国内手机品牌中产品线最混乱的，OPPO，一加，realme经常互为竞争对手，而且很多产品都是非常分散且没有延续性，譬如OPPO ACE系列，发布两代就没后文了。

OPPO Find系列由于X2，X3，X5系列的接连失败，导致其整体影响力收到了较大的影响，急需要一款机器来重振市场，目前来看，OPPO Find X6Pro可能会成为这样一款产品。

OPPO Find X6Pro

不过，虽然在短期内OPPO的表现有些差强人意，但是OPPO在长期布局方面则走的比较顺利。

根据目前业内的信息，OPPO首款自研SOC（AP部分）有望在2023年正式公布，并且在年底OPPO还和华为达成了专利互换协议，由此可以看出，OPPO确实是在做长线的布局。

不过，OPPO还是需要对自己的产品线进行梳理，混乱的产品线对于品牌的塑造是没有任何好处的。

06：华为

简评：绝处逢生，稳住基本盘

对于目前的华为来说，能够稳住基本盘，让星星之火得以保存是重中之重。

就目前的情形来看，一款不支持5G且在后摄配置没有任何优势的华为Mate50Pro依旧能够获得市场的认可，足以看出华为的基本盘没有受到太大的影响，且现阶段的华为依旧能够凭借强大的研发实力打造出产品的差异化卖点，非常难得。

华为Mate50Pro

对于现阶段的华为，我们不能奢求太多，希望华为能够早日走出低谷，重返手机舞台。

07：三星

简评：世界第一，在国内市场依旧毫无存在感。

2022年的三星，在国内市场和国际市场的表现都一如既往——国际市场称王，国内市场半死不活；这个状态在2023年也依旧会持续，因为三星根本就不重视国内市场，产品资源，系统优化也基本都不会做太多的倾斜。

08：魅族：

简评：期待魅族再次回归。

在近一两年，魅族的风波不断，但是随着吉利的注资，魅族的未来前景是非常光明的，目前关于魅族20系列产品的预热已经开始，希望在新的一年魅族还能重回手机市场，再次创造属于自己的辉煌。

网曝魅族20渲染图

以上就是笔者对2022年各大手机品牌的汇总点评。

END 希望可以帮到你