国内手机江湖逐鹿史

2007年1月,苹果发布初代iPhone:3.5吋触控屏、金属机身以及iPhone OS操作系统。

2007年11月,谷歌发布Android 1.0开源性操作系统。

2008年,在争议声中,智能手机元年缓缓开启。一群最精明、最有远见、最有创造力的中国人,在各自繁忙的事务中抬起头来,义无反顾地拥抱了这场改变世界的产业换代。

彼时,发誓要10年收购苹果的罗永浩,刚刚关闭小而美的牛博网,回到老本行,开了家“老罗和他的朋友们英语培训学校”,在新东方当老师拿60万年薪的老罗,自己办学从一开始就连年亏损。

而他宣布做手机,则是4年之后的事。锤子手机上市,还要再等2年。

这部波澜壮阔的历史,主要是由一群人在珠三角谱写的。在大势已定三国鼎立之前,这场群雄逐鹿中原大战的主角们,都围绕着一个挥之不去如雷贯耳的名字——硅谷子,段永平。

这场混战最有名的6个“军阀”,2个是他的亲传弟子,1个是亲传徒孙,另外3个则分别是他曾经的副手、副手的徒弟、副手的徒孙。

这6大军团,段系3家全部活到了今天,副手系全军覆没。高下立判,段永平以其神龙见首不见尾的高人气质,被创投界封神。

2007年是两个时代的分界线,2007前,硬核得可以砸核桃的诺基亚是绝对的王者;2007年后,苹果和安卓颠覆了市场——东汉末年,天下大乱……

相比2000年的步步高、2002年的金立、2004年的金正和华为,分别于2008年和2009年才发布第一款手机的OPPO和vivo,是手机行业的后来者。这也符合段永平一贯“敢为天下后”的作风。

硅谷子这些低调的徒弟们后来大杀四方,缘起于一场错误。

段永平创立步步高之日,就准备了自己的退休计划,所以在一心追随自己的铁杆部下中,悉心培养接班人。

他在步步高只干了6年,就在2001年交班给最稳重的太子金志江,和妻子刘昕一起移民美国。

很多大佬培养一个接班人都很难,可是段永平却一不小心培养多了。

步步高交给了金志江,可是陈明永浪费了可惜啊,于是就把步步高的MP3业务剥离出来,让陈明永创立了OPPO。

而更有灵气的沈炜,则内部创业,做他的老本行无绳电话,直到2009年才成立自己的品牌vivo。

那时候,在段系里擎起手机大旗的,是身为太子的步步高金志江。

段永平执掌小霸王和步步高的时候,就非常重视供应链和经销商建设,把供应商和经销商当成企业外部资产来重视、管理和合作。所以,OPPO在2001年成立之初,就拥有非常完整的供应链和经销商系统。

有了这些,步步高从DVD、学习机转型到功能手机,像丝一般顺滑。

2007年,步步高推出第一款音乐手机i628。

国民女神韩星宋慧乔手中半握着纯白色的手机,延伸出的耳机线与耳朵相接,头偏向一侧稍稍向上仰,轻快的步伐向前走,背景音乐是“
dalendalendalendalendalenda”,这部魔力 十足 的广告片成为了业界标杆。

这是一款经典的个性化手机产品,市场大卖。背后透着段永平的经营思路:始终面向消费者,提供差异化产品,做本分的事,把事情做好。

读者诸君请注意,步步高这款经典的音乐手机,虽然一经推出就广受追捧,但其实生不逢时。

拉到本文最上方——2007年1月,苹果发布初代iPhone;2007年11月,谷歌发布安卓1.0。大洋彼岸,时代的浪潮惊涛拍岸,几十米高的海啸排山倒海而来,对于很多中国手机产商来说,决定生死的一刻正在到来。

不仅是步步高,还有华为、金立、海尔……,以及国际巨头诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱……,都不得不迎接生死劫的考验。

彼时的金立,正凭着刘德华、冯小刚的代言,和“金品质,立天下”的广告,站在国产手机的巅峰行列。

早就看出MP3市场江河日下的陈明永,就在这一年开始布局做OPPO手机,这意味着与步步高同室操戈。他忐忑不安地问段永平,段永平说只要金志江不反对,我没问题。

段永平这么说,金志江当然不会反对。不但不反对,还大大方方把步步高手机的整套供应商和经销商资源全部与OPPO共享。

于是,杀伐果断、效率奇高的OPPO,很快就在2008年推出了自己的手机。

注意,这款手机是马上就要过时的功能机,注定一出生就命运多舛。

那时,沈炜的无绳电话也搞不下去了。有陈明永的案例在先,vivo在一年后也进入了手机行业。

为了表示长幼有序,不同于OPPO的大写,vivo品牌用了小写字母。陈明永激进,沈炜保守。OPPO使用生机勃勃的绿色,vivo则使用冷静科技的蓝色。

外人眼里的亲兄弟,OV蓝绿兄弟,虽然系出同门,拥有被段永平刻进骨髓的相同基因,其实从出生就分别有了不同的基础和个性。

vivo相比OPPO进军手机行业的一年时间差有多幸运?看看OPPO一度濒临倒闭的艰难渡劫就知道了。

OPPO第一代手机甫一面世,远在海外的段永平就警示他:智能手机的时代已经到来,要不惜一切代价转型智能手机。

最终,陈明永选择破釜沉舟 。在配件供应商方面,他选择将已下单的功能机物料(这些物料很难投入智能机的生产研发中)全部接收。而代理商方面,在与段永平商榷后,陈明永让经销商大幅降价出售手头现有的功能机,差价由OPPO承担补偿。

