老外也爱中国年，这十大春节年货在海外热卖

北京日报客户端 | 记者 孙奇茹 实习生 罗娜

兔年春节临近，跨境电商平台上的海外消费者们也置办起了春节年货。1月17日，阿里旗下速卖通平台公布海外消费者最爱买的十大年货，红红火火的兔年摆件、“新年战袍”晚礼服、“神秘东方力量”保温杯、“保暖神器”滑雪内衣、仪式感拉满的智能氛围灯等国货强势增长，成为春节爆款。

数据显示，今年春节前夕，速卖通上有超过200个国家和地区的用户搜索了“Chinese New Year（中国新年）”、“Rabbit Year（兔年）”、“Spring Festival（春节）”等关键词的春节类相关商品。其中，包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量，12月环比增长了141%；而“春节”相关关键词的搜索量，在去年虎年强势爆发的基础上仍呈两位数增长。中国春节在海外的影响力正逐渐增强。

跨境商家也早早嗅到了海外消费者对这一传统佳节的热情，加大了春节年货商品的备货量。速卖通行业运营小二顾沉介绍，今年平台春节节庆商品规模同比增长100%，平台也加大了站内外营销资源投入帮助春节国货出海。海外消费者没有辜负商家的精心准备，红包、灯笼、春联、窗花、中国结挂饰、新春装饰等年货热销海外，12月销售额同比增长560%，还在持续增长中。

春节少不了压岁钱，除了中国人，还有哪些国家热衷发红包？平台数据显示，春节红包销量最多的国家依次是：美国、法国、西班牙、韩国、墨西哥。

随着国潮之风吹向世界，越来越多中国潮玩品牌走俏国际市场。以泡泡玛特等品牌为代表的潮玩盲盒，春节前夕海外销售额同比增长了80%。以中国传统文化为内核的潮玩形象，正以全新的审美和内涵，吸引着包括“Z世代”在内的广大消费者。

除了传统文化元素广受追捧，“神秘的东方力量”也漂洋过海，守护着世界人民的春节。“多喝热水”似乎正在成为全球共同的关怀，速卖通上保温杯在美国和韩国的周销售额同比去年呈三位数飙升。

火爆全球的冰雪运动，让中国保暖神器圈粉无数。春节前夕，速卖通上电加热滑雪袜销量同比增长超300%，电加热滑雪内衣同比增长超135%，“黑科技”内衣正在取代传统秋衣秋裤，温暖在冰雪上驰骋的健儿。

新春佳节，仪式感也必不可少。今年海外消费者选择的“新年战袍”中，除传统汉服、旗袍等，中国风晚礼服开始闪耀世界。据悉，广东潮州是国内主要的晚礼服生产基地和贸易出口聚集地，年产婚纱晚礼服2000多万件，90%以上用于出口，甚至戛纳电影节上都有潮州晚礼服的身影。

图片来源：速卖通