“痛批买量”之后，对出海品牌有何启示？瓶颈问题怎么解决？

2022年临近年底之际，腾讯在线上召开内部员工大会，据媒体报道，马化腾在大会上公开表示，自己已经不相信买量的故事，腾讯以后任何业务（包括IEG）都不要再跟他提买量的事情，没有意义。“真的，以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了”，马化腾说，就算别人能成，也不适合腾讯，“这个东西让别人去做，我们以后不做买量的事情”。

虽然马化腾讲话的整体基调略显锐利，但以上观点不无道理。如果现在还只是把眼光放在流量上的话，对一个品牌来说，恐怕发展难以持久。

众多的出海品牌也经历了这样一个过程，初期以粗旷方式借助流量红利就能够在海外市场迅速增长，然而进入互联网下半场之后，原有的发展模式渐渐力不从心，精细化运营开始被更多人所重视。这其中，内容营销作为一个核心命题开始发挥越来越大的价值。

内容营销指品牌通过输出和传播有价值、有相关性的内容，从而与消费者建立沟通渠道，传递品牌价值，最终提升品牌感知度和忠诚度的营销手段。

数字化时代，品牌传递自身价值，实现持久增长，很大程度上要依托内容营销去实现。内容营销通过提供与受众相关且有价值的内容，扩大品牌知名度，提高品牌可信度，使你的社交媒体粉丝增加，增长社交媒体关注度，扩展了你的重定向受众，吸引新的目标用户，由此产生新的客户。

海外社媒为出海品牌的内容营销提供了广阔的舞台和发挥空间。然而，内容营销并非一蹴而就。出海品牌要想做好内容营销，需要通过长期深耕形成品牌积累，建立适合自身品牌的模式和打法，还要解决一些普遍面临的瓶颈问题。

那么，内容营销的瓶颈在哪里呢？做内容营销面临的一个普遍痛点是：素材匮乏；随着运营时间的延长，素材趋于枯竭，会出现同质化倾向，以及边际效应递减带来的视觉疲劳。

这时，就需要在素材上下点功夫了。OneSight营销云的“素材”模块及相关功能能够在一定程度上帮助出海品牌解决素材匮乏的瓶颈，做好素材积累。

在“素材”模块中，“我收藏的素材”相当于你所建立素材库，随着你的收藏和积累的增多，将为你提供丰富的灵感和参考、借鉴。“我收藏的素材”包括了帖文收藏、话题收藏、RSS收藏，这些都是海外社媒内容营销必要的素材参考来源：

那么，如何将你感兴趣或认为有价值的内容放入“我收藏的素材”里呢？帖文收藏、话题收藏、RSS收藏分别对应了不同的来源和收藏方式。

帖文收藏

受欢迎的素材经常会出现在热门帖文中，在热门帖文页面，OneSight营销云提供了丰富的热门帖文内容，分别来自Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等主流社媒，帖文内容可以分别按照日榜、周榜、月榜显示，涵盖了电子商务、动漫与游戏、能源、汽车、名人网红、时尚美妆、电子产品、娱乐影音等30余个行业。在每条帖文的右上角都有“添加至收藏”的 形按钮，用户可以随时将有价值的帖文收藏起来，以备借鉴和使用：

除了热门帖文页面，帖文收藏还可以有多个来源。在“监控”、“帖文内容流”、“视频内容流”等能够显示帖文内容的页面，只要看到帖文右上角的 形按钮，你都可以随时把它收藏起来：

帖文右上角还有一个“添加标签”按钮，将不同内容、类型、风格的帖文分别赋予不同的标签后，可以让自己的收藏更加井井有条，提高今后使用时查找的效率：

话题收藏

话题收藏来自于“热门话题”页面，该页面依旧是按照日榜、周榜、月榜显示，同样涵盖了电子商务、动漫与游戏、能源、汽车、名人网红、时尚美妆、电子产品、娱乐影音等30余个行业，所罗列的话题非常丰富，点击话题右侧的 形按钮即可收藏：

热门话题除了来自Facebook外，还有来自Twitter、Instagram的热门话题，能够看到，不同社交平台的热门话题也有所不同：

所收藏的话题及相关的热门帖文将出现在“我收藏的素材”的“话题收藏”分页面：

RSS收藏

RSS（简易信息聚合）是一种消息来源格式规范，提供了一种从最喜爱的网站阅读最新更新的快速方法。许多网站都提供RSS源，OneSight营销云“我收藏的素材”的“RSS收藏”分页面显示了你所收藏的RSS订阅内容：

如果希望将RSS订阅内容加入收藏，你需要前往“RSS订阅”页面，点击“添加订阅源”按钮后，输入订阅源地址后点击“获取”按钮即可：

取得RSS订阅内容后，点击内容下方的 形按钮就能够将相应内容收入到“RSS收藏”中：

充分利用以上几个内容来源，随时丰富自己的收藏，相信出海品牌的内容营销将迈上一个新台阶！

结语

内容营销有助于品牌吸引、转换和留住更多客户。但是，巧妇难为无米之炊，充足的素材库是品牌不断输出优质内容的前提条件，希望OneSight营销云所提供的素材收集途径能够帮助出海品牌的内容产出更加丰富、更有新意，并通过传播对受众有价值的内容使品牌价值得到强化，实现可持续的增长。

本文所有的数据均来自公开数据，数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。如果你对OneSight营销云的相关功能感兴趣，欢迎留下联系方式，我们会安排海外社媒营销专家与您取得联系。