这一做法虽然让OPPO承受了巨额损失,但保住了供应链以及代理经销商的信任,为OPPO快速翻身打下了基础。

在功能手机领域起步顺利一路走高的步步高,经历了同样残酷的冲击。金志江最终壮士断臂,放弃手机,将步步高的业务收缩精简到教育电子领域。

一年后轻装上阵的vivo,则幸运地躲过了这一场生死劫。

创立于2009年的vivo手机,在智能化手机浪潮的冲击下,从最初的一脸懵,逐渐学会了与浪共舞,谋定而后动,一击而中。

创业14年来,沈炜强调得最多的,是段永平从小霸王时期就反复提及的“本分”。

由段永平植入的“本分文化”,助力OPPO和vivo在激烈的竞争中稳扎稳打,一步步登顶全球手机的顶级梯队,并孵化出一加、realme、iQOO三个一线手机品牌。

段系成为最大的赢家。

延续段永平被尊称为手机业的隐形教父。

金立的刘立荣,凭着超强的销售力,加上重金投入研发,竟然活生生地在功能手机领域撑过了2008年智能手机第一波浪潮的冲击。金立手机的销量平稳增长的势头一直到2011年,赚到了钱的刘立荣转头进军房地产。

2014年,金立幡然醒悟,开始调转方向,研发智能手机,但为时已晚。尽管金立当年推出了金立S5.1手机,以5.11mm的机身,突破了吉尼斯最薄手机世界记录,但智能手机的市场,早已被瓜分完毕。

面对高额营销费用的巨大压力,刘立荣选择去塞班岛的赌场一把梭哈,反而输掉了十几亿。赌局落幕,金立手机随之堕入深渊。

而小米、锤子、格力、美的、360……一大群手机新势力在2011年纷纷杀入。智能手机市场群雄并立,一片血雨腥风。大江南北不知几人称帝?几人称王?

2004年就发布了第一款功能手机的华为,主动拥抱变化,迅速在2009年推出第一款安卓系统智能机,一步领先步步领先。虽然历经中美贸易大战的凶险,至今仍坚强屹立。

而雄霸大江南北叱咤风云的家电巨头们,海尔、海信、格力、美的、长虹、康佳……俱往矣,浪花淘尽英雄。

2008年和2012年两轮大战下来,还站在舞台上的人已经不多了。

小米凭借扎实的内功,和毫不取巧的低价优质策略,后来居上,杀出重围,现在是全球手机出货量第三。

形象酷似木讷郭靖的雷军,孤独站在舞台中央,拔剑四顾心茫然。他不知所措地问道:“Are you OK?”

与雷军有个一亿元赌约的董明珠,肯定是不ok的。

不靠颜值而靠才华吃饭的董明珠,为了格力手机,不惜赌上了自己的颜值,亲自下场做代言人;又赌上自己的人品,动员8万格力员工和上万供应商经销商买格力手机。

现在,格力手机躺在ICU,迟迟不肯闭眼。

不管3721的红衣教主,造手机的情怀一点不输龙哥。奇酷手机和锤子手机差不多同时起步,也同样卒于2019年。

奇酷手机、花椒直播、奶糖APP、360金融、哪吒汽车……不甘寂寞的周鸿祎,一辈子都在往舞台中央挤,努力地追一个又一个的风口,却从没有站到时代浪潮之巅。

有财经记者这样评价他——奋斗了10年,360没了3800亿。

当这场竞争的失败者在2018年前后陆续退出战场后,中国手机市场的格局相对比较稳定,苹果、华为、小米、段系基本上垄断了十强榜,雷军、余承东、赵明、陈明永、沈炜成为笑到最后的人。

鉴于中国制造的强大和中国市场的巨大,全球手机出货量排行榜,和中国榜的差别并不大,仅仅是多了三星、摩托罗拉,还有海外市场赫赫有名的中国品牌——传音。

手机大战的硝烟散去,但尘埃并没有落定。失败者舔着流血的伤口,满心幽怨地收拾残局。

2023年1月,在罗永浩与锤子科技投资人郑刚嘴炮不断之际,雪球的方丈作为锤子科技另一名投资人,发声站队支持老罗。

由此引出了段永平,他轻描淡写地发了百来个字的点评。

翻译一下,就是:

对于手机行业,老罗不懂,方丈不懂,方丈的前老板丁磊不懂,不管3721的周鸿祎不懂……他们通通不如我懂。

你品,段永平说话这味儿,是不是活脱脱的……

别人说这话,会被唾沫淹死猛批狂妄。但硅谷子说这话,谁敢不服气?

他的徒子徒孙,下山之后个个建功立业,本分做事,成绩斐然。他的四大弟子,随便哪个来拔根腿毛,都比你们的腰还粗。

看看今天的手机品牌排行榜,段系占下的半壁江山,你能不心服口服?

全球手机这个江湖,除了彻底退隐的乔帮主,只有硅谷子一个神人。

如果把OPPO陈明永、vivo沈炜比作《侠客行》里隐居海外的龙岛主木岛主,realme李炳忠、iqoo冯宇飞就是横扫中原武林的张三李四。

号称要10年收购苹果的龙哥,不过就是自以为雄霸一方的铁叉帮帮主而已。

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页面更新:2024-03-27

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