非洲市场占有率第一的中国智能手机Tecno期待中东的理由

過去5年間、中国のスマートフォンブランドは、北米を除く世界市場において主要、または独占的なプレーヤーであり続けてきた。モバイルテックを少しでも知っている人であれば、ファーウェイやシャオミの名前を聞いたことがあるだろう。 しかし、アフリカ市場では、欧米はおろか、母国の中国でもほぼ無名のブランドがトップシェアを獲得した。

过去五年，中国智能手机品牌在除北美以外的全球市场一直是主要或垄断性的参与者。只要对移动科技稍有了解，就一定听说过华为和小米的名字。但是，在非洲市场，别说欧美了，就连在自己的祖国中国，一个几乎默默无闻的品牌也获得了最大的市场份额。这个品牌就是总部设在深圳的“Tecno”。

そのブランドとは、深センに本拠を置くTecnoだ。2006年にアフリカでスマートフォンの販売を開始した同社は、今ではアフリカ大陸で約20%のシェアを持つトップブランドだ。テクノは最近、40年以上の歴史を誇るビジネス系メディア“アフリカンビジネス”誌によって、アフリカで最も賞賛されるブランドの第6位に選ばれた。

2006年开始在非洲销售智能手机的该公司，现在是在非洲大陆拥有约20%市场份额的顶级品牌。tecno最近被拥有40多年历史的商业媒体非洲商业评为非洲最受赞赏的品牌第6位。

テクノは、アフリカでトップシェアを維持するために多くの経営資源を投入し続けているが、近年では南米や東南アジア、インド、中東など、他の新興市場に参入し、現在では70以上の市場でスマートフォンを販売している。 テクノの歩みを見ると、北米や欧州、東アジアなど、裕福な先進国をあえて避け、今後成長が見込まれる新興市場を選択していることがわかる。同社のゼネラルマネージャーであるジャック・グオも、同社が大手ブランドとの競争を避け、未開拓の市場でのシェア拡大を目指していることを認めている。

tecno为了保持在非洲的市场占有率第一，持续投入了大量的经营资源，近年来进入了南美、东南亚、印度、中东等其他新兴市场，现在已经在70多个市场销售智能手机。从tecno的发展历程可以看出，他们刻意避开北美、欧洲、东亚等富裕的发达国家，选择了今后有望增长的新兴市场。该公司总经理杰克·古奥(Jack Guo)也承认，该公司的目标是避免与大品牌竞争，扩大未开发市场的份额。“

“スマートフォン事業に参入した当初、我々は90ヶ国以上を訪問して市場を分析した。他社の大半が中国と欧州に注力していたが、人口が多く、携帯電話の普及率が低い地域があることがわかり、我々はそこに注力することにした」と、2013年にテクノに参画したグオは話す。 アフリカなどの発展途上国をターゲットにするということは、当然ながら格安スマホを売ることを意味する。筆者が2年前に初めてテクノの端末を試用したときも、そのような印象を受けた。エントリーレベルとしては優れているものの、業界標準を押し上げるような端末でないことは明白だった。しかし、当時からテクノが高性能な製品の開発を目指していたことを、筆者は知る由もなかった。

刚进入智能手机领域时，我们访问了90多个国家，分析了市场。其他公司大部分都把精力放在中国和欧洲，但我们发现有些地区人口多，手机普及率低，所以我们决定把精力放在那里。”2013年加入tecno的guo说。以非洲等发展中国家为目标，当然意味着要以低价出售智能手机。笔者在两年前首次试用tecno手机时，就有这样的印象。虽然作为入门级产品非常优秀，但很明显这并不是一款能提升业界标准的手机。

ドバイで新端末を発表 テクノは今週、ドバイで初のフラッグシップシリーズ、Phantom X2、X2 Proを発表した。最上位モデルの価格は約900ドルと、これまでの同社の最も高価な端末の数倍だ。 Phantom X2シリーズの発表会は豪華なもので、テクノが今後裕福な市場に進出することを印象付けるイベントとなった。

但是，当时techno的目标是开发高性能产品，这一点笔者根本无从得知。tecno公司本周在迪拜发布了首个旗舰系列—“Phantom X2”和“X2 Pro”。顶级机型的价格约为900美元，是该公司目前最贵的手机的数倍。Phantom X2系列的发布会是一场豪华的发布会，标志着tecno今后将进军富裕市场。

といっても、同社がターゲットにするのは米国や日本ではなく、サウジアラビアやアラブ首長国連邦などだ。この地域は、ナイジェリアやフィリピンよりも消費者の購買力が強い上、米国や英国と違って煩雑な手続きや地政学的対立に伴う政府の監視がないため、テクノにとって魅力的な市場だと言える。中東地域は、今後高い成長率も期待できる。

