东方甄选发展太好，新东方选择改名蹭自己的热度？

文 Lumens

Morketing最近获悉，由于“东方甄选”电商平台取得的成绩，其背后的上市公司新东方在线拟改名为“东方甄选”。

在刚推出东方甄选平台的时候，新东方创始人俞敏洪担心平台发展，发展5年允许亏5个亿的言论犹在耳边。结果没想到东方甄选平台不仅在一年之内做起来了，甚至发展到了要“取代”新东方在线的地步。

1月5日，上市公司新东方在线发布公告称，董事会建议将公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited更改为East Buy Holding Limited，并将本公司双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司。

消息一出，立马引起了不少讨论。毕竟新东方作为教育机构起家的公司，其市场占有率和盈利水平在过去经常位于全国同类型赛道前列，甚至新东方本身也给许多人留下了深刻的品牌印象。教育机构行业的老招牌突然要换掉名字，并且还是换成刚成立没多久的旗下电商平台，颇有一种“时代变了”的复杂感觉。

对于更改公司名称的原因，新东方在线也做了解释，公司已认识到其重点转向直播电子商务以及该领域可为集团长远带来的增长潜力。目前公司名称并不能完全涵盖目前所有的业务线及公司在中国内地为客户所熟知的品牌。

诚然，东方甄选去年因主播火爆出圈之后，其发展速度一直维持在较为高位的水平。据东方甄选官方账号披露，自2021年12月28日开播一年来，东方甄选账号全平台粉丝数量超过3600万人，已推出超过50款自营产品，自营品总销量超过1800万单。

在整体直播销售产品中，东方甄选自营产品成交量占比居于高位。2022年6月1日至2022年12月7日，东方甄选抖音全平台账号累计日均GMV已稳步增长至2840万元，其中自营品预计超过631万元。同时有机构认为，预计其2023财年GMV将达90亿元。

而在股市方面，东方甄选的出圈也给新东方带来了亮眼的表现。2022年下半年以来新东方在线股价表现亮眼。2022年全年公司股价大涨近9倍，期间股价创下历史新高。

在新东方改名成功之后，原来的教育相关业务又会如何发展呢？有说法认为，教育板块业务可能会被剥离到纯粹的教育上市公司，东方甄选则是更纯粹的电商公司。

不过Morketing查询新东方在线官网后发现，网站首页依然显示着考研、雅思托福等英语考试课程，可见新东方在线公司更名目前还在讨论阶段，暂时没有实质性变化。