忻州：文旅代言 爆款出圈

2020年，“甜野男孩”丁真、“最帅局长”刘洪为四川甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一跃成为“网红”，收获大量流量和粉丝，也成功带火了当地经济。

山西省文化和旅游厅及时在全省文旅系统总结推广这一经验做法，并不断推陈出新，收到显著成效。各地文旅部门随即乘势引导各市、县(市、区)文旅局长加入“文旅局长说文旅”活动，让大家自觉担当起本地文旅宣传推广大使，与山水共融、与家乡共情、与游客共鸣，成为地理空间上可亲可感、生动鲜明的人格坐标。

或导览、或推介、或沉浸、或体验……文旅局长主动参与，纷纷当起了文旅宣传员、推介官，特效剪辑，航拍摆拍，震撼亮相，串联起更多点位，展示出美不胜收的自然风景和历史厚重的人文底蕴，向广大网友推介了山西鲜活可触的特色资源，掀起了如交响乐般的合奏。

“局长说文旅”爆款出圈，不仅吸引了巨大的关注量，更在全国范围内掀起文旅局长推介的热潮，成为业界的一个现象级营销事件。各地组织成立专门拍摄团队，从选题、策划、文案、拍摄到后期制作，文旅局长全程参与、精雕细琢、力出精品，极大提升了文旅品牌的影响力。

为了让“局长说文旅”主题营销活动发挥最大的宣传效能，按照山西文旅统一部署，忻州市文化和旅游局以主流网络媒体和短视频传播趋势为引领，统筹官方网站和抖音、快手、微信、微博等新媒体矩阵，通过本土媒体平台及海外社交媒体对文旅视频和话题进行持续展播，让更多网友循着美文和视频“走进”秀容，欣赏忻州的“高颜值”。

一年多来，各地文旅局长开始出现在微信、抖音、快手等网络平台。他们以官方身份为文旅代言，以全新的角度深入挖掘、宣传、推介当地文化和旅游资源，有效提高了文旅推广的公信力。根据要求，忻州14个县(市、区)及五台山风景名胜区制作了宣传推介视频并推出文旅星推官，对文旅特色资源进行分享，邀请大众畅游忻州。

“规定动作”做到位，“自选动作”有特色。“文旅局长推荐山西”忻州篇，局长邀请您相约忻州过大年。忻州官方发布人文历史、城市品色、秀容风光、特色美食及其他与忻州场景内容关联的视频和文章，开通了“文旅忻州”“乐游忻府”号，用户通过话题活动的激励参与活动，上传自己眼中的忻州美景，扩大传播的广度和深度。为丰富游客文化体验，春节期间还推出“烟火年味”“行走长城”“牵手黄河”“寻古访今”“冰雪温泉”5条主题线路，将旅游价值链上的要素有机组合，形成了较为立体和丰满的场域。

据第三方平台大数据监测，忻州旅游接待人次和综合收入均呈现加速态势，出游热度位居全省前列。下一步，可实施文旅宣传达人孵化计划，邀请“大V大咖”和直播红人参与宣传互动;组织集中培训、采风创作、考察调研，开展达人入驻重点景区试点方案，助力文旅市场热起来、火起来、旺起来。要继续保持优势，加强创新，创作和推广更多群众喜闻乐见的精品内容，持续讲好忻州故事，推动全省文化事业和旅游产业高质量发展。

(文图：米广弘 山西文旅宣传大使)

来源：忻州网