广州地铁客流反弹，线下消费迎转折，家电市场能否触底回升？

随着防疫政策的调整以及楼市利好不断，家电业复苏的确定性越来越强。

近日，中金证券、安信证券、中泰证券、华西证券等多个机构发布研报预测，家电消费市场有望触底并回暖。12月28日，2022广州国际购物节启动。据悉，本届购物节将以“新模式”助推“新增长”，开展多国别、跨地区品牌推广，预计将开展各式各样的主题消费活动超过100场。南都湾财社记者了解到，已有不少家电企业正在发力线下市场，以第一时间抢占复苏市场空间。

机构预测家电市场一二季度触底回升

今年以来，受多重因素影响，家电市场经历低谷期。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年一季度我国家电规模整体同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐渐恢复，前三季度市场规模达到5224亿元，同比下降8.9%。

不过，随着“新二十条”“新十条”的接连发布，我国的防疫政策作出了调整。12月14日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，一方面，文件明确提出消费是经济增长的持久动力，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求；另一方面，明确完善住房保障基础性制度和支持政策，以人口净流入的大城市为重点，扩大保障性租赁住房供给，完善长租房政策，促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展。

南都湾财社记者近日也注意到，有多家机构发布研报预测，家电消费市场有望触底并回暖。

12月27日，中金公司发布报告称，家电消费复苏是大势所趋，但消费短期或有波折，预计家电内需有望在未来1个季度至2个季度触底回升。华西证券也指出，从需求来看，目前家电消费需求景气度还在左侧，随着国家强化内需，将扩大消费摆在优先位置，家电需求有可能获得释放，预计需求端的拐点将能带来家电行业的估值提升。中泰证券则认为，2023年可以更乐观，看好家电的顺周期板块弹性。安信证券表示，防疫工作优化，线下家电消费有望复苏。线下客流恢复不仅有助于提升销量，亦有助于推动高端、成套产品的销售。

与此同时，家电消费也渐渐有了起色。据奥维云网（AVC）数据统计，2022年第51周（2022.12.12-2022.12.18）家电全品类合计线上销额同比上涨69.63%，销量同比上涨43.76%，均价同比上涨18%；线下销额同比上涨20.87%，销量同比上涨10.88%，均价同比上涨5.54%。

线下消费复苏确定性加强

突如其来的“放开”，令线下消费一度陷入僵局，部分线上消费也受到物流影响而表现不佳。12月27日，中金公司研报指出，预计疫情防控调整后短期内消费者居家时间增加包括居家防疫、居家治疗等原因，线下人流将有明显减少。线下场景的调整对于家电消费的影响更大，预计四季度的家电消费将受到较大影响。

不过，随着放开后第一波“阳性”患者的康复，线下的烟火气正在逐步恢复。从广州地铁公布的客流量来看，12月26日出现了明显的恢复。数据显示，广州地铁线网12月26日客流量达到了425.9万人次，环比增长约52.3%。除广州外，此前北京地铁日客流量已经从12月17日的110万上升至12月23日的409万。业内人士认为，随着各城市疫情陆续实现“阳达峰”，生产生活出行也将逐步恢复正常。

中金公司研报也指出，线下消费场所的流量将在疫情峰值之后逐步企稳恢复，部分城市的人流量已经呈现出此类特征，在1Q2023之后将有望逐步恢复。

南都湾财社记者注意到，近期多地政府和家电企业开始布局线下，以便第一时间抢占复苏市场。

12月28日，2022广州国际购物节启动。据悉，本届购物节将通过重点打造商贸数字化、时尚消费、新业态经济、文商旅体深融合四大主题购物月活动。广州国际购物节将以“新模式”助推“新增长”，开展多国别、跨地区品牌推广，预计将开展各式各样的主题消费活动超过100场。

卡萨帝方面告诉南都湾财社记者，本次购物节期间，卡萨帝联合岭南商旅、广百股份共同打造的“智爱百聚 粤享不凡”2022广百&卡萨帝思享荟也在同日启动。活动期间到广百各门店购电器类还能参加由广州市商务局推出的以旧换新惠民活动，换购活动期持续到12月31日。

房地产回暖，家电企业将电器销售前置化

家电业作为房地产后周期产业，房地产的市场表现，直接影响家电的销售情况。今年以来，国家出台多项政策支持房地产市场，今年年底，再度从金融角度，以“三支箭”逐步改善房企外部融资环境，以缓解后续房企信用风险，地产股随后出现回暖迹象。

南都湾财社记者获悉，近年来家电品牌“介入”房地产领域的主要做法普遍是联合家装企业将电器销售前置化，在设计、装修环节就与居然之家、红星美凯龙等家居建材企业合作，争取把电器（含中央空调、水系统、新风系统、地暖系统等）销售加进去，从而将电器销售前置化，抢占线下市场。

根据奥维云网（AVC）的数据，中国装修市场一年达3.8万亿元，包括装修、建材、家具、软装、家电等。如老板电器2018年与红星美凯龙、居然之家建立战略合作关系，2021年12月时宣布将100%进驻红星美凯龙智能电器生活馆，计划完成3年入驻 300 家智能电器生活馆；美的也在2019年就以美的置业的名义“杀入”到了整装领域；今年7月海尔旗下场景品牌三翼鸟宣布成立中国大家居TOP生态联盟（下简称联盟），旗下成员除了三翼鸟外，还有红星美凯龙、索菲亚、慕思等家装、家居品牌……

12月28日，南都湾财社记者获悉，又一家家电企业“试图”电器销售前置化——云米与诗尼曼AI家居达成战略合作，双方将融合“家居+家电+智能”，进驻居然之家全国卖场，围绕了“联合定制产品、品牌融合店、联合招商”三大板块，开展一系列深度合作。

云米科技创始人、CEO陈小平告诉南都湾财社记者，“智能+家电+家居”的行业规模预计将突破6000亿，成为行业新风口。伴随着年轻一代成为消费主力，年轻化、智能化、个性化的一站式整装正引领着消费的新潮流，智能家居和家电将成为未来年轻消费者装修的第一选择。联合定制方面，云米和诗尼曼AI家居针对80/90后、城市中产等核心目标人群对家装的需求，联合打造全屋智能家居四大套系方案，囊括了厨房、全屋等多场景智惠套系。据介绍，双方预计2023年在全国开设300家融合店。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