中年必备“始祖鸟”是如何踏入时尚圈的

近日,笔者单位里又开始了一年一度的发放服装费了,今年单位发的是始祖鸟套餐,于是在选择套餐时单位里炸了锅,有些不了解得同事说这什么牌子一件衣服这么贵,有了解的同事说这衣服现在很流行属于户外奢侈品牌。

随后笔者也在网上查找了一下这到底是个什么牌子,揭开了他的庐山真面目。戏称“中年三宝”的钓鱼、茅台、始祖鸟,始祖鸟作为一件功能性冲锋衣是如何成宝的呢?主要还是这两年户外风强势兴起,冲锋衣一下就成为时尚单品,始祖鸟更是一跃成为都市潮人的香饽饽。这个香饽饽的贵也是出圈的,随便一件基础款硬壳就是四五千,弄个羽绒服就是上万,这明明就是贵人鸟啊。

提起始祖鸟这个品牌的运营就不得不提背后的安踏。2019年,安踏以300多亿元收购了始祖鸟的母公司亚马芬,除了始祖鸟之外,还包括了萨洛蒙、威尔森等。

这些品牌基本都是各自细分领域的专业玩家,涵盖了户外、跑步、网球、骑行、滑雪等多个领域,再加上迪桑特、科隆,很明显安踏在布局中高端体育市场。虽然这些体育项目在国内的受众远小于传统的足篮球,但是至少有三个好处,一是这些品牌更加专业、垂直,有固定的消费群体,并且随着国内的经济发展,这些项目正处于一个增量市场;二是作为中高端品牌毛利比较高;三是收购这些品牌是通向海外市场的捷径。而在曾经的现金牛FILA的增长逐渐触及到天花板之后,作为第三增长曲线的始祖鸟们对安踏来说就显得更为重要了。2020年的巴黎时装周上,LV秋冬系列的大秀结束后,当时的LV男装艺术总监,也是off-white的创始人,已故的设计师出场谢幕,而他身上的服装并不是LV或是off-white,而是一件始祖鸟的冲锋衣,售价799美元。

营销传播一波接着一波,始祖鸟接下来又在短视频平台上完成了一次病毒性传播,一名叫做jcallred的美国摄影师花了599美元买了一件始祖鸟冲锋衣,穿着冲锋衣淋浴,随后出现了一众模仿者,穿着始祖鸟淋浴也成为了一个梗。


同样,在国内社交媒体上,越来越多的时尚达人上身始祖鸟的冲锋衣,也让始祖鸟冲破了户外的界限,成为了一股潮流。

对于户外功能性服装,面料是一个逃不开的话题,许多户外品牌都有自己的面料技术,但普遍来讲,高端一点的产品线使用的都是gore-tex面料,当然是祖鸟也不例外。

如果说哪个群体最不想见到始祖鸟出圈,那大概率是始祖鸟曾经的消费者和本身玩户外的人,因为现在的始祖鸟实在太贵了。不仅如此,当始祖鸟逐渐从户外品牌开始具备潮流属性后,断码缺货的现象也变得越来越多,不仅价格贵了,还经常买不到货。

不过需要一提的是,始祖鸟也不是突然变贵,之前有户外玩家做过一张户外品牌鄙视链的图片,被广为流传,其实这些做户外的品牌就没一个便宜的。

冲锋衣又是怎么从土变时尚的呢,时尚的本质即是一种话语权,一种风格,能不能火,关键在于谁穿它。滑雪、户外潜水这些体育项目受众群体本身就是中产居多,消费力比较强,不可否认的是,这个年龄阶层的人社会资产是最高的,这也是为什么始祖鸟是中年三宝而不是青年三宝的原因之一。户外风之所以能流行,正是因为攻陷了金融行业和互联网行业这两个群体在我国也是一样,始祖鸟最早就是变成了金融从业者和互联网大厂员工的标配。功能的特性恰好就撞在了新一代中产需求的枪口上,成为了版本之子。在购买这些产品之初,消费者最先选的其实不是款式,而是像购买数码产品一样,根据自己的需求了解型号和它的功能、使用场景。所以不管是中年男人三宝还是女版的三宝,最终导向的都是在服装挑选上减少精力。户外风能吸引新的群体,正是因为它具备一定的反时尚的特性,但是当它自己变成时尚时,这个故事还可以讲多久呢?或许在未来新的行业兴起,关于财富与时尚的话语权再一次转移,而始祖鸟们今天所代表的东西就又变成了新的风格要推倒的东西了。

展开阅读全文

更新时间:2024-08-27

标签:始祖鸟   中产   时尚   饽饽   面料   中年   群体   户外   功能   服装   品牌

1 2 3 4 5

上滑加载更多 ↓
推荐阅读:
友情链接:
更多:

本站资料均由网友自行发布提供,仅用于学习交流。如有版权问题,请与我联系,QQ:4156828  

© CopyRight 2008-2024 All Rights Reserved. Powered By bs178.com 闽ICP备11008920号-3
闽公网安备35020302034844号

Top