娜涟—探究彩妆新方式，开启底妆护肤新纪元

纵观如今的消费市场，没有永恒不变的黄金法则，坚持品牌力与产品力才是品牌长期主义的必胜之道。国内知名的功效性彩妆品牌娜涟在过去的表现可谓亮眼，不仅倚靠“大单品”策略成功出圈，更是有着持续的产品输出能力，在口碑与销量上实现了双丰收。

据欧睿国际调研,2015-2020年,中国功能性护肤品市场的复合年均增长率达25.2%,高于同期美妆个护市场10.3%、护肤品市场10.9%的增长率。天猫渠道2021年度的数据,在化妆品类中,抗衰市场零售额达到870亿元,同比增长11%,客单价为229元,客单价同比增长率为21%,其规模仅次于保湿,领先于修护、美白等市场。业内普遍的观点认为,中国的抗衰老化妆品消费整体超过千亿。

在一众老牌产品中，娜涟是如何快速崛起的，想必这是不少人心中的疑问。

在2022年以前，国内彩妆市场还是“视觉效果”和“概念先行”的天下，高端抗老赛道长期被国际大牌强势占据，国产毫无存在感，绝大多数国人早就习惯了高价海淘“洋品牌”，不相信国产品牌的“吹嘘”。

正因此，长达数十年来，几乎没有国产品牌会选择功效抗老这条高风险高成本、却几乎看不到收益的路。

但娜涟创始人杨博士却不怕“群嘲”，毅然决定要做第一个吃螃蟹的人，不惜一切代价死磕“看得见的真功效”。为此，和研发同事辗转跑遍了中国、日本等多地科研实验室，在不断摸索推进研发方案。

娜涟彩妆“黑科技”四氢甲基嘧啶羧酸，作为娜涟光感隔离霜中的专利成分，四氢甲基嘧啶羧酸，也就是我们平常所说的依可多因，可以修复各种损伤的皮肤组织，加快细胞的增生和促进血液快速的循环，最重要的是能促进细胞的增殖和分化，帮助成熟细胞逆分化形成干细胞岛，抑制衰老基因，改变皮肤的细胞构成，使细胞保持年轻，肌肤更加年轻。

娜涟诞生于中国，而中国有“世界宝贵物种基因库”和“药材之乡村”的美誉，拥有大量珍贵和特色植物，珍稀植物中所含有的独特成分成为娜涟产品中的功效成分。可以说，娜涟正是依托于中国丰富的植物资源形成了先天优势。

针对丰富的植物资源，娜涟的专家团队甄选了多种植物，并进行活性成分提取及功效研究，最终成功找到芦荟、积雪草、芍药等具有活性的特色植物用于产品研究。研究成果表明，芦荟提取物不仅具有一定的美白保湿抗过敏的作用；积雪草可以刺激皮肤深层细胞的不停更替，加速新陈新陈代谢；芍药可以很好地美容养颜，改善皮肤粗糙。

在整个消费升级的大浪潮中，功效性底妆理念正在受到越来越多消费者的认可，娜涟借助“现代科学”与“传统植物”两大基石，构建了一整套功效性底妆产品举证，有力地推动了中国功效性底妆行业发展。娜涟不仅一举成为了“功效性彩妆”第一股也成为国产美妆护肤品牌发展的一个重要参考样本。