润百颜用科技力量打造大单品

如今，大单品时代已然来临。品牌的崛起，往往以一个大单品的崛起为前提；市场的突破，往往也是大单品的率先突围。在不确定的环境下，越来越多品牌开始重视“大单品”策略，集中力量做正确的事。打造出一个好的大单品同样是玻尿酸护肤品牌润百颜成功的第一步。

什么是大单品？润百颜团队负责人表示，“相较于生命周期短的爆品，大单品是则具备穿越社会经济周期的特性、具有长期的生命力，同时具备极高的渗透率、能形成广泛的市场认知度，加之高复购率，共同帮助业绩实现持续增长。除此之外，还需要有一个很强的技术壁垒，铸高品牌护城河，保证不被竞品快速超越甚至模仿。我们认为，一个好的大单品往往是一个好的国民产品，不仅是一个品牌的代表，更是好国货的代表。”

对于润百颜来说，大单品打造的核心优势源于润百颜母公司华熙生物二十多年的玻尿酸科研积淀。还有润百颜的INFIHA英菲智配玻尿酸，可以根据不同分子量玻尿酸复配活性成分，起到协同增效目的，使玻尿酸不仅可以保湿补水，还能实现抗皱、修护等诸多功效。

润百颜专注倾听用户的声音。2019年，在对很多用户进行访谈，发现他们大都存在皮肤屏障受损问题，此外，还有角质层变薄、红痒刺痛、功效成分吸收不进去等等问题存在，润百颜判断，这类问题将会越来越普遍。所以，2020年，润百颜联合北京、上海和济南三地实验室进行修护类产品的开发。润百颜基于皮肤的机理找出反复屏障受损的原因后发现，其实保护屏障不仅仅是表面，而是4重。基于这样的机理，润百颜提出“4重屏障修护理论”，并打造出“润百颜白纱布屏障次抛精华液”。

对于润百颜来说，大单品的打造只是品牌发展的第一步，而要从0-1之后，实现1-10、1-100的成长，润百颜未来将着重会从品牌力下功夫。

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