国内手机市场大洗牌，荣耀冲进第二

荣耀终于冲回国内手机市场第二名了！

荣耀冲回第二

近日，第三方机构CINNO Research公布了2022年11月国内市场的销量报告。

报告数据显示，11月份国内的手机市场表现十分惨淡，总销量2047万台，同比下降21.7%，这是自2015年以来最差的11月单月销量成绩，销量数据已经跌回7年前了！

销量排名上，苹果公司11月销量480万台，排名第一，依然是行业的老大。

荣耀销量310万台，直接超越了小米、OPPO、vivo，回到了行业第二的位置。

小米销量300万台，屈居第三名，OPPO、vivo销量分别为260万台、230万台，分别为第四、第五名。

不过，前五名的品牌销量下降都十分严重，苹果的销量同比下跌了29.3%，小米的销量同比下降了27.3%，OPPO的销量同比下降了26.6%，vivo的销量同比下降了36.2%，下降幅度都超过四分之一。只有荣耀的销量，同比下降11.6%，在前五大品牌中销量下跌幅度最小。

2022年的国内手机市场，只能用一个“惨”字形容，不仅仅是11月份的单月销量，从1月至11月份国内手机销量都在低位运行。数据显示，2022年1-11月份的总销量为2.375亿部，同比2021年下降了18.8%，是多年来销量最差的一年。

国内手机市场为何下滑如此严重呢？

影响手机市场销量的因素一般有三个，一个是消费者购买意愿，二个是销售渠道，三是产品供应。

微博上，都多次出现了“年轻人为什么不愿意换手机了”的话题冲上热搜，其中最直接的回答便是不想换了。

供应链也受到了影响，这使得手机产能受到了影响，企业不得不下降销售预期。

同时，销售渠道也是十分关键的，国内手机市场70%的销售都是通过线下渠道完成的，也就是各个手机厂商经营的直营店或者加盟店，线上商城的销售占比仅为30%。然而，疫情使得线下的门店经营受阻，甚至有不少关店、商场停止运营的，这使得手机线下渠道受到了冲击，销量自然大幅下滑。

如今，疫情防控已经进入新阶段，供应端、销售端都已经迅速恢复，未来的手机市场前景依然是一片光明的。

另外，这一次国内手机行业的危机，也让国内各大厂商来了一次危机之下的大比拼，最大的两点就是荣耀重新冲回市场第二了！

荣耀的未来

众所周知，荣耀是在不得已的情况下，2020年底从华为剥离出来的。2021年，荣耀都处于剥离之后重新恢复业务的阶段。

2021年一季度，是荣耀销量下降最快的一个季度，由于业务刚刚独立，各项工作都在准备之中，尤其是供应链的恢复需要时间。

即便如此，2021年荣耀也没有自甘落后，相继推出了荣耀50系列、荣耀60系列机型，销量十分火爆，在国内手机市场中扳回了一局。

2022年，荣耀已经完全适应了剥离之后的局面，恢复了元气，并开始了新的征战之路。

荣耀先后推出了荣耀X40、荣耀X70 系列，并成功成为了年度爆款系列产品，短短几天销量直接突破了10万台，直接帮助荣耀销量突飞猛进，奠定了荣耀前三的地位。

值得一提的是，在消费者认同中，荣耀比小米、苹果、OPPO和vivo都有优势。荣耀的团队本就是华为团队的原班人马，荣耀系列更是多年来华为粉丝消费的产品，即使被迫剥离成为独立的公司了，消费者对荣耀的认可度也不会改变。

另外，在产品的潜力上，目前国内手机厂商，以中低端手机市场为主，小米、OPPO、vivo绝大多数的产品价格都属于中等价格。

2022年7月，小米公司推出小米12S UItra，这是小米打造的首个高端机型，顶配售价6999元。一贯以低价策略攻城略地的小米，突然推出了高端机型，令消费者十分不适应，也因此销量平平。

国内高端手机市场，依然是被苹果一家占领，呈现出一家独大的局面，小米，OPPO、vivo在高端手机市场根本无法与苹果竞争，甚至压根就没想过去和苹果竞争，就直接放弃了。

曾经与苹果分庭抗礼的华为，经历了多轮冲击后，销量已经跌出行业前五，市场份额不断下滑，很难再与苹果竞争。唯一有实力、有机会与苹果竞争的，或许只有荣耀一家了。

2022年手机市场惨淡，各大手机品牌厂商的销量都大幅下滑，恰巧给了荣耀一个绝地反击的机会，一口气冲回了市场第二的位置，接下来的目标就是苹果了。

2022年，荣耀成功推出了高端机型荣耀Magic4系列，售价3999元起，至尊版售价7999元。经历了一年的炒作、预售，荣耀Magic高端机成功走红，在天猫和京东的两大电商平台发售首日中，荣耀Magic4都斩获了单品销量冠军！

销量是最直接的证明，消费者对于高端机型的荣耀Magic4系列不仅没有抵触，还卖出了单日销量冠军的成绩，可见消费者对于荣耀高端机的认可。

最新的消息显示，荣耀高端机正在更新迭代，有可能会在不久之后推出荣耀Magic5系列，届时又将引起手机一轮轰动。

以消费者导向来看的话，小米的高端机似乎还没有达到预期，只有荣耀推出的高端机型，获得了消费者的一致认可，销量较高。这对于荣耀来说是一个积极的信号，意味着荣耀在高端手机市场中，有了与苹果初步竞争的实力了。

世界第一大的手机市场，众多的手机巨头厂商，总该有一家国产手机厂商与苹果竞争，争夺第一的宝座！