作者：YORI 大鹅

B站播放超3亿，卫视晚会一般齐，跨年晚会，你还在看吗？

跨年晚会你看了吗？会不会感觉每个台的跨年晚会都差不多。

不光是每个台的跨年晚会之间横向比较，今年和过去几年的跨年晚会纵向比较，也并没有什么新意。

所以，在2022年12月31日晚上，央视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、浙江卫视、B站7台跨年晚会同步开启，你看的是哪个？或者你哪个都没有看？

这就是跨年晚会的尴尬现状，请了一堆明星，搞了很大的排场，收视率却越来越低。越来越无聊的跨年晚会，出路究竟在哪里？

今年跨年，亮点并不太亮

跨年晚会，最忙的，就是明星们。

因为新剧、新电影走红的明星，希望“刷脸”翻红的明星，只有过节才出现的明星，都在跨年舞台上秀了一圈。

眼看着明星如过江之鲫，来了很多，但是，能留下印象的似乎并不多。看看各大卫视的明星，他们的光环，似乎并不足以照亮跨年晚会。

湖南卫视的特点一直是“自产自销”，自家热门综艺《乘风破浪》《披荆斩棘》《声生不息》《中餐厅》火了谁，就继续包装谁。所以，湖南卫视请来了包括王心凌、苏有朋、吴克群、于文文等人，但是这些明星似乎除了刚出现的时候引起一波回忆杀，很快就失去了热度。

浙江卫视还是围绕《奔跑吧》打造舞台；东方卫视从芒果台抢来了王一博；江苏卫视则主打“实力唱将”，请来了张杰、周深、谭咏麟、张韶涵；北京卫视尝试了“微创新”，不是请流量明星和当红小生，而是请来了“老咖”——崔健、齐秦、田震，共同打造情怀跨年。

在主流平台中，带头大哥还得是央视，央视对各年龄段的无差别传播覆盖，让犹豫的、无聊的、纠结的观众纷纷表示还是选择央视最稳妥，毕竟央视节目底线最高，适合各个年龄段。如果你和家人一起看，你选择湖南卫视，很可能你需要给爸妈长辈介绍明星，而选择央视，可能就轮到爸妈长辈给你介绍明星了。

跨年晚会之所以被央视和各大卫视高度重视，还是在于背后巨大的商业价值，这一点从跨年晚会的冠名商上就能看出来。拼多多冠名了湖南卫视跨年，荔枝云集冠名了江苏卫视，顾家家居独家冠名浙江卫视，北京同仁堂冠名了北京卫视跨年。收视率最高的央视跨年，也被拼多多拿下。拼多多拿下收视前两名的跨年晚会，就是看中跨年晚会仅次于春晚的影响力，而这种影响力，也在因为跨年晚会的无聊而逐渐弱化。而冠名商最在意的就是晚会的影响力，影响力的流失对于跨年晚会而言就是巨大商业价值的流失。

总体来看，央视和各大卫视的跨年晚会只能说“中规中矩”，但是晚会节目毕竟是注意力争夺战，中规中矩其实就是一种后退，如果常年中规中矩，损失的不仅仅是观众，还有赞助商的真金白银。在巨大商业利益的加持下，为什么跨年晚会还是会越来越无聊呢？

跨年晚会为什么这么无聊？

背后的原因，其实无外乎三个层面：

第一，内容上，同质严重。

无论哪个平台，跨年晚会能想到的表演形式都是：唱歌跳舞加演讲。大家会发现一个很有趣的潜规则，似乎跨年晚会很少有语言类节目，这个规则似乎成了各大卫视的默契，跨年晚会唱歌跳舞，春节联欢晚会上语言类节目。如果连这一点都突破不了，跨年晚会的内容同质化只会越来越严重，说实话，观众对唱歌跳舞实在是看得厌倦了，当个背景音乐还可以，指望唱歌跳舞引发收视突破，就是缘木求鱼了。

