人人元宇宙？-只需微信小程序就能接入的元宇宙空间

微信元宇宙

：和讯科技

作为人类未来生活、工作的第二平行时空，元宇宙正在成为众多产业数字化转型的焦点。各大龙头公司纷纷开始踏足元宇宙领域，如谷歌、微软、Meta、苹果等国外玩家在不同的业务层面都有布局。国内玩家如百度、阿里巴巴、字节跳动、小米、华为也都有探索。如今，微信这一中国国内用户量最高平台的加入，无疑会引起更大的关注和改变。

设想一下，在不久的将来，当你想要逛街的时候，不需要考虑车程，不需要再走断腿。而是可以随意点开微信小程序，就能进入商场的元宇宙空间闲逛。在那里你可以感受产品的细节，可以360度全方位的试产效果。而你需要做的，只是点开微信小程序，就可以获得一张进入元宇宙的船票。那么元宇宙真的还远吗？

微信元宇宙的布局

：销客多

12月7日，微信XR小程序宣布正式上线，这一次不再是简单的图像动画渲染，而是增加了虚拟空间互动等基础的功能，为XR框架增添了不少新功能，让小程序活跃了起来。微信小程序元宇宙，将成为下一次微信大版本升级的核心功能。

小程序，不再是面向个人娱乐的元宇宙应用，更多地是从商家服务的角度出发，优先解决他们的问题，提升零售消费企业的参与度，并吸引和引导用户的消费心智。通过将物质世界和虚拟世界相结合，为商家提供了更广泛的触达消费者的渠道，带来沉浸式购物体验。

：亿邦动力

网购，虽然已经不再是一个新词，人们可以通过互联网来用眼睛感知到商品平面的存在，但在体验上仍存在不可忽视的‘抽离感’，而利用XR技术打造的虚拟空间给了用户感知元宇宙的另一种可能。

：亿邦动力

操作指南：

在微信的XR小程序中，品牌商家可以通过半屏小程序的形式，为用户提供附加的XR服务体验。根据官方公告指引的话，打开小程序交互动画，商家就可以找到“XR Frame”的高性能XR解决方案。在那里你会发现通过XR Frame为你提供了一张进入元宇宙的门票，虚拟3D人、3D物、3D场景都可以在小程序里进行完美呈现。这种半屏小程序也让品牌商拥有了更多3D商品的展示空间。

那么微信的加入会带来什么？

微信本身自带‘流量’——庞大的用户群体让这一软件似乎占据了先天优势，加速了元宇宙的传播和发展

从11月16日，腾讯公布的2022年Q3财报显示，微信月活跃用户高达13.09亿。随着小程序的‘职能’越来越多，在日常的生活中可以更多地看到小程序在商业与民生服务各种场景中的应用和身影。这也让微信小程序的日活跃用户数突破6亿，同比增长超30%。

6亿用户的数字，是Meta在高歌猛进之后得到的20万元宇宙用户的3000倍！！！

微信让进入元宇宙变得容易，不再遥远

无论是从商家还是用户的角度来看，微信的加入无疑都拉近了与元宇宙的距离。

从商业角度而言：如今微信XR框架已经能支持当下大部分成熟的XR应用体验。微信官方能把它整合进小程序里，就为各个品牌进入元宇宙打开了大门，让企业可以通过他们这一平台所拥有的技术优势来帮助品牌方实现更多的视觉奇观，为消费者提供更特殊的购物体验，吸引消费者注意力，带来一定的流量红利。

从用户的角度来讲：我们不需要寻找或进入专业的虚拟体验区，随时随地就可以体验XR技术，通过娱乐化的方式缩短了用户与产品之间的距离，感受元宇宙给生活带来的便利。商品展示方式的多样性也可以看出如今的商业重心正在从“商品”转向“人群”。未来的商业是人以群分，产品必须围绕人群转。这也就促使着更多的企业在寻求更便捷的用户体验上不断突破和进步。

人类进步到科技时代后，每一次生活带来实质性变化的时刻，往往都是技术先行，然后等待着杀手级应用的降临。如今资本和科技公司对元宇宙生态的投入，无非都在期待自己拥有那只能生金蛋的鸡。从2021年开始到现在，元宇宙的风潮始终汹涌，巨头相继入局，但大众用户始终没有体感。缺乏对新技术的认知是一方面。对以往用户习惯的依赖是另一方面。

还记得跟着淘宝发财的那一波最早的淘金者吗？做得好的成了上市公司比比皆是，就连做得差的都能身价千万。也曾经有无数个“风口”，也有很多事后诸葛亮的遗憾。当你没有完整的知识结构和宏观视野，却要决定未来方向的时候，记住“资本永不眠”。