不过，该公司的目标不是美国和日本，而是沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国。该地区的消费者购买力比尼日利亚和菲律宾强，而且与美国和英国不同，没有繁琐的程序和地政学对立带来的政府的监视，因此对tecno来说是有吸引力的市场。中东地区今后也有望实现高增长率。

調査会社カナリストの最近のレポートによると、中東のスマートフォン市場は2023年に2桁成長が見込まれるという。 テクノのゼネラルマネージャー代理であるローリー・バイによると、Phantom X2 Proの最大の特徴である格納式レンズは、2年前から開発を進めてきたという。これは、長年に渡って利益の大半を研究開発に費やしてきた成果だと言えるが、同社は正確な費用を明らかにしなかった。

据研究公司Canalyst最近的报告显示，中东智能手机市场在2023年有望实现两位数的增长。tecno的代理总经理Laury Bai表示，Phantom X2 Pro的最大特点—收腹式镜头，从2年前就开始进行开发。可以说，这是多年来将大部分利润投入研究开发的成果，但该公司没有公开确切的费用。

ノートパソコンも

笔记本电脑

この端末は、カメラレンズがボディから物理的に飛び出す技術により、画像情報を取得・処理する余地が増えると同時に、被写体と背景をより自然に分離した写真を撮影することを可能にしている。 筆者は、このスマートフォンを試用してみたが、ポートレートレンズは本当によく機能する。Phantom X2 Proは、フラッグシップチップとサムスンのフラッグシップイメージセンサーであるGN5を搭載したことにより、これまでのテクノのスマートフォンの中で最も高性能な端末となり、見た目にも高級感がある。

该手机利用相机镜头从机身物理弹出的技术，增加了获取和处理图像信息的余地，同时能够拍摄出主体和背景更自然分离的照片。笔者试用了这款手机，发现人像镜头的功能真的很好。phantom X2 Pro由于搭载了旗舰芯片和三星的旗舰图像传感器GN5，成为了目前为止tecno智能手机中性能最高的手机，外观也很高级。

しかし、マーケティングの世界でよく言われるように、良い製品を作ることは仕事の半分に過ぎない。本当に重要なのは、消費者に製品の性能やブランドの信頼性を理解してもらい、販売することだ。その意味では、ドバイでの発表会や、グーグル、インテル、マイクロソフトといった大手パートナーとの提携は大きな後押しになったと言えるだろう。テクノのスマートフォンが怪しいソフトウェアを搭載していた時代は過去のことだ。Phantom X2 Proは、グーグルの全面的な支援を得ており、3年間のサポートが保証されている。

但就像营销界常说的那样，制造好产品只是工作的一半。真正重要的是让消费者了解产品的性能和品牌的可信度，并进行销售。从这个意义上来说，迪拜的发布会以及与谷歌、英特尔、微软等大型合作伙伴的合作起到了很大的推动作用。tecno智能手机搭载可疑软件的时代已经成为过去。Phantom X2 Pro得到了谷歌的全面支持，可以保证3年的支持。

ノートパソコンも テクノは、ドバイの発表会で2機種目となるノートパソコンも発表した。他のスマートフォンブランドと同様、同社もコネクテッド・エコシステムの構築がさらなる成長をもたらすことを理解しており、過去2年間でワイヤレスイヤホンやルーター、スマートウォッチ、ウェブカメラを発表してきた。製品の品質は様々だが、一貫しているのは価格が非常に手頃であることだ。

笔记本电脑tecno在迪拜的发布会上发布了第二款笔记本电脑。和其他智能手机品牌一样，该公司也知道建立连接生态系统将带来进一步的增长，在过去的两年里，它发布了无线耳机、路由器、智能手表和网络摄像头。虽然产品质量不一，但有一点是一致的，那就是价格非常实惠。

テクノは、Phantom X2シリーズや多様化を進める製品ポートフォリオによって市場シェアの拡大を図りたい考えだ。グオによると、同社は今後もフラッグシップモデルの開発を続けるものの、最優先事項は引き続き新興市場だという。ナイジェリアやエチオピア、インドネシアで人気を博した手頃な価格のエントリーレベル端末が同社の稼ぎ頭であることは、当面変わらないだろう。

techno希望通过Phantom X2系列和多样化的产品组合来扩大市场份额。guo表示，该公司今后将继续开发旗舰机型，但最优先事项仍将是新兴市场。在尼日利亚、埃塞俄比亚、印度尼西亚大受欢迎的价格适中的入门级手机是该公司赚钱的大头，这在短期内不会改变。