第二，爆点上，浪费明星。

跨年晚会的明星其实非常多，希望上台的明星就更多，这毕竟是全国层面的流量曝光。但是，这并不意味着大家上台“刷脸”就够了，仔细看各大卫视对明星的使用，不是大家一起唱歌，就是翻唱经典老歌，或者是炒一炒CP一起同台。这些形式虽然还能用，但是观众早就审美疲劳，观众想看得并不是明星“表演”出来的一面，而是更加生活化、综艺化、人性化的一面。对各大明星，如果卫视能够学习日韩综艺节目的大胆与创新，让明星们真正在跨年中玩儿起来，嗨起来，真情流露起来，效果肯定比请他们唱歌跳舞要更好。明星有数量无质量，价值浪费太多。

第三，思维上，大众思维。

如果说央视要兼顾所有年龄层是硬性要求，那么各大卫视完全可以另辟蹊径，找准一个年龄层猛冲猛打。这方面湖南卫视尝到了不少甜头，2000年初超级女声和快乐男声火爆的时候，跨年晚会基本就是他们的专场，湖南卫视就是把握准了青少年这个群体，完全围绕他们打造跨年晚会，取得了非常好的收视和收益。各大卫视本身内容同质化就严重，如果不能从受众入手，打造自己的差异化，锁定一批特定观众，那就会越来越缺少观众。想要兼顾所有受众，结果是大家都不满意。

B站的创新启示

其实，跨年晚会创新，B站一直在尝试。

可能因为规则和束缚相对比较少，B站近几年的跨年晚会都做得很“新”。

就拿今年的跨年晚会来看，B站至少做到了两个“新”，

第一，IP新。

今年B站的跨年晚会展示的IP超过60个，横跨游戏、动漫、科幻、体育、影视剧等多个领域。

《刺客信条》《灌篮高手》《名侦探柯南》《三体》动画、上海迪士尼度假区、《数码宝贝》《我的世界》《咏春》《原神》等经典 IP 展现了主题曲；《地下城与勇士》《欢乐斗地主》《劲舞团》《泡泡堂》《仙剑奇侠传》等游戏现场还原；《天官赐福》《罗小黑战记》等24 个国创 IP也有一席之地 。

第二，国际范儿。

B站的春晚继续打造国际观感，请到了芬兰古典金属乐队启示录乐队现场演奏，还邀请了国际著名女歌手艾薇儿激情表演。日本的仓木麻衣、宫崎步、上杉升，美国歌手朴宰范，以及在海外华人圈子很有影响力的周深、刘宪华、王嘉尔等一众歌手全部登台。通过全球化的表演，让观众看到一场国际范儿的跨年晚会。

两项新意的加持下，B站的跨年晚会取得了新突破，数据显示，当晚B站晚会直播人气峰值达到 3.3 亿，创造B站4年跨年晚会的新纪录。

从B站的创意出发，跨年晚会是不是应该找到新的突破口？最起码，我们可以从两个方向上找出路。

出路一：形式创新，给明星更多自由度？

其实明星的价值往往就在不经意间展现出来，比如常年演“富人舅舅”的王耀庆，就是因为在综艺上“油而不腻”的表现成功出圈，这次也在跨年晚会上表演了一下“Uncle Wang”，给明星更多的自由度，创新形式，在明星价值最大化的同时，流量也会水涨船高。

出路二：放掉大众，试一试做小众晚会？

放弃高大全的大众晚会，做一做小众的晚会，聚焦中青年的群体，找到他们感兴趣的新形势和新节目，《吐槽大会》《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》等等，都是在小众领域取得了大众的成绩。找准合适的小众群体，做小而美的跨年晚会，可能效果会更好。

跨年晚会，本身就是一次放松的庆祝，想要更多的关注，就要创新表现形式，2023年的跨年，希望有一个爆款晚会让观众喝彩，更让同行紧张。