微信这次在元宇宙赛道的推动，能否和当年淘宝异曲同工，连带着一大批入局者，抢占行业先机？答案是乐观的。

近几年元宇宙的运用

当大部分行业还在讨论元宇宙未来的落地价值时，其实消费者已经开始了对元宇宙的尝试。其中零售消费品公司是最多尝试元宇宙的公司。

：RET睿意德中国商业地产研究中心

美妆行业新发展趋势——AR试妆

比如称为美妆行业新发展趋势的AR试妆。随着国内AI、AR等先进技术不断发展成熟，美妆行业也在技术的赋能下，进入了产业智能化的通道。据市场调研公司Kline＆Co.数据显示，美国和中国是世界上使用美妆类App人口比例最高的国家，分别达到了64%和35%。

： 镁客网

AR试妆之所以能获得消费者和商家的青睐，是因为这种试妆方式不仅能使消费者的试妆体验变得更加便捷、卫生，还可以帮助消费者在短时间内尝试多种妆容，从而快速定位喜好的产品，做出购买决策。这也降低了门店的人工投入和运营成本。这使得美妆品牌、人工智能公司以及电商公司纷纷试水虚拟试妆领域。如雅诗兰黛、巴黎欧莱雅等美妆品牌都先后推出了虚拟试用其旗下各款产品的试妆App，来展示化妆品在脸上的3D效果。京东、阿里等电商平台也分别在2018和2019年就引入了AR试妆技术。据悉天猫彩妆总经理曾公开表示，AR试妆让顾客在单品页面停留的时间增加了5倍，让产品销售转化率提升了8倍！！

美宝莲—成功降低平台线上购物退货率

欧莱雅旗下的美宝莲也推出了实时彩妆产品虚拟试妆。不同于过往主要依靠博主试色来“盲买种草”，你可以在家中用手机或电脑，只需要点击下，就可以尝试手机上美宝莲所有新口红颜色以及化妆品。你可以更直观的看到化妆前后的效果，对比不同色调，并在社交媒体上分享你的自拍照，问问你的朋友对你的新风格有什么看法。

通过Modiface的增强现实技术，美宝莲AR试妆能为购买提供比较准确的参考，让你可以在网上购买所有的美宝莲产品，而不用担心它到底会不会适合。

：Maybelline

欧莱雅等品牌在Pinterest的试妆按钮也成功降低了该平台线上购物的退货率，根据Cowen and Company的一项研究，在寻找和购买产品方面，Pinterest超过了社交媒体公司，48%的美国受访者将Pinterest作为首选购物平台，比其他公司多三倍！！！

：Newsroom

时尚行业—AR虚拟试衣

AR技术衍生出的AR虚拟试衣无疑也为时尚行业带来了冲击。当我们在购买衣服时，最麻烦的无疑是在试衣间一件又一件的更换了，而AR虚拟试衣技术则帮助解决了这一问题。它只需要通过操作按键，就能看到各种款式的上身效果，实现了用户不用反复更换衣服，就能变装查看效果的一种技术应用。而线上的虚拟服装试穿无疑连去商场那一步都省略了，让人们可以足不出户就享受属于自己的‘时装秀’。

：晟迹创意

Farfetch：虚拟试穿Off-White 系列

奢侈品时尚零售商 Farfetch的推出了一款 AR 服装试穿工具，用户可以通过手机摄像头在AR中虚拟试穿 Virgil Abloh 品牌的 Off-White 夹运动鞋和夹克。借助语音控制功能，消费者可以通过 40 种不同的语音命令轻松试穿服装，并可以拍照发送给朋友以及分享在社交网络上。

Farfetch正在用Virgil Abloh Off-White系列的几件夹克测试Snapchat的试穿工具。据Snapchat公司称这让平台每天有2亿用户在应用程序中与AR互动。

：弥知科技

这种技术进步对用户而言将是无数次尝鲜的开始。知识付费打通了消费者购买虚拟物品或者技术服务的思维方式。当微信带着大批用户体验元宇宙之后，得到红利的除了卖商品的，更可以是卖技术服务的。

早在七十年前，哲学家和艺术批评家瓦尔特本雅明就在《技术复制时代的艺术作品》一书中写道到：“习俗是被人不加批评地享用的，而真正的新事物总是被人带着厌恶而加以指责”。在今天的元宇宙讨论中，后半句尤为重要，而前半句，则是微信的最大优势--用户习惯。

以往微信版本更新，几乎都伴随着大批量的用户完全改变消费习惯，甚至撬动行业发展。“漂流瓶“，”摇一摇”，”电脑微信客户端“，“微信扫码”，“微信支付”。看似都不是首创，但每次都能带着14亿月活用户带来行业地震。当14亿的人有了极其便利的元宇宙技术接入入口，想必web3.0将不会太遥远。