收购同程国旅 同程旅行扩资产

在出境游即将重启之际，同程旅行也闻风而动。12月29日，同程旅行发布公告称，公司将收购同程国旅，并完成旗下旅游度假业务的深度整合。此次整合，同程旅行将进一步加强其在休闲旅游度假板块的产品线。业内人士分析，当前出境游市场正面临重启，各家旅游企业也在进一步调整架构和产品布局，试图在明年抢占市场先机。

多次进行架构调整

在出入境政策优化调整后，同程旅行也已“按捺不住”开启了调整的步伐。

对于收购同程国旅，同程旅行方面表示，本次整合完成后，同程旅行一方面将在大交通、住宿、门票、用车等业务外，加强在休闲度假旅游板块的平台能力；另一方面也将在旅游度假板块掌握更多产业上游核心资源，获得更强的供应链及服务能力。

同程旅行COO王强表示，随着疫情防控形势的变化，旅游度假市场有望进入新的爆发周期。但受疫情长期影响，部分旅行社及上下游合作伙伴仍然面临资源短缺等难题，亟须流量、技术、数据、资金等支持，以抓住产业复兴的时机。

早在2016年6月，同程旅游就做了架构调整，宣布分拆为同程网络和同程国旅两大板块，分别聚焦标品业务和休闲度假业务。此后，同程网络与艺龙旅行网于2018年3月合并，并于同年11月在香港联交所主板挂牌上市。2020年4月22日，同程艺龙推出了全新的服务品牌“同程旅行”。

截至12月29日港股收盘，同程旅行报收18.66港元/股，总市值416.49亿港元。

在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，此次收购，同程旅行意在通过资本运营来拓展其业务，迈向未来旅游市场的同时，要弥补自身的产业链，参与市场竞争。随着出入境政策的优化，此时则是一个合适的时间节点，各种金融政策优惠较多，做资本运营的资本也可能相对充足。

试图抢占出境游先机

眼下，出境游市场即将重启，各旅游企业都在频繁发力。

根据文旅部发布的数据，2019年中国公民出境旅游人数达到1.55亿人次，同比增长3.3%。尽管出境游在2020年初开始停摆，但中国消费者对于出境游的热情依旧高涨。同程旅行数据显示，12月27日14时，平台曼谷酒店预订量周环比上涨240%，吉隆坡、芭提雅等热门东南亚目的地酒店预订量周环比增长均超过100%。

而此时，便有不少旅游企业暗中针对出境游市场筹备产品、发布相关战略计划，谋求市场先机。前不久，携程集团推出“2023旅游振兴A计划”，并祭出三“重”战略，其目的正是试图通过新的计划抢占正在复苏的旅游市场。此外，携程布局了“超级全球游”活动，包括研发采购相关产品、搭建境外疫情政策查询入口、筹划海外向导、达人沉浸式直播等。

在业内人士看来，我国出境游市场潜力巨大，各旅游商家纷纷使出浑身解数，意欲在崭新的市场中多分得一块“蛋糕”，为下一步市场的快速复苏发力。

谷慧敏表示，下一步，包括同程旅行在内的各旅游企业重点应该放在重新启动业务，做好销售，稳扎稳打地把基础工作做好，之后再考虑产品的上新、升级等。

北京商报记者 吴其芸