最冷清的万达广场，王健林投资280亿打水漂，沦为“无人区”

提起万达广场，想必大家都不陌生，“万达广场就是城市中心”，这一句话霸气的广告语，不仅仅是万达自身实力的体现，更是暗示其对于每一个城市的重要性。如今随着城市的不断发展，万达广场不再是一线城市的“专属品牌”，在一些二三线城市，乃至四线城市都有建设。截止到2019年11月29日，万达集团已在全国30个省、市、区的188个城市开业共300座万达广场，持有物业面积规模全球第一，所建之处，往往都成为当地的标志性建筑。

万达广场内容包括大型商业中心、城市步行街、五星级酒店、写字楼、公寓等，集购物、餐饮、文化、娱乐等多种功能于一体，形成独立的大型商圈。据统计，截止到2019年底，万达集团旗下323个万达广场乐基带动就业岗位逾135万个，平均每个万达广场创造4209个就业岗位。如今的万达广场在一些较小的城市中，成为了当地“特殊的地标”，甚至连周边的房价都开始飙升，足以看出万达广场的魅力。

但并非所有的万达广场都有如此大的魅力，在东北就有一座全国最冷清的万达广场——长白山万达广场，这座购物中心坐落在吉林省抚松县长白山境内，这座万达广场算得上是王健林投资的最大“硬伤”。

长白山是东北三省地区最火爆的旅游胜地，每一年的冬天，长白山都会吸引大量游客来这儿滑雪和泡温泉，到夏季还会有很多游客来这儿消夏避暑，因此，看好长白山的度假旅游优势，王健林就决定在长白山建立一个万达广场，并且依据有关数据显示，那里的房地产开发商也觉得游客的消费能力足以支撑万达广场的日常经营。

一番调查之后，王健林带着他的万达广场就投资了230亿人民币，接着他的好友柳传志、孙喜双等也竞相为其投资，并在这里修建了高尔夫场、滑雪场、大型商场、特色美食中心等，期待可以把这儿打造成一座人气超高的旅游度假村和大型商业圈。长白山万达广场总面积约6万平方米，由百货、超市、娱乐三大主题组成，有万达影城、大歌星KTV、国际美食广场等，其商业模式和其他城市的万达广场大同小异，但无论是规模还是设计上面都非常用心。

经过2年多的时间建设，投资280亿的长白山国际旅游区，终于开业了。长白山万达广场由于自然环境原因，还别出心裁的打造了众多规模宏大的滑雪场，尤其是冬天的时候，简直就是一个雪城，非常漂亮，人们都会选择这个时候来这里堆雪人、拍照、看美景等。

然而很遗憾的是，长白山这个万达广场并没有持续保持这个“神话”，刚开始开放的时候，由于宣传力度够大，加上人们的好奇心，都蜂拥来到万达广场，但是过了一段时间之后，长白山万达广场却成为了国内投资最失败的，如今更是成为了“空城”直接没人去了。

最初万达广场落成后，也有不少商家入驻，但是久而久之商家发现，在景区内做生意并不赚钱，更饥饿狂，景区是游玩场所并非购物天堂，各种因素叠加，最终使得各路商家纷纷撤离，也没有游客前来购物游玩了。如今在通往长白山的必经之路上，依稀可见万达广场大门紧闭的情景，因常年无人清理维护，广场门前堆放了很多垃圾，部分广告牌也脱落，也意味着王健林投资的280亿彻底打了水漂。