微信键盘上线，野心不在输入法

12月19日，微信旗下首款输入法产品“微信键盘”正式在各大应用商店上线，这款带有浓重张小龙色彩的新型输入法终于面向公众。自从去年初在微信公开课放出风声后，经历了近两年的酝酿，微信键盘先是在今年9月在微信读书上进行了内测，而后再正式推向市场。尽管名义上这是一款输入法产品，但正如张小龙所说，微信键盘的诞生并非为了抢夺输入法市场，而是承载创新探索与用户隐私保护的使命。至于所谓使命的背后，能被窥探到的是更多的企图与野心。

以智能推荐为引擎，微信键盘敲出的是一整个微信社交生态和腾讯内容生态。微信键盘区别于其他输入法的最大亮点是其基于智能推荐的整合输入能力，当输入一些有效词汇后，键盘便会触发与关键词相匹配的内容，比如微信生态内的公众号、视频号、小程序，以及腾讯系的音乐、阅读、视频内容等，让用户可以选择将内容直接推送给对话框的另一端。微信键盘此刻成为了一个以文字为形式的连接器，通过去中心化的方式实现腾讯生态内的强联动，而自带内容推送功能的微信键盘更适合与微信搭配使用，因为无论是尝鲜的功能设计，抑或是根据输入内容联想的海量表情包，都离不开分享属性，在微信环境中都能发酵成“人有我也有”的社交货币，为交流双方实现情感共振。根据月狐数据，上线当天微信键盘的新增用户获得一波明显提升，第二天渗透率持续攀升至0.08%，较上线前增加1.6倍，单日新增用户数量也达到9.6万。然而其后新增趋势有所放缓，后续微信键盘是否会“高开低走”，仍有待观察。

当成为微信周边，背靠十几亿用户的微信键盘可盘活腾讯生态实现逆向赋能。作为一款输入法产品，与其他主流输入法相比，微信键盘在皮肤、词库、文字扫描、语音速记等传统输入法功能上面并未体现优势，尽管微信键盘“查漏补缺”地推出滑动删除复原、输入计算器等新颖的功能体验，对联想纠错功能进行改进，但在三大主流输入法覆盖率已经饱和的输入法市场中，显然不构成竞争威胁。再者，输入法作为工具型产品，本身面临着盈利困境，靠卖皮肤和字体、广告以及会员包实现的有限营收对于微信来说，无疑是鸿毛泰山，因此打造一款成功的、能变现的输入法产品，并不是微信键盘的初衷。项庄舞剑意在沛公，微信键盘的真正价值在于其背后所依托的十几亿用户，月狐数据显示，腾讯控股的月活已达到11.7亿，且整体仍保持上涨态势，同比增长率为7%，这是微信键盘力图去盘活的流量。借助微信聊天框这一流量最为集中的场景，微信键盘有望为QQ音乐、微信读书等app进行生态内的引流，让每个产品充分触达整个生态的流量。从MAU的同比变化来看，QQ音乐、酷狗音乐的MAU均出现下跌，分别较去年同期减少0.03%和7.2%，活跃用户的流失使得流量的重新注入显得刻不容缓。

然而，想要成功破局，真正为微信生态乃至腾讯生态构建流量闭环并非易事，其中还需考验微信用户对微信键盘的使用意愿和行为习惯的养成。目前智能推荐所覆盖内容的全面性和准确性是另一大挑战，如何能从单纯的关键字匹配，到根据用户行为偏好实现精准推送，或许是未来值得继续考虑的方向。

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