“轻医美”千亿市场崛起，成为美容行业新的增长点

近些年，“轻医美”作为美容行业的一个新兴领域，正在悄然崛起，撬动整个医美美容行业的格局。经过新冠疫情的洗礼，健康美容市场对“轻医美”有了全新认知，传统医美行业格局正在发生变化。

轻医美是一种通过各种非手术医学手段来进行皮肤护理的新概念，属于非手术的医美微整形。一般来说，轻医美泛指非手术美容项目，涉及的门类比较多，比如激光、射频、注射灌注、生物技术、化学剥离等，都属于轻医美范畴。

“轻医美”，治疗手段相对简单，消费金额不高，且培训操作相对容易，医美技术、产品与设备相对安全简便，操作标准化，属于非手术微整形医美，凭借此诸多优点，“轻医美”一跃成为深受医美市场青睐的主流美容形式。

对于消费者来说，轻医美就是非手术，创伤小，恢复快，安全性高，消费便捷，性价比高的一系列医美项目消费。但作为创投者来讲，他们理解的轻医美是什么？

轻医美就是开店投入轻，运营成本轻，无痛轻创修复快，高复购率的风口项目。轻医美具有7大优势：顾客群体广、决策周期短、获客成本低、医疗风险小、顾客粘性好、消费频次高、标准易复制。这些优势使得“轻医美”成为美容行业从业各方竞相进入的热门领域。

从产业形态上来看，所谓轻医美到底是不是一个新的赛道？令很多人困惑的是，为什么医美行业发展了很多年，竟然没有出现过一个轻医美领导品牌，虽然很多人对轻医美连锁的投资有浓厚兴趣，但目前来说，还没有在全国都非常知名的领导品牌，轻医美行业高度分散的特点，领导品牌相对来说都很少。

从“轻医美”消费群体的年龄段来看，轻医美的消费主力军主要为20-40岁年龄段的消费者，消费项目也从传统的“奢费耗时”型美容，转变为更加轻捷简便的“高效快消”型美容，比如，一些上班白领利用中午吃饭休息时间，在公司所在楼宇的轻医美机构做面部微雕等“轻医美”美容服务。

对于医美，现代年轻人已经没有传统那种谈医美就是要动刀子的那种认识了，特别是“轻医美”，很多年轻人是以一种坦然的心态享受美容服务，大方与人分享自己的变美过程并记录下来。而且相对于传统美容动不动就昂贵得让人却步的奢侈价格，轻医美，价格往往非常亲民化，而且门槛还低。

另外，现今消费者对于美容效果和心态也发生了变化，从传统上那种要求近乎“换脸”的超高期望值效果，逐步变得理性务实，开始接受慢慢“焕肤”的渐变式美容过程。