刚刚过去的2022年，对于智能手机行业来说是一段不堪回首的苦日子。尤其是国产厂商，在国内市场这个大本营，苹果却成了最大赢家。IDC报告显示，2022年第三季度中国前五大智能手机厂商，苹果排名从第五位上升到第四位，市场份额环比增长，达到15.1%，TOP厂商中唯一保持同比增长。2022年国产手机厂商不仅没有等来触底反弹，反而让苹果在国内市场获得了更多机会。

令人欣慰的是，国产厂商们并未就此摆烂，反而有遇强则强之势。一个明显的现象是，大家将2023年的产品节奏又整体向前推进。新一代新机在去年11月便开始扎堆发布，让今年春节购机选择超级多。

这样的整体提前，可能也打乱了很多人原本的购机计划，本来打算在双十一、双十二购机的人，决定“再等等”。但也要注意，这一等，同样的钱恐怕就买不回原来的东西了。

不同于以往的新机节奏

根据中国信通院最新发布的国内手机市场分析报告，2022年11月，国内上市新5G手机26款，同比增长73.3%。不仅是数据上的体现，对当了多年手机编辑的人来说，也是第一次遇到如此繁忙的11月。

直到今年1月初的一加11发布之后，这波新机井喷才算暂时消停。这在往年是比较少见的。之前我们就提到从去年11月到1月的新机发布潮，涵盖了各色不同定位的产品，其中仅骁龙8+新机就有多款，覆盖价位2499元~8999元。

vivo、iQOO、小米、Redmi、努比亚、红魔、一加等多个主流品牌也都赶在农历春节前发布了搭载第二代骁龙8的新旗舰系列，让2023年的旗舰市场竞争足足提前两个月到来。

此外，由于春节期间还有商务送礼需求，也是折叠屏手机的销售旺季。在年底这段时间推出折叠屏手机渐成传统。

华为在2021年底将自己的折叠屏产品线进行了扩充，推出了P50 Pocket这样的纵向折叠方案的产品，又在去年11月推出了门槛更低的Pocket S。荣耀Magic V系列、OPPO Find N系列也都进入了相似的迭代节奏，纷纷在年底扩充产品线。小米、vivo则以推出新配色、新年礼盒版等形式作为应对。

除折叠屏以外，线下渠道的传统走量机型同样“打得火热”，荣耀80系列、OPPO Reno 9系列、vivo S12系列几乎同时更新，相互硬刚年底销售行情。

不难看出，面对2022年的市场颓势，国产厂商没有选择摆烂，而是纷纷抢跑，加强产品线布局。在市场复苏仍不确定的情况下，更多新产品将起到消费刺激作用，同时在这个过程中，各家也在调整产品策略和定位，面对苹果的一家独大，“冲高”仍是2023年的主旋律。

定位普遍升级，价格持续上涨

这里所说的“冲高”不仅是传统意义上对高端市场份额的争夺，从这波新机发布来看，中高端产品也在集体上探。而定位层面的升级，带来的直接结果是售价的上涨。

典型的例子就是Redmi K60系列，三款机型K60E、K60和K60 Pro，搭载的处理器分别是天玑8200、骁龙8+和第二代骁龙8，对应的上代的K50、K50至尊版和K50 Pro。从这个对应关系可见，今年K60系列做了全系升杯。

升杯后的Redmi K60 Pro起步价来到3299元，12+512GB版本涨价300元，顶配版更是达到史无前例的4599元。当Redmi卖到4000元以上，是不是让小米13系列的涨价都显得更合理了？

继续坚持双尺寸旗舰的小米13系列，相比前代小米12S系列，标准版小米13起售价提高了300元，小米13 Pro更是贵了足足600元。vivo则做得更加彻底，在年底这段时间，iQOO、X系列、S系列全线换新，vivo在中高端产品线上的全面布局，帮助回归的超大杯vivo X90 Pro+起步价直接突破6000元，来到6499元，过去敢这么干的只有华为。

如果你还打算用去年的预算在今年换一部新手机，那可能就要降低预期了，同样的价钱过去或许能买中高端，但今年只能看看中端机型。比如去年的目标是Redmi K50 Pro，今年就变成Redmi K60了。

冲击高端不等于提高售价，涨价更不意味着能增加销量，手机厂商当然也明白这个道理。定位升级、全系升杯，核心还是为了覆盖更多价位和更多的用户需求，从而实现销量的不下滑。

中高端市场期待绝地反击

这样的策略在去年其实就已开始并有所成效。据IDC公布的三季度中国智能手机市场数据，vivo重返国内市场出货量第一，市场份额达到20.0%。子品牌iQOO市场份额持续提升，三季度已达到国内市场的4.6%。vivo X系列延续上个季度的优秀表现，在400-600美元市场中保持领先。

到第四季度，手机厂商都在加强整合优势资源，扩大产品线覆盖。Redmi K60系列定位上移的同时，Redmi K60E作为Redmi K50的换代机型，虽只有芯片更新到天玑8200的微小变化，但首发价比当初低了200元。配合K60、K60 Pro升级，帮助填补了小米数字系列进一步上探后留下的空白。

荣耀方面，在数字系列、Magic系列主攻线下市场的同时，接连推出了主打性价比的GT系列，力求扩大线上份额。OPPO同样改变了布局，在年末正式将一加“收归”旗下，专注于线上市场的品牌，类似vivo的iQOO品牌。最新的一加11从价格到定位目标都很明确，瞄准了注重极致游戏性能体验的线上用户，很显然一加也会将这一策略长期化。

这意味着春节前的这波新机潮只是开端，接下来我们将看到更密集的发布会。更多新机加上更全面的定位覆盖和价位布局，进一步刺激市场，或许有望改写国产手机持续了两年多的颓势。

展望2023年的手机市场，国产厂商集体冲击高端的影响还会持续发酵，但也需要认识到，中高端基本面同样重要，继续探索消费者潜在需求，夯实产品力和提升竞争力，才能在寻求更多的高端市场份额的同时，实现国产手机的绝地反击。