影视剧里是少不了植入的,除非是特别小成本的剧。
不然投资方在投入的时候,总是希望剧组能够利用剧情。
换来同等值的利益,而植入显然就成了一个既不影响剧情走向,又能让观众觉得有趣的操作。
好的植入,能植于无形之中,大家都还没反应过来这是个广告,反倒是被安利去买了。
而差的植入,恨不得把硬广这两个字都怼到看客的脸上。
例如《两个人的小森林》里的元气森林品牌,女主去超市购物的时候。
抱了满满一怀,跟男主聊天的时候,聊着聊着就往冰柜前边走。
看着其中的饮料,还说连自己最爱的小森林都没有。
打广告的次数多到,官方都能做一个一分钟的剪辑了。
要打硬广也可以,如《唐探2》的神州租车。
专门安排了一个角色出来念广告词,而后由王宝强所扮演的角色回怼。
都什么时候了,还植入。既让品牌出了圈,又让看电影的观众会心一笑。
显然,“小森林”没有还原到“唐探精髓”。
打广告却不跟剧情结合起来,看到的时候难免会觉得有些尴尬。
同样是田园清新剧,天仙姐姐的新剧明显就要比“小森林”好一些了。
明明也是打广告打得肆无忌惮的,可观众非但没有反感,反而在看完正片之后觉得还挺好的。
之所以会如此,大概是因为虽然剧组的植入很显眼。
大家一眼就能看出来,但好在足够接地气,所选的品都是与剧情中的背景贴切。
首先第一集就出现了三个牌子,第一个是奶茶。
许红豆作为在酒店工作数年的前辈,因为实力超群又很是温柔。
所以中午就餐的时候,同事下意识地就带着新人来跟她坐一桌。
新人妹妹稚气满满,兴奋地介绍着自己的名字。
餐盘旁摆着一杯奶茶,从款式与包装来看。
是大家喜欢的“我爱你,你爱我,甜蜜蜜”没错了,雪王受众群体大。
只有妹妹拿了奶茶,而且还是这个牌子,理由是充足的。
一是因为她刚毕业,消费水平有限。
二是因为,要借她喝奶茶的这个行为,引出许红豆作为前辈的建议。
那就是做酒店的,尽量上班时间少喝水。
毕竟服务类行业,就是要尽量全程在线。
第二个则是各类蘸酱了,当许红豆与好友相聚。
好友帮忙清理冰箱时,镜头明晃晃地照在了某天的招牌拌饭酱。
而后好友发现,许红豆的辣椒酱是过期的。
在许红豆一脸心虚,表示自己还拌着面吃了之后,满是无奈的叹气。
这个小细节,表示了这对好友性格上的差异。
也展现了她们关系的亲密,为之后许红豆辞职留下伏笔。
最后一个,则是很容易就发现的。
毕竟当许红豆把手机亮出来的时候,剧组给了一个足够清晰的镜头。
那机身与设计,不就是国货华为嘛。
更巧合的是,这手机品牌不仅全程植入,角色手里边几乎人手一个。
而且,其二公主姚安娜还亲自出演。
以歌手身份出道的她,在转型演了一部微电影之后。
在《去有风的地方》里跟刘亦菲演对手戏,扮演一个天真无邪的小迷妹。
喜欢男主,同时对女主也没有任何恶意。
看见男主送女主过来了,嘴上有些小嫌弃。
行动上却在女主离开之际,给她塞了满手的花生。
人设足够讨喜,姚安娜的演绎也很自然。
观众不仅不反感她的出现,还调侃道。
这就是跟《甄嬛传》一样吧,品牌方自己督促植入,真是太有意思了。
页面更新:2024-04-30
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