编者按：

马化腾在此前的腾讯线上内部员工大会上曾说：“视频号是全村的希望。”，而昨日的微信公开课上也表示，2023年将再投入50亿流量给视频号。

是不是全村希望我们不可知，但视频号近一年确实有不少新变化新动作。

视频号给这么多激励，能成为新机会吗？

推荐你看这篇文章，看微信视频号都有哪些变化。

2023 年 1 月 10 日，一年一度的微信公开课 PRO 正式开讲了。今年微信公开课以“在场”为主题，其中视频号是妥妥的 C位，正如马化腾所言：视频号是全村的希望。

微信如今已经过去 12 年，这个“超级 App”今年又有哪些新功能、新变化和新机会呢？

本年度微信公开课的重点从视频号内容生态发展、微信生态内各类产品（视频号、搜一搜、小游戏、小游戏、小程序等）助力实体转型以及数字化生活服务升级三个方面，来展示微信生态各产品的新能力和新计划。

我们也第一时间观看直播，给大家选取了2023 微信公开课关于视频号的精华内容。

（文末可观看公开课完整版内容）

短视频使用时长逼近朋友圈

万粉创作者增长三倍

2022 年是视频号快速成长的一年，这一年微信视频号总用户使用时长达到朋友圈的 80%，基于推荐算法的视频播放量同比增长 400%。

1）视频号内容日趋丰富，原创和人设是涨粉关键

视频号的蛋糕越来越大，个人账号和机构账号数量迎来高速增长。

据微信公开课讲师刘泽霖介绍，2022 年视频号日活创作者数量、日均上传视频数量均同比上涨超 100% ，其中视频号万粉及以上创作者数量同比增长了 308%，点赞十万+的爆款内容增长了 186%。

内容上，2022 年视频号泛娱乐内容播放量同比增长超 185%，泛生活内容增长 291%，泛知识内容增长 109%，泛资讯内容增长 273%。

视频号内容日趋丰富，正在从过去泛资讯内容为主的形态转变为多元、共生的平台。

这一年，视频号对搬运内容进行了严格的流量打压，并取消了搬运账号的各项平台权益，将所释放的流量都转移给了原创真人优质作者，原创内容播放量同比增长了 350%。

2022 年视频号涌现了一批获得广泛关注并实现高速涨粉的账号，如@王铁锤下象棋、@黄隐轩Rocky、@优秀兄弟，这些优质账号的共同特点是高度人格化，用生动形象还原或演绎真实生活，这些例子背后视频号有人设账号内容播放量较 2021 年同比增长 318%。

2）50亿流量持续投入 ，视频号激励手段更多样

在创作者服务上，2022 年视频号分别从流量扶持、工具升级、变现路径等方面做了大量优化。

流量扶持上，视频号升级了“北极星计划”、“MCN 招募计划”，并给予了视频号更丰富的入口。微信公开课讲师刘泽霖直言：“视频号要成为微信体系内最原子化的内容组件”。

2021 年微信开始拓宽视频号边界，在聊天、状态栏、朋友圈等入口接入视频号。2022 年，他们持续在场景上发力，让视频号作为基础组件融入订阅号、小程序、企业微信，用户进入视频号的方式更多样。

视频号工具能力在 2022 年也得到了持续更新迭代，让作者的创作成长更清晰、更有章法。在创作灵感、违规查询、内容推广等方面均上线了相匹配的工具。

在变现模式上，2022年视频号在“互选广告”、“直播打赏及直播带货”的基础上，又推出了“商品分享（购物车）”、“视频变现任务”，丰富了不同阶段的创作者赚钱的方式，让更多创作者赚到第一桶金。

视频号直播是内容与个体的连接

主播柳智宇谈到自己做视频号直播时提到，自己第一场直播将近 100 万，之后也有大概十几万，流量非常大。柳智宇认为不同于其他平台，视频号上学习习惯、和学习氛围更好，与公众号联系密切，方便大家观看。直播间大家的发言讨论更严肃，更能聊一些东西。对于视频号的建议，柳智宇则希望以后能对知识付费能有一套行之有效的标准。

在 2022 年，视频号直播有很多亮点内容，比如罗大佑、崔健、李建在视频号上办演唱会，几百万预约，千万场观。

在疫情期间，视频号直播也起到了及时资讯，一手权威解读，便捷线上工具三大功能：用户可以第一时间通过视频号直播得知需要知道的信息，还能从权威专家那里知道疫情动态，很多受疫情所困的人（比如教师）也可以用视频号直播，进行线上授课。

在多样性方面，视频号直播也多了很多精彩。比如跨年直播，有名家在做跨年解读，有人在香港直播烟花，有人直播跨年的日出。

整个 2022 年，视频号直播累计投入 40 亿流量，有收入主播增长 101% ，主播总收入上涨407% 。看播增长 300%，看播市场 156%，优质开播增长 614%，开播时长增长 63%。产品基建、流量导向、运营策略做到了有效结合。

2023 年，视频号直播有三个目标：

• 有冷启：预计投入50 亿流量，持续鼓励新主播开播有流量。

• 有成长：根据不同、赛道领域主播特点，提供分领域的运营计划，鼓励持续给用户创造价值的主播。

• 有收入：持续迭代带货基建工具，推出更多激励计划。

视频号直播是内容与个体的连接，是把直播间当内容场打造，个体的才华和价值可以在这里展现。

除此之外，普通人也把它作为日常生活记录的工具，2022 年生活领域的流量增长了 108%。

视频号庞大的微信用户基数带来的流量基础，和微信社交关系链的传播逻辑，是它的直播能不断增长的内因。

视频号直播带货：

支付GMV涨8倍

优化购物体验，完善基础设施

过去一年，视频号 2022 年支付 GMV 同比增长 800%，私域成交占比较高，联盟分销 GMV 占比超过 15%。

带货商品的客单价超过 200 元，其中服饰、食品、美妆是前三大类目，这反映了视频号平台用户的购物喜好，也蕴含了平台优势。

一二三线城市的消费用户超过 60% ，有 80% 的消费用户都是女性，可见视频号用户的购买力较强。

在未来，视频号将从用户侧、商家侧、服务商侧进行完善。

首先在用户侧上，视频号将打造统一有序、平台保障的购物体验。

其次在商家侧上，将加大服饰、美妆、数码家电等行业的招商和扶持力度，也将激励更多品牌商家入驻。对入驻视频号小店的品牌商家，视频号会提供流量冷启、品牌标识、专享服务等权益。

同时，平台还将升级私域激励计划，鼓励商家公私域联动经营；给到投放工具支持，帮助商家提升效率。

接着在服务商侧，平台也将继续加大扶持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入。

结语：

微信作为一个十几亿用户都在使用的 App，每一个新公布的数据、每一个新的功能，都会牵动大家的生活。而微信公开课作为互联网行业人都会看的“春晚”内容，也已经成为大家年初都会关注的焦点。

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（报暗号：视频号）

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